Som teknologinerder liker vi å være optimistiske når nye teknologiselskaper går inn i smarttelefonindustrien i håp om å bringe noe nytt til bordet. Samtidig kan vi ikke unngå å være realistiske med hensyn til sjansene deres for å lykkes gitt hvor konkurransedyktig denne bransjen er.
Likevel har den nye teknologistartupen Nothing, ledet av tidligere OnePlus-medgründer Carl Pei, fått hele bransjen til å snakke om sin debuttelefon Nothing Phone (1). Men hype til side, kan ingenting faktisk lykkes på smarttelefonmarkedet? Her er hva vi synes.
Hvorfor ingenting vil lykkes
Først, la oss ta en titt på de viktigste årsakene til at ingenting kan lykkes i smarttelefonindustrien. Til tross for den enorme mengden risiko, er det et par ting som kan gi selskapet et solid forsprang på sine mer etablerte konkurrenter.
1. Friskt designspråk
Kanskje det kraftigste våpenet Ingenting har i sitt arsenal er dets forfriskende design. Ingenting skryter av det ganske mye i sine kampanjer. Selskapet hevder at alle telefoner i dag ser nøyaktig like ut, og at teknologiselskaper ikke nyter noe nytt, så forbrukerne må nøye seg med kjedelige enheter som passer for alle.
Selv om det er litt kontroversielt, er de fleste enige om det smarttelefoner er ikke så spennende som de pleide å være for noen år siden og at det blir stadig vanskeligere å finne merkbare forskjeller mellom to Android-telefoner.
Nothing Phone (1) sitt design er tydelig annerledes med sin gjennomsiktige bakside og hvite "Glyph interface" lysdioder som garantert vil tiltrekke seg teknologinerder og entusiaster. Sett side ved side med de fleste Android-telefoner, vil telefonen (1) skille seg ut – i det minste fra baksiden.
2. OnePlus-fans kan skifte til ingenting
OnePlus revolusjonerte smarttelefonindustrien på mange måter. Den mainstreamede skjermer for hurtiglading og rask oppdateringsfrekvens samtidig som den tilbyr en av de beste Android-skall, OxygenOS.
Men helt siden Carl Pei sluttet og OnePlus bestemte seg for å slå seg sammen med Oppo, har selskapet fått mye tilbakeslag fra fansen. Husk at OnePlus og Oppo er begge undermerker av den kinesiske giganten BBK Electronics.
Når du vet dette, er det mulig at mange OnePlus-fans vil vurdere å bytte til Nothing siden det ledes av Carl Pei. Noe av grunnen til at OnePlus lyktes var at den lyttet til tilbakemeldinger fra brukere og fokuserte på å skape et kundefellesskap – i det minste i de første dagene. Hvis ingenting gjør det samme, kan det stjele OnePlus sin markedsandel.
3. Konkurransedyktige priser
Uansett hvor imponerende telefonen er eller hvor stor Nothings markedsføring er, vil det til syvende og sist ikke ta lang tid før kjøpere mister interessen hvis telefonen rett og slett ikke er verdt det. Tross alt er det én ting å være begeistret for et produkt og en helt annen ting å faktisk kjøpe det.
Nothing Phone (1) starter på £399 (omtrent $475) for basisvarianten som har 8 GB RAM og 128 GB lagringsplass. Det er ikke billig, men det er heller ikke overpriset for spesifikasjonene og funksjonene telefonen tilbyr. Ta en titt:
- Snapdragon 778+-brikke
- Ensartede rammer (ingen hake)
- Ultralyd fingeravtrykkskanner
- 50 MP hovedkamera med OIS, 50 MP ultrabredt kamera og 16 MP frontkamera
- 120Hz OLED-skjerm med HDR10+-støtte
- 4500mAh batteri med 33W hurtiglading
- 15W trådløs og 5W omvendt trådløs lading
- Gorilla Glass 5 beskyttelse foran og bak
Og med NothingOS får du en nesten standard Android-opplevelse, noe som betyr mindre bloatware enn konkurrentene. Selv om du ikke synes lysdiodene er spennende, er ikke telefonen en dårlig avtale på papiret, spesielt hvis du ikke er fan av Samsung eller de kinesiske alternativene.
Hvorfor ingenting vil feile
Like begeistret som vi er over at en ny konkurrent prøver å komme inn på smarttelefonmarkedet, må vi ta tak i de tingene som viser seg å være dødelige for selskapet. Her er de tre største grunnene til at ingenting vil mislykkes.
1. Entusiastmerker er ikke bærekraftige
Vi har forklart tidligere i dybden hvorfor entusiast smarttelefonmerker mislykkes og hvordan de ikke har noe annet valg enn å utvikle seg for å overleve. Så langt bruker ingenting de samme triksene fra OnePlus' lekebok som hjalp sistnevnte med å bygge hype og få popularitet: målrett mot entusiastene, kom med store løfter og skap utmerket markedsføring materiale.
Men faktum gjenstår, det finnes ikke noe som heter et vellykket smarttelefonmerke for entusiast, fordi å betjene entusiaster rett og slett ikke er en lønnsom forretningsmodell i det lange løp.
Hvis Nothing nekter å utvikle seg for å bevare merkevarebildet sitt og fortsetter å målrette mot entusiaster, vil det gå glipp av det større markedet med vanlige kjøpere. Utkonkurrert av Android-rivaler kan den møte samme skjebne som Essential, LG, HTC, Microsoft, Palm og andre mislykkede merker.
2. Ikke nok nyhet annet enn design
Ingenting hevder stolt at den ønsker å endre smarttelefonindustrien til det bedre, at den er unik og ulik alt som finnes der ute. Men gitt det vi vet om telefonen, ser det ikke ut til at ingenting er klart til å holde løftene.
Nothing Phone (1) har et hull foran kamera og vil støtte opptil tre år med Android-oppdateringer, akkurat som alle andre Android-telefoner. Til sammenligning tilbyr Samsung nå opptil fire år med Android-oppdateringer, og Google Pixel 6 tilbyr allerede en bloatware-fri opplevelse for $599 ($449 hvis du velg den rimelige Pixel 6a).
Ingentings store påstander om å være annerledes kan ende opp med å være selve grunnen til at den vil motta hat når den ikke oppfyller kjøperens forventninger. Å bare ha et nytt design er ofte ikke nok for å overleve i markedet. Og for å legge til de dårlige nyhetene, fikk Nothing-lanseringen heller ikke noe positivt førsteinntrykk fra tekniske anmeldere.
3. Mangel på kapital til FoU
OnePlus lyktes fordi det hadde økonomisk, materiell og gründerstøtte fra morselskapet BBK Electronics. Og la oss ikke glemme at mange eldre OnePlus-telefoner ganske enkelt ble omdøpte versjoner av Oppo-telefoner som bidro til å spare kostnader – en strategi som er veldig vanlig blant kinesiske telefonprodusenter.
Ingenting er derimot et uavhengig London-basert selskap som starter fra bunnen av. Og som de fleste startups, er det underfinansiert. På grunn av denne mangelen på kapital vil ingenting ha mindre penger å investere i FoU.
Som et resultat kan den kanskje ikke holde tritt med innovasjonene til teknologigiganter som Samsung og Apple. Og i teknologibransjen er det å ikke innovere og komme opp med nye funksjoner regelmessig, ganske mye en dødsdom. Også, ikke glem telefonen (1) kommer ikke til USA.
Ingenting er sikkert ennå
Vi forventer ikke at ingenting skal revolusjonere bransjen. Ikke engang i nærheten. Smarttelefonmarkedet er allerede supermettet; i beste fall kan ingenting ende opp som enda et Android-telefonmerke du kan velge mellom sammen med Samsung, Google og andre.
Men alt dette er selvfølgelig bare spekulasjoner. Ingenting kan komme opp med noen nye teknologier som kan bli mainstream. Og hvis den spiller kortene riktig, kan den til og med bli en flott erstatning for OnePlus. Men foreløpig kommer vi til å satse sjetongene våre andre steder.
