Sosiale medieplattformer har vært avgjørende for merkevarer og skapere over hele verden. De har til og med ført til fremveksten av nye bransjer, for eksempel influencer marketing. Imidlertid har disse sosiale plattformene én stor feil: de tar mesteparten av inntektene.
Blockchain-utviklere leter aktivt etter løsninger på dette problemet, og et av deres innovative konsepter er sosiale tokens. Så, hva er sosiale tokens, og hvordan fungerer de? La oss finne det ut.
Hva er sosiale tokens?
Sosiale tokens er kryptovalutaer som skaper en følelse av tilhørighet blant mennesker i et fellesskap. Merkevarer, skapere eller påvirkere tilbyr dem som en ekstra måte å tjene penger på tjenestene og opplevelsene deres.
Men i stedet for å tilby de typiske tjenestene og produktene, legger skaperne til spesielle fordeler som vanlige kunder ikke ville fått. For eksempel vil en artist tilby sosiale symboler som gir fansen tilgang til et eksklusivt møte og hilse hver gang de besøker en by.
Hvordan fungerer sosiale tokens?
Sosiale tokens er basert på blockchain-teknologi og drar derfor nytte av dens sikkerhet, uforanderlighet og desentraliserte natur. I tillegg kan sosiale tokens bygges på toppen av allerede eksisterende blokkjeder som støtter smarte kontrakter som Ethereum og Solana.
Når en skaper eller en merkevare bestemmer seg for å tilby sosiale tokens, starter de med å informere følgerne av sosiale medier om det nye tilbudet. For å skape spenning vil de fortelle dem om fordelene ved å eie tokens: tilgang til eksklusivt innhold, stemmerett i fremtidige prosjekter, møteprivilegier og spesialavtaler.
Ved lansering er de sosiale tokenene oppført på kryptovalutabørser. Hvor godt de selger avhenger av den eksisterende fanbasen, symbolets nytteverdi og markedsføringstiltak. Kjøpere kan sende sine sosiale tokens til private adresser i kompatible lommebøker og begynne å nyte de sikre fordelene.
For eksempel kan man starte med å få tilgang til fellesskapets eksklusive gruppe på plattformer som Discord. De må bevise eierskap til det sosiale tokenet for å bli lagt til. Et medlem kan da ta del i styringen. For eksempel, hvis samfunnet bestemmer seg for å stemme på kommende prosjekter, bruker man deres sosiale token som stemmerett.
Foruten privilegier har sosiale tokens en markedsverdi som kan stige eller synke avhengig av omdømmet og ytelsen til personligheten eller merkevaren. Andre innflytelsesrike faktorer inkluderer token-nytte, samfunnsengasjement, nettverkseffekter, markedssentimenter og økonomiske insentiver for å eie tokenet.
Med tiden kan fellesskapet også bestemme seg for å bruke token-brenningsmekanismen, der tokens slettes permanent, for å skape knapphet, noe som iboende øker verdien av de gjenværende tokens.
Sosiale tokens vs NFT-er
Fra et fugleperspektiv virker sosiale tokens synonymt med ikke-fungible tokens (NFT-er). Men ved ytterligere inspeksjon er det tre grunnleggende måter de er forskjellige på.
- Svingbarhet: Sosiale tokens er fungible. Hvert token er identisk med det neste og kan byttes ut gjensidig. På den annen side er NFT-er ikke-fungible, noe som betyr at hvert token er unikt og ikke kan byttes likt med et annet.
- Digitalt eierskap: Sosiale tokens representerer eierskap til en del av et fellesskap. Hvis det selges, betyr det at du ikke lenger er en del av fellesskapet, og at du har mistet rettighetene til dets privilegier. I mellomtiden representerer NFT-er eierskap til en distinkt digital eiendel. Å selge en NFT betyr å miste eierskapsrettighetene til eiendelen.
- Verdiavledning: Som nevnt tidligere, henter sosiale symboler for det meste sin verdi fra omdømmet til merkevaren eller skaperne. I motsetning til dette henter NFT-er stort sett verdi fra faktorer som sjeldenhet, eierhistorie og hype.
Ikke desto mindre henter både sosiale tokens og NFT-er verdi fra skaperens omdømme og samfunnsengasjement. I tillegg tilbyr de begge nye måter for skapere og merkevarer å engasjere seg med og tjene penger på fanbasen deres.
Typer sosiale tokens
Sosiale tokens kan kategoriseres i fire hovedgrupper.
- Personlige tokens: Disse tokens utstedes av enkeltpersoner for å gi innehavere privilegier som tilgang til dem, spesialtjenester og mye mer. Tilbudene er egentlig bare begrenset til skaperens fantasi.
- Fellesskapstokener: Disse tokenene utstedes av merker eller grupper av skapere for å øke fellesskapets engasjement. Tilbyderne kan tilby token-innehavere tilgang til eksklusive avtaler og opplevelser, rettigheter til styring og en andel av fremtidige inntekter.
- Deltagelsesbrikker: Disse symbolene, som vanligvis tilbys i et fellesskap, er rettet mot å belønne de mest proaktive medlemmene som støtter utviklingen av et prosjekt. De brukes som en måte å stimulere samfunnsbidrag på.
- Sosiale medier-tokens: Dette er tokens som tilbys av en sosial medieplattform. De kan fungere som de opprinnelige tokenene som brukes til transaksjonsgebyrer og styring. Disse brukes også for å stimulere medlemmenes deltakelse.
Generelt sett gjør sosiale tokens skapere og merkevarer i stand til å skape dypere forbindelser i fellesskapet og få en ekstra mulighet for inntektsgenerering.
Eksempler på sosiale tokens
Noen godt anerkjente sosiale tokens inkluderer:
- $ALEX: Dette var det første personlige sosiale symbolet noensinne laget av kryptogründer Alex Masmej. Tokenet ga innehavere stemmerett på Alexs livsvalg og en prosentandel av inntektene hans i tre år. Med tiden la Alex til et eksklusivt nyhetsbrev og Telegram-chat.
- $HVAL: Dette er et sosialt token for Whale Platform. Den ble utviklet for å lette desentraliseringen av økonomien rundt digital kunst og samleobjekter, slik at skapere og samlere kan samhandle og utveksle verdier mer direkte. Innehavere av tokens har tilgang til eksklusive artistarrangementer og distribusjon av royalty, blant andre fordeler.
- $XTM: Dette er et sosialt media-token som er hjemmehørende i Torum, en av de første blokkjedebaserte sosiale medieplattformer. Tokenet brukes til å oppmuntre til deltakelse, forenkle transaksjoner innenfor plattformen og for innsats.
Fordeler og bekymringer ved sosiale tokens
Det er mange grunner til at merkevarer ønsker å ta i bruk sosiale tokens. For det første, som allerede nevnt, øker de samfunnsengasjementet og er en ekstra inntektsstrøm.
I tillegg gir sosiale tokens merker og skapere mulighet til å uttrykke seg uten unnskyldning. Fordi de er bygget på en desentralisert arkitektur, er de sensurbestandige.
Likevel er ikke skapere og merkevarer de eneste som drar nytte av sosiale tokens. Fansen har også fordel. De deltar i prosjektstyring, og gir dem medbestemmelse i å bestemme en plattforms fremtid. De tjener også gjennom inntektsdeling og veksten av den virkelige verdien av tokens.
På baksiden har sosiale tokens to hovedutfordringer. For det første, kryptovaluta forskrifter er uklare. Det er bekymring for at sosiale tokens fungerer mer som aksjer enn kryptovaluta, i så fall bør SEC regulere salget deres. Uklarheten er grobunn for søksmål og myndighetskontroll.
Som de fleste eiendeler i kryptoområdet, er sosiale tokens perfekte for kryptosvindel, igjen på grunn av deres mangel på regulering. Sosiale tokens er også vanskelige å revidere. Ondsinnede utstedere kan lage parodi-tokens assosiert med kjente merkevarer og stjele fra investorer.
Bransjens interessenter og myndigheter må ta tak i disse bekymringene før enkeltpersoner og merkevarer fullt ut omfavner sosiale tokens.
Sosiale tokens har stort potensial
Sosiale tokes har et betydelig potensial til å endre hvordan skapere og merkevarer får kontakt med publikummet deres. Imidlertid kan de bare oppnå dette potensialet hvis deres hovedfeil blir løst.
Likevel, ettersom internett utvikler seg, kan sosiale tokens gjøre krav på plass i vår online interaksjon. Deres langsiktige fordeler for både merker og skapere kan oppveie ulempene deres.
