Hvordan Samsung tjener på suksessen til iPhone, og hvorfor det er et problem

Samsung og Apple har vært konkurrenter helt siden starten av smarttelefontiden, men ukjent for mange har de to teknologigigantene vært forretningspartnere i mange år.

Faktisk tjener Samsung milliarder av dollar på samarbeidet med Apple – og det er et stort problem. La oss få en bedre forståelse av hva som skjer og hvorfor Apple snart kan avslutte sitt langvarige samarbeid med Samsung.

Hvorfor Samsung og Apple trenger hverandre

Apple har lenge blitt rost for synergien mellom maskinvaren og programvaren i enhetene sine, men selskapet produserer faktisk ikke produktene sine eller de fleste av komponentene inne.

I stedet designer den ganske enkelt maskinvaren og lar leverandørene utføre selve produksjonen og monteringen – i motsetning til Samsung som har sine egne produksjons- og halvlederanlegg.

Faktisk ifølge Apples leverandørliste for 2022, er iPhone-produsenten en klient til tre datterselskaper i Samsung-gruppen: Samsung Electronics, Samsung Electro-Mechanics og Samsung SDI. Den mest fremtredende her er Samsung Electronics som har levert Apple

OLED-paneler for iPhone i mange år via Samsung Display-avdelingen.

Faktisk, i 2017 solgte Samsung Apple rundt 180 til 200 millioner OLED-paneler for iPhone X, noe som ga den mer inntekter enn å selge sine egne Galaxy S8-serietelefoner, ifølge en rapport fra Wall Street Journal. I 2022 leverte den sørkoreanske giganten 70 % av alle iPhone 14-skjermer, rapporterer en koreansk nyhetskilde TheElec.

Dette langvarige partnerskapet har gjort det mulig for Apple å anskaffe de beste skjermpanelene på markedet for iPhone og Samsung å generere mye inntekt fra Apple – utnytte iPhones suksess og redusere avhengigheten av sin egen Galaxy oppstilling.

Problemet med Samsung og Apples partnerskap

Samsung og Apple er harde rivaler, og likevel drar Samsung nytte av iPhones suksess, og tjener milliarder av dollar – penger som den kan bruke til å gjøre FoU og holde seg konkurransedyktig. Og siden Apple får de beste OLED-panelene på planeten i retur, kan denne avtalen virke rettferdig – men det er den virkelig ikke.

Samsung får den beste delen av avtalen fordi den trenger Apples penger mye mer enn Apple trenger Samsungs skjermpaneler. Hvorfor? Vel, fordi det finnes andre skjermprodusenter i tillegg til Samsung som LG Display og Kina-baserte BOE Display.

I følge Display Supply Chain Consultants Administrerende direktør Ross Young, Samsung leverte 82 % av alle iPhone 14-skjermer, LG leverte 12 %, og BOE leverte 6 %. Men denne distribusjonen kan endre seg dramatisk i de kommende årene ettersom Apple planlegger å redusere avhengigheten av Samsung.

Hvis den gjør det, vil Samsung miste sin største kunde og pådra seg et merkbart tap i inntekter. Dette kan føre til budsjettkutt for FoU og dermed bremse innovasjonen. Og i en bransje som er så konkurransedyktig som teknologi, er ikke innovasjon et alternativ.

Hvorfor Apple ønsker å kutte bånd med Samsung

Selv om Apple ikke har kommet med noen offisielle uttalelser, blir det stadig tydeligere gjennom flere troverdige lekkasjer og rykter om at Amerikansk gigant ønsker å kutte noen av båndene sine med Samsung i de kommende årene og stole først og fremst på LG og BOE for iPhone OLED viser.

Flere rapporter hevder også at Apple kan gå over til egen produksjon av nye MicroLED-paneler ettersom de er mer strømeffektive, mer holdbare, lysere og har et høyere fargespekter enn OLED-paneler. Intern produksjon gir Apple mer kontroll over maskinvaren og kan også vise seg å være mye billigere enn å hente panelene fra eksterne leverandører.

I begge tilfeller vil Samsung møte negative konsekvenser. Hvis Apple fortsetter med OLED, vil det sannsynligvis gjøre BOE til den største leverandøren i de kommende årene som foreslått av Apple-analytiker Ming-Chi Kuo. Og siden Apple i stor grad vil bidra til BOEs suksess, vil de sannsynligvis forhandle frem en bedre avtale – regulere kostnadene til gjør iPhone rimeligere.

Hvis det går over til egen produksjon av MicroLED, trenger ikke selskapet å samarbeide med skjermprodusenter lenger, inkludert Samsung. For den sørkoreanske Android-produsenten betyr dette potensielt mindre inntekter, mindre budsjett for FoU og redusert evne til innovasjon. Dette kan tvinge Samsung-brukere til det bytte til iPhone i årene som kommer.

Å miste Apple kan skade Samsung

Mens hyllevaredeler er lett tilgjengelige, er spesialdesignede deler det som skiller det utsøkte fra det generiske. Det er derfor Apple (ideelt sett) ønsker at hver komponent inne i iPhone skal bygges spesifikt for iPhone, noe som gir maksimal optimalisering.

Jo raskere Apple tar sin avgjørelse, jo vanskeligere vil det være for Samsung å utarbeide en motstrategi for å takle det plutselige tapet i inntekter. Selv om det er sant at Samsung leverer mange komponenter inne i Pixel-enheter, er pengene den tjener fra Google bare en brøkdel av hva den for øyeblikket tjener fra Apple.