Har du noen gang lurt på hvorfor noen teknologier mislykkes og noen blir mainstream? Alt er ned til hvordan de klarer seg på noe som kalles Technology Adoption Curve (TAC). TAC er en klokkeformet graf som beskriver stadiene en teknologi må gå gjennom for å lykkes.

Den beskriver hvert trinn av reisen som teknologien må ta for å bli mainstream. Dette inkluderer «kløften», spranget der teknologier svikter eller blomstrer.

Her tar vi en grundig titt på TAC, stadiene den representerer, og hvorfor noe teknologi mislykkes.

Hva er teknologiadopsjonskurven?

Overraskende nok har TAC eksistert siden 1962. Det er en modell utviklet av professor Everett Rogers for å forklare og forutsi hvordan innovative teknologier blir tatt i bruk av samfunnet. Selv om det oftest kalles TAC, blir det ofte referert til med andre navn, inkludert:

  • Spredning av innovasjoner
  • Rogers innovasjonsadopsjonskurve
  • Rogers Bell Curve
  • Produktadopsjonskurve

TAC beskriver fem kategorier av brukere, disse starter fra innovatørene som er raske til å hoppe på bølgen av fremvoksende teknologi. Det ender med etternølerne, de siste som tar i bruk nyere teknologier.

instagram viewer

De fem fasene av teknologiadopsjonskurven

Hver kategori på TAC beskriver en fase som teknologien må gjennom for å bli en mainstream suksess. Hvert av disse stadiene er beskrevet nedenfor.

  1. Innovatører (2,5%): Innovatørene er de første som tar i bruk ny teknologi. Dette er menneskene som vil stå i kø utenfor en Apple-butikk for å være de første som får tak i et nytt produkt. De er også forberedt på å betale premiumpriser.
  2. Tidlige adoptere (13,5%): Neste på scenen er de tidlige adopterne. Denne fasen består av mennesker som er villige til å ta risiko, men forblir mer pragmatiske enn innovatørene. De tar i bruk teknologier før de aller fleste, men først etter at innovatørene har bevist teknologiens levedyktighet.
  3. Tidlig flertall: (34%): Denne fasen er menneskene som tar i bruk teknologier rett før de blir normen for den gjennomsnittlige personen. De kan beskrives som «halvfullt glass» typer mennesker som er villige til å omfavne teknologi, men med et element av forsiktighet.
  4. Sen majoritet (34%): Disse er "glasset halvtomme" mengden. De er skeptiske til ny teknologi og foretrekker å holde seg til kjent teknologi. De tar i bruk teknologier først etter at mesteparten av befolkningen allerede har gjort det.
  5. Etternølere (16%): Disse er de siste som tar i bruk nye teknologier, og fortsetter ofte å bruke utdaterte teknologier lenge etter at resten av befolkningen har gått videre.

Disse fem fasene utgjør TAC. En ting som imidlertid ikke er dekket i fasene er kløften. Dette er poenget med at nye teknologier har en tendens til å mislykkes.

Hva er Technology Adoption Curve Chasm?

TAC-avgrunnen faller mellom den tidlige adopterfasen og den tidlige majoritetsfasen. Det tidlige flertallet må omfavne teknologi for at det skal bli en suksess. Men hvis det er bekymringer om visse aspekter ved et produkt eller teknologi, kan det hende at dette ikke skjer. Bare i 2022 det var mange tekniske feil.

Vanlige årsaker til at teknologi ikke klarer å krysse avgrunnen inkluderer:

  • Kostnadsbekymringer
  • Kompatibilitet med eksisterende systemer
  • Kompleksitet
  • Mangel på opplevd verdi
  • Mangel på tillit

Selskaper som ønsker å krysse avgrunnen, må identifisere behovene og bekymringene til det tidlige flertallet. Dette lar dem lage målrettede markedsføringsstrategier og produktutviklingssykluser som vil bidra til å oppnå mainstream produktopptak.

3 Eksempler på produkter som ikke klarte å krysse TAC-avgrunnen

Historien til teknologien er full av produkter som mislyktes å komme seg over avgrunnen. Her er bare en håndfull av noen av de mer bemerkelsesverdige produktene:

  1. Google-briller: Denne bærbare teknologien lovet mye, men klarte til slutt ikke å overbevise det tidlige flertallet om at det var et levedyktig produkt.
  2. Microsoft Zune: Lansert som en konkurrent til Apples iPod, falt Microsofts tilbud på vei, belastet av en dyr prislapp og et rykte for å ikke være brukervennlig
  3. 3D TV: Dette lovet å bringe en mer oppslukende seeropplevelse inn i hjemmene våre. Til slutt klarte det ikke å appellere til det tidlige flertallet takket være mangel på anstendig innhold og behovet for å bruke spesielle briller.

Dette er bare noen få fremtredende eksempler. Det er mye mer folk aldri har hørt om. Hovedsakelig fordi - du gjettet det - de ikke klarte å krysse avgrunnen!

Lykkes eller mislykkes Det er alt ned til TAC

Suksessen til ny teknologi er aldri garantert. TAC gir produsenter og utviklere en målestokk for å måle suksess og justere strategier for å sikre at produkter krysser avgrunnen med suksess.