Spotify introduserer nye podcastannonser, som potensielt kan gjøre brukeropplevelsen verre

Spotify har lansert et helt nytt annonseformat rettet mot podcastlyttere. Kalt Call-to-action-kort (eller CTA for kort), vil disse være visuelle annonser designet for å utfylle lydannonser når de spilles ut på podcaster.

Men mens Spotify er opptatt av å understreke fordelen disse tilbyr annonsører, kan de gjøre Spotifys lytteopplevelse for podcast er mer rotete enn den allerede er og mer irriterende enn den trenger å være.

Hva er Spotifys nye handlingskort for podcaster?

Som skissert i et innlegg på For ordens skyld, Spotifys nye Call-to-Action-kort er visuelle akkompagnementer til standard lydannonsene du hører i starten, slutten og vanligvis gjennom podcaster.

De vil vises i Spotify-appen så snart lydannonsen begynner å spille, slik at lytterne kan klikke på en lenke til den aktuelle annonsøren. De vil også vises igjen når du navigerer rundt i Spotify-appen.

I slekt: Slik navigerer du rundt i Spotify Web Player

Vil dette hjelpe eller hindre Spotifys brukeropplevelse?

Spotify hevder at disse CTA-kortene vil forbedre brukeropplevelsen ettersom de vil "gjøre det enklere for deg direkte oppdage produktene og tjenestene du er interessert i uten å ha en vanskelig å huske kampanjekode eller forfengelighet URL."

Det er en viss sannhet i dette, siden du en sjelden gang hører en podcast-annonse du er interessert i, er det litt irriterende å måtte åpne nettleseren din og skrive inn URL og/eller kampanjekode.

Men på baksiden vil disse annonsene legge til enda et visuelt element til en allerede rotete brukeropplevelse. Spesielt siden de er designet for å følge deg rundt, og dukke opp igjen senere mens du utforsker Spotify-appen.

Riktignok pleier jeg å høre på podcaster på Spotify, men egentlig bare som standard. Til tross for de mange og varierte feilene, har ingen av de andre alternativene jeg har prøvd så langt bedret Spotify. Og hvis jeg betaler for det, kan jeg like godt bruke det.

Dessverre er disse nye Call-to-Action-kortene en annen potensiell distraksjon som står i veien for den enkle gleden ved å lytte til en lydpodcast.

Mer fordelaktig for annonsører enn lyttere

Fordelene med disse annonsene for annonsører er klare og åpenbare. CTA-kort vil imidlertid bare hjelpe podcastlyttere som aktivt ønsker å klikke seg videre til selskapene som annonserer på favorittpodcasten deres. For resten av oss er dette bare enda en unødvendig distraksjon.

Hvordan dempe Spotify-annonser uten å skade artister

Lei av at Spotify-annonser forstyrrer musikken din? Slik slår du dem av gratis...

Les Neste

Om forfatteren