Memes er en grunnleggende del av internettkulturen. En dag lager noen en meme, og den fanger nok øyne til å spre seg som en ild i tørt gress over nettet. Hvis en meme får gjennomslag, styrer den praktisk talt nettområdet i flere uker, og du kan ikke bruke sosiale medier uten å komme over det.
Som et resultat blir memekultur ofte brukt til markedsføringsformål, enten det er publikumsledet eller av design av markedsførere. Noen meme-kampanjer lykkes og resulterer i en økning i salget. Andre, ikke så mye. Så, la oss se på noen interessante tilfeller av meme-markedsføring i filmer.
Forbindelsen mellom filmer og memer
Filmer har alltid vært memed. Når en film kommer ut, strømmer filmgjengere for å se den, og meningene spres på Twitter, TikTok, YouTube, Reddit og andre plattformer. Og en solid måte å sementere filmen i popkulturen er muligheten til å gjøre scener til memer. Det hjelper også at det er superenkelt å lage din egen meme – med folk som ofte bruker populære meme-generatorer å skape deres.
Tenk på det. Den første filmen i Ringenes Herre-trilogien kom ut i 2001, og du kan fortsatt finne ferske memer basert på Sean Beans berømte replikk: «One does not simply walk into Mordor». Det samme gjelder Matrix, Toy Story og stort sett alle Star Wars-filmer noensinne. Disse hadde alle populære memer som kom ut av dem. Og når du ser memene gå rundt, vekker de noen ganger lysten til å se eller se filmen på nytt. Memes skaper interesse.
Og likevel syntes memes alltid å være en ettertanke. Noe som kom etter at folk så filmene, vanligvis skapt av publikum selv.
Men selskaper ser ut til å forstå hvor godt memer kan fungere for dem som en markedsføringsstrategi og har begynt å dyppe tærne i meme-markedsføring. La oss se på to eksempler på nylige memer brukt i markedsføring med varierende suksess—Sonys Morbius og Illuminations siste Minions-film.
Et dårlig eksempel på meme-markedsføring: Morbius
Det er ubestridelig at superheltsjangeren har regjert de siste tiårene i filmer. Det er derfor du ser minst flere superheltfilmer og -serier som kommer ut hvert år – folk er interessert.
Men hva skjer når studioselskaper overvurderer interessen? Å pumpe ut den samme historien med en annen rollebesetning uten å anstrenge seg for å utvikle en god plotline fører til at fansen roper det ut og beholder pengene sine. Det var det som skjedde med Morbius.
Publikum så på den som en dårlig valgfilm – dårlig valg av handling, rollebesetning, alt. Så gjorde internett det det gjør best, og laget memes av filmen for å håne den.
Morbius hadde allerede en dårlig start, interessemessig, siden utgivelsen ble forsinket flere ganger. Og det tok ikke lang tid før folk begynte å lage memes etter at filmen endelig kom på kino.
Bare disse memene genererte ikke buzz for folk til å se filmen, men for å holde seg unna, og filmen gjorde det dårlig på billettkontoret. Ingen ønsket å bidra til en så dårlig film.
På et tidspunkt spilte publikum det omvendte Uno-kortet med Morbius-memene, og i stedet for å kommentere hvor dårlig filmen var, hevdet de at den var et filmatisk mesterverk. Det utløste en bølge av lovord om filmen, og gjorde den til og med en kultklassiker. Og takket være alle memene som sirkulerte på nettet, misforsto Sony, selskapet bak filmen, memene og ble lurt til å gi den ut på nytt.
Sony mente det var så stor interesse for filmen at den organiserte en helt ny utgivelse. Og gjett hva? Ingen dukket opp for å se på Morbius. En gang til.
Et godt eksempel på meme-markedsføring: Minions
Den siste Minions-filmen, kalt Minions: The Rise of Gru, lyktes der Morbius mislyktes. Med Minions-filmen kom memene før utgivelsen av selve filmen, og klarte å generere hype og interesse, noe som ble oversatt til salg.
Så snart den første traileren kom på kino, folk begynte å generere memes om det og legg dem ut på nettet, ved å bruke etablerte meme-formater. Det er lett nok å bli med, med det til og med Android-apper som hjelper deg med å lage memes. Så ble Minions mer omtalt i memene når The Lyrical Lemonade Trailer droppet. Sangen som ble spilt over filmens trailer ga internettbrukere et dytt i meme-retningen, og nettet ble oversvømmet av Minions memes.
TikTok var full av klipp av folk som gjorde Minion-relaterte ting mens sangen ble spilt. Det hjalp bare meme å spre enda mer enn på det tidspunktet.
Minions hadde også samarbeidet med iHOP. Så folk dro dit for å ta opptak av å spise Minion-tema-maten med sangen på toppen, og la lag til meme.
Deretter utviklet memet seg igjen med folk som kledde seg ut som Minions, og til slutt nådde memet sin endelige form i slutten av juni, nær filmens offisielle utgivelsesdato, 1. juli.
Minion-entusiaster begynte å dele videoer av planen deres om å se filmen kledd i formelle antrekk, spesielt dresser. Det ble en TikTok-trend som gikk viralt, og plutselig begynte svermer av mennesker å legge ut klipp av å gå på kino for å se filmen iført dress.
Trenden vokste raskt på TikTok, og alle så ut til å ville delta. Folk som ikke visste hvordan lage memes før, lært slik at de kunne bli med på trenden. Alt dette førte til at filmen ble laget på billettkontoret - i motsetning til Morbius, som tråkket.
Naturligvis begynte folk å prøve å oppgradere andre, noe som vokste til et nivå av skryt som førte til at noen teatre forbød grupper i dress fra å se filmen. Alle gode ting må ta slutt, som de sier.
Så, hva har vi lært?
Mememarkedsføring kan være vellykket hvis det gjøres riktig, men å fortelle rett fra galt er en utfordring. Fremfor alt må selskaper som forsøker å bruke meme-markedsføring for å skape interesse og generere salg forstå én ting. Internett-brukere kan se forskjellen mellom en tvungen meme og en som vokser organisk. Så når selskaper prøver å presse en, har brukere en tendens til å presse tilbake.
En gang etter Morbius-utgivelsen og nettet ble oversvømmet av Morbius-memer, ble Jared Leto, filmens hovedskuespiller, med i memene. På det tidspunktet erklærte noen memen død og gikk videre til en annen.
Du kan ikke tvinge frem en viral trend, og det er de som vanligvis er mest vellykkede. Og selv da varer de ikke evig. Ta suksessen til memefikasjonen av Minions-filmen.
Så mange mennesker gikk for å se det ganske enkelt for å delta i den nyeste memetrenden som styrte internett. Til tross for at det viste seg å være lukrativt for studioet, var det til syvende og sist de samme meme-genererende brukerne som ødela trenden ved å ta det et skritt for langt.
Meme for Marketing eller Meme for Fun, Bare Meme Away
Suksessen til meme-markedsføring ser ut til å bestemmes av en myntkast – land med rett side opp og høste belønningene, eller feil og mislykkes. Om det er en hit eller glipp er opp til hvem publikumet ditt er.
Foreløpig virker det i hvert fall ikke som om du kan forutsi suksessen til en meme og derfor meme-markedsføring.
