Netflix har holdt sin plattform annonsefri i årevis, men det kan endre seg innen utgangen av 2022. Som en del av planene for å gjøre plattformen mer tilgjengelig for forbrukere å strømme filmer og TV-serier, jobber Netflix med et rimeligere nivå med annonser.
Det annonsestøttede nivået kan ha ulike konsekvenser for Netflix og dets brukere. Her er fordelene og ulempene med Netflixs annonsestøttede nivå.
Netflix jobber med et annonsestøttet abonnement
Netflixs co-CEO Ted Sarandos bekreftet offisielt for offentligheten at de jobber med et annonsestøttet nivå i juni 2022 på Cannes Lions-reklamefestivalen. Dette var etter at rykter om selskapet som jobber på et slikt nivå hadde dukket opp måneder tidligere. Den nye, billigere annonsestøttede abonnementsplanen vil være et tillegg til de tilgjengelige grunnleggende, standard- og premiumplanene, som koster henholdsvis $9,99, $15,49 og $19,99.
13. juli 2022 valgte strømmeplattformen Microsoft som sin globale annonseringsteknologi og salgspartner og flyttet selskapet et skritt nærmere lanseringen av det annonsestøttede nivået. Til tross for det, ifølge det Greg Peters, Netflixs Chief Operating Officer og Chief Product Officer skrev i
Netflix sin kunngjøring, "det er veldig tidlig," siden selskapet fortsatt har mye å jobbe med.Som sådan er det fortsatt uklart hvordan en Netflix-annonsestøttet plan ville fungere. Målet, ifølge Peters, er imidlertid å tilby "flere valg for forbrukere og en premium, bedre enn lineær TV-merkeopplevelse for annonsører."
Fordelene med en Netflix-annonsestøttet plan
Den største fordelen med et annonsestøttet nivå vil være den lavere prisen, som er Netflixs hovedpitch bak planene. For strømmegiganten kan en slik plan hjelpe selskapet med å øke antallet abonnenter. Fra 2022-rapporten, Netflix har over 200 millioner abonnenter, til tross for at de tapte rundt 200 000 i første kvartal 2022.
En av årsaker til at Netflix mister abonnenter er prisøkninger. Ved inngangen til 2022, Netflix økte prisene i USA og Canada, og andre deler av verden. Å senke prisen kan hjelpe Netflix med å beholde brukere som kanskje tenker på å kansellere abonnementene og til og med tiltrekke seg nye brukere som har sittet på gjerdet på grunn av sine dyre abonnementspriser så lenge de kan tåle annonser.
Billigere annonsestøttede nivåer er ikke nytt. De fleste av Netflix sine streaming-konkurrenter som HBO Max, Hulu, Paramount+, Discovery+ og Peacock har billigere annonsestøttede planer. Å følge trenden vil sannsynligvis også hjelpe Netflix med å avverge konkurransen, som har hatt stor nytte av slike planer. For å gjøre det, må Netflix fortsatt sikre at prisene på det annonsestøttede nivået er konkurransedyktige for å gjøre det attraktivt for potensielle brukere.
Ulempene med en annonsestøttet plan
Annonser kan være en god måte for produkter og tjenester å opprettholde og tiltrekke seg flere brukere, men de kommer ikke uten ulemper. Annonser kan være påtrengende, noe som ikke er overraskende hvorfor noen alltid foretrekker å unngå dem ved å betale. Avhengig av hvordan Netflix vil implementere det, kan det annonsestøttede nivået skade plattformens fantastiske brukeropplevelse som vi har lært å kjenne og elske.
Det er også en risiko for at selskapet kan bringe annonser til de grunnleggende og standardnivåene i bytte for ikke å øke prisene i fremtiden, spesielt hvis det annonsestøttede nivået blir vellykket. Hvis historien er noe å gå etter, ser det ut til at prisen på streaming av innhold på Netflix alltid øker. Prisøkninger på Netflix har blitt normale ettersom selskapet er tvunget til å investere mer for å produsere originalt innhold til tross for stoppet vekst. Som referanse har Netflix økt prisene tre ganger siden 2019.
Selv om denne trenden er alarmerende, er ikke selskapet alene. Andre tjenester, inkludert Disney+, Hulu, Sling TV, YouTube TV og Prime Video, har også økt prisene de siste årene. Derfor er det kanskje ikke overraskende å se en fremtid der nesten alle, om ikke alle, strømmenivåer plattformene er fylt med annonser, alt for å gjøre det rimeligere for alle å se innhold på nett.
Netflixs annonsestøttede nivå er et svar på de økende kostnadene ved strømming
Ettersom strømmeindustrien blir konkurransedyktig dag for dag, satser Netflix på å investere mer i original programmering. Denne investeringen må gjenvinnes ved å øke abonnementskostnadene eller legge til flere betalende abonnenter. Det ser ut til at Netflix har brukt opp det første alternativet, og det har blitt vanskeligere for selskapet å vokse eller opprettholde abonnementstallene sine.
Å lansere et billigere annonsestøttet nivå vil potensielt hjelpe selskapet å opprettholde sine abonnenter og tiltrekke seg enda flere mens de fortsatt gjør opp for forskjellen ved å la andre selskaper kjøre annonser på den plattform.
