Facebook-annonser vs Google Adwords: Hvilken fikk meg flest klikk?

Annonse

Jeg har ærlig talt aldri trodd at jeg ville betale for noen form for reklame for bloggen min, i alle fall ikke før den gikk inn i "big time", med mange hundretusener av sidevisninger per dag. Jeg har aldri trodd at kostnadene ved å annonsere i liten skala virkelig kunne være verdt resultatene. Hvis du bare investerer mindre enn $ 10 om dagen i en reklamekampanje, kan det da ha noen innvirkning i det hele tatt? Krever ikke de fleste reklamekampanjer hundrevis av dollar i måneden eller mer?

Dette er spørsmålet som jeg satte meg for å svare på i begynnelsen av dette året. Målet mitt var å starte i det små - bare investere 8 dollar per dag. Ikke som det store annonseringsenheter 4 alternative modeller til annonsering som fungerer akkurat nåAnnonsering skal ikke være den eneste måten for innholdsprodusenter å tjene penger. Heldigvis er det ikke - nok av anerkjente organisasjoner finansierer seg uten annonser, online og utenfor. Du, leserne, hadde noen få ting å ... Les mer som Justin skrev om for ikke lenge siden. Målet med reklamekampanjen min ville bare være å få trafikk på nettstedet mitt, ikke å selge noe eller trakte trafikk til en enkelt "konverteringsside". Håpet mitt var at "såingen" av innkommende trafikk fra dusinvis av klikk på annonsen gradvis skulle bygge opp en snøballkolleksjon av lojale lesere. Det var planen.

I denne artikkelen skal jeg dele resultatene fra testene mine. Testene involverte individuelt å kjøre en Facebook-reklamekampanje som koster omtrent $ 8 per dag i et par måneder. Jeg diskuterte hvordan jeg konfigurerer dette i en tidligere artikkel om Facebook-annonsering Hvordan Facebook-annonsering fungerer og hvordan du plasserer en annonseHvis du noen gang har vurdert å annonsere på Facebook, men antok at det var helt uoverkommelig med unntak av de største selskapene og selskapene, kan det være lurt å tenke nytt. Hvis du noen gang har annonsert på Google, bruker du betal-per-klikk ... Les mer . Dernest initierte jeg en Google Adwords-kampanje for $ 8 per dag i et par måneder. Jeg viser deg hvordan jeg setter opp hver reklamekampanje, og avslører de endelige resultatene - sammenligne Facebook-reklame head-to-head med Google Adwords-annonsering. Du kan være dommer for hvilken investering som er bedre for en småskala blogger.

Facebook-annonser vs. Google adwords

Jeg burde avsløre foran at jeg på ingen måte er reklame- eller markedsføringsekspert. Min kompetanse innen tegning av trafikk er fokusert på SEO-teknikker, og verden av online-annonsering var relativt fremmed for meg frem til januar i år.

Testing av Facebook-annonsering

Å dykke inn på Facebook-annonser var bare frustrerende helt fra starten, fordi det tok Facebook-teamet en irriterende lang tid å godkjenne annonsene mine. Jeg begynte å prøve å lage en statisk annonse for nettstedet mitt, helt til jeg snublet over et interessant annonseringsalternativ Facebook tilbyr der de dynamisk vil lage en ny annonse hver gang du publiserer en ny innleggsoppdatering på Facebook side.

Dette unngår ikke bare behovet for å måtte investere tid på å utvikle en iøynefallende annonse som oppmuntrer klikk, men jeg fant også ut at det virkelig ser ut til å oppmuntre til gjennomgang av en større befolkning på Facebook brukere. Hvis ett emne ikke tiltrekker seg mange mennesker, må du bare vente til neste innlegg fra siden - den annonsen kan godt tiltrekke seg en mengde. Denne muligheten til å publisere postannonser dynamisk er, etter min mening, en av de største fordelene med Facebook-annonsering. Det er veldig praktisk.

Facebook har også fine rapporter om resultatene. Jeg har sett noen store tall her - med hundretusener av rapporterte inntrykk og tusenvis av klikk, men det er veldig vanskelig å bekrefte disse tallene, fordi disse klikkene går til Facebook-siden din, ikke til nettstedet ditt.

Du kan opprette annonser på Facebook som går direkte til nettstedet ditt, men jeg fant ut i løpet av bare en uke at klikkresultatet var ikke i nærheten av den typen tall du kan få fra å bruke det dynamiske innlegget engasjementsannonser. Så etter den første uken byttet jeg til engasjement, etablerte en grense på $ 8,00 per dag og ventet på å se hvordan resultatene var.

Så langt som å samle Facebook-sider "liker", er Facebook-annonser de mest effektive måtene å bygge et publikum på Facebook. Det er oppsiktsvekkende hvor raskt jeg klarte å samle fans på Facebook-siden - med start bare noen dager etter at jeg startet reklamekampanjen. 133 likes på bare en dag den første måneden, og det var etter å ha fått bare 2 eller 3 likes per dag før annonsering.

Jeg var absolutt nysgjerrig på å se om Facebook-sidetrafikken som følge av denne annonseringen ville ha noen innvirkning på nettstedstrafikken min, siden det virkelig var mitt endelige mål her. Det jeg la merke til er at når det var et Facebook-innlegg som vakte stor interesse, så fikk jeg definitivt en fin topp i henvisningstrafikken på Facebook. I mitt tilfelle utgjorde det hundre til to hundre personer per pigg, men når du sliter med å bygge trafikknivå av noen hundre lesere om gangen, hjelper disse piggene enormt. De tar med seg nye mennesker til nettstedet ditt, og de kan bidra til din vekst på lang sikt. Selvfølgelig, hvis du vil ha mer trafikk, vil du øke investeringene proporsjonalt.

På lang sikt kunne jeg se at jeg ikke forestilte meg ting. I løpet av cirka tre måneder kunne du se hvordan før trafikken på Facebook var Facebook-trafikken min var relativt flat. Det var langsom, jevn vekst, men ingen hyppige pigger i interesse. Det hele endret seg etter at Facebook-kampanjen startet i januar. Jeg kunne se hyppige pigger i den totale nettstedstrafikken min som falt sammen med henvisningspikene fra Facebook.

Jeg ble solgt på Facebook-annonsering etter den første måneden, og jeg fortsetter å bruke den til i dag. Jeg elsker at jeg aldri trenger å tenke på annonsene mine, jeg prøver bare å lage interessante innlegg som kan virke og håpe at postannonsen fanger mye blikk og får dem til å klikke, og til slutt oppdage siden min og nettstedet mitt for det første tid.

Google Adwords-annonsering

Google Adwords var et helt annet beist. Jeg har mottatt $ 100 kuponger en god stund fra Google som oppmuntring til å starte min første reklamekampanje. Når jeg først begynte å bruke AdWords, kunne jeg selvfølgelig ikke finne en eneste av disse kupongene. Tall.

Det er litt mer av en læringskurve med AdWords enn det er med Facebook. Det er faktisk mennesker der ute som spesialiserer seg i å lage og kjøre Adwords-kampanjer, så dette er på ingen måte en fullverdig profesjonell test. Målet her var å lage en veldig enkel 1-annonsekampanje med et lite budsjett og se hvordan den presterte sammenlignet med Facebook som bruker samme budsjett. Det viste seg at det ikke var så vanskelig å lage en annonse, og trinnene er lagt ut i kategoriene du finner i Adwords.

Du begynner å bygge en annonsegruppe, og oppretter ditt daglige budsjett for det i innstillinger-fanen. Deretter går du videre til Annonser-fanen og laster opp annonsen du opprettet ved hjelp av din favorittbildeprogramvare. I denne testen opprettet jeg en grunnleggende bildeannonse med litt interessant tekst og en overbevisende oppfordring til handling. Annonsen ble godkjent på bare en dag eller så, i motsetning til å få min første annonse godkjent på Facebook, som tok omtrent en uke.

Deretter må du dykke inn i hjertet av det som gjør at AdWords fungerer - søkeordsetningene du vil by på. Du må velge disse med omhu. De skal være setninger som er ekstremt populære, men også slike som er veldig relevante for ditt eget nettstedinnhold - på denne måten når folk er på et nettsted som er fokusert på disse søkeordene, vil de se annonsen din, og det er mye mer sannsynlig at de klikker på den, fordi annonsen din viser mer innhold relatert til interesser.

Du kan bare forestille deg at valg av nøkkelord - og kvaliteten på annonsen selvfølgelig - vil ha en betydelig innvirkning på annonseresultatene. I denne testen valgte jeg nøkkelord som jeg visste var relevante for nettstedet mitt, basert på hva Google oppførte på min Webmastere-konto, og som jeg også visste var veldig populære i søkemotorene fra noen av fortiden min forskning.

Akkurat som for Facebook så jeg nesten øyeblikkelig resultat. På lik linje med Facebook var de påståtte visningene ganske høye, men for Google Adwords var ikke klikkfrekvensene like imponerende. Mens Facebook hadde annonseklikk på 40 til 150 per dag, var Google-annonsen i gjennomsnitt 35 til 50 per dag uten reelle pigger å snakke om.

Igjen, dette er de samme kostnadene, men en tydelig forskjell i klikkfrekvens for hver annonse. Dette kan sannsynligvis forklares med at Facebook-annonsene er basert på innlegg og ofte ganger mer lokkende å klikke på enn en standard, statisk annonse.

For å få et tydeligere bilde av hvordan disse to annonsetjenestene påvirket trafikken på bloggen, så jeg nærmere på om Google hadde en lignende innvirkning på nettstedstrafikken som Facebook gjorde. Så sjekk ut Google Analytics Din guide til Google AnalyticsHar du noen anelse om hvor besøkende kommer fra, hvilke nettlesere de fleste bruker, hvilke søkemotorer de bruker, eller hvilke av sidene dine er de mest populære? Les mer rundt tiden da jeg lanserte den første Google Ad-kampanjen, så jeg bare en første stigning rett etter at annonsekampanjen startet, og deretter smalnet den tilbake til nesten ingen innvirkning.

I motsetning til de vanlige piggene med innkommende trafikk som jeg kan se komme fra Facebook-henvisningene nå og da, så jeg ganske mye null innvirkning på nettstedstrafikken fra Google Adwords-kampanjen.

Imidlertid tilbyr Google Adwords en fin og pålitelig klikkfrekvens på daglig basis - noe som betyr at hvis målet ditt er å kjøre folk til en enkelt salgsside eller en annen side som med suksess kan konvertere besøkende til kjøpere, kan AdWords være en flott ressurs. For $ 8 kan jeg få nesten 50 personer om dagen til å besøke en side og potensielt kjøpe noe. For en større investering kan det gå opp. Med en enda bedre annonse, kan det skyrocket.

Imidlertid har en lav investering hos Adwords som en måte å drive trafikk og utvide lesertall på nettet ikke den samme effekten som en liten investering på Facebook. Enda bedre har innvirkningen for sider som vært enorm. Det tok nesten to år å treffe 1000 likes på bloggen Facebook-siden. Etter bare noen måneder med Facebook-annonsering, slo det til over 11.000 fans - og veksten avtar ikke i det hele tatt.

Den veksten betyr et betydelig publikum på Facebook, som absolutt vil konvertere til veldig hyggelige trafikkhøyder når spesielt virale innlegg blir publisert. Det er den virkelige skjønnheten ved Facebook-annonsering - det har kanskje ikke en enorm, direkte innvirkning på trafikken på nettstedet med en gang, men det vokser Facebook-en din raskt etter. Det alene gir et veldig sterkt grunnlag for veksten på nettstedet ditt.

Det burde være åpenbart nå at mitt utvalg av en vinner mellom Facebook-annonser kontra Google Adwords er Facebook. Det er imidlertid for trafikkvekst. Hvis dette var en kampanje for å selge en vare på nettet, kan det endre hele spillet, og det er absolutt verdt et fremtidig eksperiment.

Bruker du enten Facebook-annonser eller Google Adwords? Hva har du opplevd med tjenestene? Fant du stor suksess med det ene eller det andre? Del dine erfaringer og tips i kommentarfeltet nedenfor!

Bildekreditt: Annonsering av megafon via Shutterstock