Klikksvindel har eksistert siden begynnelsen av betal-per-klikk-annonsering (PPC), som involverer betalende utgivere – nettstedeiere, søkemotorer eller sosiale medieplattformer – når brukere klikker på annonsene dine. Du betaler for eksempel utgiver xyz.cm når folk klikker på annonsene dine som er publisert på xyz.cm.
Dette er et system som er lett å misbruke. Med nettstedseiere som sliter med å tjene penger og annonsenettverk som søker å tjene penger på deres nettsteders trafikk, har klikksvindel blitt et favorittverktøy i arsenalet av nettkriminelle overalt.
Hva er klikksvindel?
Klikksvindel oppstår når en person eller programvare uten interesse for en bannerannonse gjentatte ganger klikker på annonsen for å øke inntektene. For eksempel besøker 200 personer et nettsted, men annonsebanneret har over 700 klikk. Hva med de ekstra 500 personene? Noen personer har klikket på annonsen flere ganger enn én gang.
Forståelig nok kan man feilaktig klikke på en annonse to ganger. Også dine gamle besøkende eller konkurrenter kan klikke på annonsen flere ganger. Disse vil ikke telle som klikksvindel. I stedet er klikksvindel en bevisst handling for å manipulere antall annonseklikk.
Hvordan fungerer klikksvindel?
Gjerningsmennene til klikksvindel kan ansette noen til å klikke på et annonsebanner gjentatte ganger for at antallet skal fortsette å øke. De kan også bruke klikkroboter.
Jo flere klikk annonsen får, jo mer penger mottar utgiveren eller annonsenettverket – mellommannen mellom utgivere og annonsører.
Vanlige gjerningsmenn for klikksvindel
Det er noen grupper mennesker som kommer til tankene når de diskuterer de som er ansvarlige for klikksvindel:
Forlag
Disse personene eier nettstedene eller plattformene der du vil plassere annonsene dine. De er en kjerneaktør innen PPC-annonsering. Noen utgivere blir påvirket av de økonomiske fordelene de tjener når brukere klikker på annonsekoblinger. Så noen ganger manipulerer de klikktallene for å tjene mer penger fra bedriftseiere, tjenesteleverandører eller annonsører.
Utgivere kan bruke roboter som fortsetter å klikke på lenkene, og dermed øke inntektene deres. Noen ganger kan det hende du ikke legger merke til klikkmanipulasjonen. Det oppstår imidlertid problemer når annonsen ikke gir de ønskede resultatene.
Annonsenettverk
Disse nettverkene kobler annonsører til utgivere. Dermed mottar de en andel av annonsebannerets inntekter. Annonsenettverk kan manipulere tall slik at prosentandelen deres øker.
Andre personer som ikke er bundet av en kontrakt
Utgivere og annonsenettverk kan bruke klikksvindel for å sabotere sine konkurrenter. Selv om de ikke tjener inntekter fra de irrelevante koblingene, tvinger de deg til å betale for dem. Og når du legger merke til svindelen, vil du sannsynligvis avslutte forholdet ditt til utgiveren eller annonsenettverket.
Bortsett fra konkurrenter, kan andre personer med ondsinnet hensikt utføre klikksvindel. Disse personene er de som er vanskeligst å finne ut av klikksvindel.
Typer klikksvindel
Klikksvindel kan skje på forskjellige måter:
Klikk Bots
Vi nevnte tidligere hvordan eieren av en gjerningsmann for klikksvindel kan bruke en klikkbot. Mennesker kan til slutt bli lei av å klikke på annonsebanneret gjentatte ganger. Klikkroboter er en automatisk måte å klikke på annonsekoblinger på.
Disse robotene er ikke ekte mennesker. I stedet er de programvare som bruker eksisterende brukertrafikk til å klikke på lenker tilfeldig. Det er en måte å sikre at annonsenettverket ikke finner ut om den uredelige praksisen.
Klikk Gårder
Klikkfarmer ligner på klikkroboter. Forskjellen er at klikkfarmer består av faktiske mennesker. Disse personene får betalt for å klikke på koblingene kontinuerlig, så de dedikerer timer til å klikke på annonsekoblinger.
Crowdsourcing
Denne formen for klikksvindel ligner på følelsesmessig manipulasjon. Det er vanligvis en manipulerende klausul som tvinger folk som kommer over annonsen til å fortsette å klikke. For eksempel kan en oppfordring til handling (CTA) informere dem om at de vil støtte en stiftelse ved å klikke på annonsen flere ganger.
Hvordan identifisere klikksvindel
Å identifisere klikksvindel kan være vanskelig siden det er vanskelig å vite hvem som står bak en datamaskin og deres intensjoner, spesielt med tilgang til kun klikkdata. Unormale beregninger kan imidlertid indikere tilstedeværelsen av klikksvindel. Du kan fokusere på følgende beregninger:
- IP adresse: Hvis gjerningsmannen for klikksvindel bruker samme server for alle klikkene sine, vil du legge merke til et høyt nivå av klikk som kommer fra samme eller lignende IP-adresse.
- Klikk Tidsstempel: Dette tidsstemplet registrerer tiden klikk blir gjort. Du kan være på nippet til å oppdage klikksvindel hvis du oppdager mange klikk med nesten samme tidsstempel.
- Tidsstempel for handling: Dette tidsstemplet registrerer tiden brukere engasjerer seg med appen, nettstedet eller plattformen din. I likhet med klikktidsstemplet kan det være klikksvindel hvis det finnes flere identiske eller nært beslektede handlingstidsstempler.
Annonsenettverk og utgivere sjekker ofte disse beregningene for å finne falske klikk, og de belaster deg ikke for dem. Dette er grunnen til at mye penger har gått tapt på klikksvindel.
Selv om det finnes mer sofistikerte metoder for å identifisere klikksvindel, er ingen ufeilbarlig. Imidlertid fortsetter PPC-reklameindustrien å lobbye for strengere lover om klikksvindel. Og flere selskaper, i relasjoner med utgivere og annonsenettverk, utarbeider innovative løsninger for å identifisere klikksvindel.
Måter å beskytte deg selv mot klikksvindel
Her er noen enkle måter du kan beskytte deg mot klikksvindel på:
1. Hold oversikt over kampanjen din
Ideelt sett bør annonseklikk konvertere til trafikk og føre til mer brukerinteraksjon med dine annonserte varer eller tjenester. Dette skjer imidlertid ikke når klikksvindel er i spill. Som et resultat må du holde styr på annonsekampanjene dine.
Heldigvis flere personvernvennlige analyseverktøy er tilgjengelige for å hjelpe deg med å overvåke og spore kampanjen din. Alternativt kan du bruke Google Analytics for å sjekke og fange ugyldige klikk.
Hvis tallene og beregningene ser mistenkelige ut, ikke nøl med å rapportere et tilfelle av mulig klikksvindel til utgiveren eller annonsenettverket.
2. Bruk kun anerkjente utgivere eller annonsenettverk
Før du engasjerer en utgiver eller et annonsenettverk, bør du utføre undersøkelser for å lære retningslinjene for klikksvindel. Noen utgivere er opptatt av å forbedre sine svindelidentifikasjonsmuligheter og vil refundere deg når det er konstatert at klikksvindel har forekommet. Disse utgiverne vil vanligvis engasjere spesialister for å vurdere klikkene og visningene dine for å identifisere ugyldige klikk.
Det er imidlertid ikke alle utgivere som tar denne holdningen. Så gjør din due diligence.
Klikksvindel: Er det lovlig?
Klikksvindel er ulovlig fordi det involverer manipulering av figurer. Og folk som bruker klikksvindel får annonsører til å betale mer enn de burde. Dessuten betyr klikksvindel ikke mer trafikk for produktene eller tjenestene dine.
Flere klikksvindelsøksmål har bevist klikksvindelens ulovlige natur. Så langt tilbake som i 2005, Google vant $75 000 i en rettssak mot auksjonseksperter, som Google anklaget for å ha brukt klikksvindel. Etter å ha blitt saksøkt for klikksvindel, Google avgjorde en sak hvor den ble anklaget for klikksvindel i 2006, og betalte 90 millioner dollar. Det har vært andre tilfeller av klikksvindel siden den gang, inkludert sak mot Fabio Gasperini, som angivelig opprettet et globalt nettverk av klikkroboter.
Ikke bli et offer for klikksvindel
Plassering av annonser bør øke rekkevidden og synlighet. Dessverre kan alle bli utsatt for klikksvindel.
Så nå som du forstår konseptet klikksvindel, er du bedre rustet til å beskytte deg mot det. Hold alltid oversikt over annonsekampanjene dine og bruk kun anerkjente utgivere og annonsenettverk.