Hvorfor Spotify ser ut til å være besatt av podcaster

Spotify er den største musikkstrømmeplattformen i verden. Men de siste årene har den flyttet mye av fokuset til podcaster, og har gjort investeringer som har gjort den til den største podcast-appen i USA.

Hvorfor skjer dette? Hva er det som driver Spotifys tilsynelatende besettelse av podcaster? La oss finne det ut...

Hvor mye investerer Spotify i podcaster?

Svaret på dette spørsmålet er mye. I 2019 snudde Spotify til podcaster ved å lansere et initiativ kalt Audio First, som annonsert i et innlegg på For ordens skyld. Audio First har sett selskapet investere over 1 milliard dollar i podcaster, som avslørt av Vergen.

Disse pengene har gått til å kjøpe eksklusive rettigheter til podcast-innhold fra superstjerneskapere som Michelle Obama, Joe Rogan og Dax Shepherd.

Spotify har også kjøpt opp podcastrelaterte plattformer og selskaper som Gimlet, Anchor, Betty Labs, Chartable, Podsights og Whooshkaa, blant mange andre.

Hvorfor er Spotify besatt av podcaster?

Store teknologifirmaer som Spotify overlever og trives ved å enten tilpasse seg endringer eller lage dem selv. Apple var opprinnelig foran kurven innen lyd, men i 2019 leste Spotify skriften på veggen og gikk over til podcaster. I prosessen overgikk både Spotifys podcastkatalog og abonnentnummer Apples, noe som førte oss til der vi er i dag.

Her er de fem tingene vi tror påvirket Spotifys dypdykk i podcaster...

1. Podcaster = fortjeneste

Spotify har ikke gått med overskudd siden det ble grunnlagt i Sverige i 2006. I 2021 tapte selskapet for eksempel svimlende 42 millioner dollar (ifølge Statista). Men hvorfor?

Vel, hver gang du streamer en sang gratis, må Spotify betale royalties til rettighetshaverne til sangen. Men siden ikke hver sang som spilles kommer med en annonse, tjener ikke Spotify penger på hver strøm. Derfor koster det faktisk Spotify penger når brukerne streamer musikk gratis.

På den andre siden, hver podcast er innebygd med annonser. Når det gjelder Joe Rogan, en beryktet podcaster Spotify betalte hundrevis av millioner dollar for å sikre, tjener selskapet annonseinntekter basert på publikumsstørrelse. Dermed, ettersom Rogans publikum vokser, vokser også Spotifys inntekter.

I mellomtiden har Spotify låst Joe Rogan inne, og trenger ikke betale ham en ekstra cent for kontraktens varighet, uansett hvor stort publikum han blir.

Podcaster er derfor en potensiell pengeku for Spotify, og det er antagelig derfor valgte Joe Rogan fremfor Neil Young.

2. Podcastere bringer fanbaser

Superstjerner som Joe Rogan og Michelle Obama gir Spotify en annen fordel; de tiltrekker seg en betydelig del av fansen deres til plattformen.

Og ettersom disse kjendispodcasterne bringer fans til Spotify, er Spotify bedre i stand til å avverge utfordringen Apple Music utgjør.

3. Følger med i konkurransen

Spotifys største konkurrenter, nemlig Apple, Google og YouTube, var allerede vertskap for mange podcaster. Apple var faktisk den største podcast-plattformen før Spotify gjorde sin pivot til Audio First. Nå har Spotify gått forbi Apple.

Hvis ikke Spotify hadde byttet til Audio First da det gjorde det, ville rivalene latt det ligge i støvet, og Spotify kan ha funnet det umulig å ta igjen.

4. Mer kontroll over innhold

Spotify er i en trang posisjon med musikken den bærer på plattformen. Neil Youngs tilbaketrekning fra appen fremhevet det faktum at den ikke eier musikken den har på seg, og er fullstendig prisgitt musikere og deres etiketter.

Med podcaster kjøper imidlertid Spotify de eksklusive rettighetene. Dette betyr at Joe Rogan ikke bare kan våkne opp og fjerne podcasten sin fra plattformen, siden han er kontraktsmessig forpliktet overfor Spotify for å holde den der.

5. Teknikken var der allerede

Spotify hadde allerede teknologien. Hvis appen kunne streame musikk, kunne den sikkert levere podcaster.

Å diversifisere til podcaster var derfor et ganske enkelt valg, både teknisk og forretningsmessig.

Podcaster kan være en spillskifter for Spotify

Podcaster engasjerer lyttere i timevis, og annonsørene elsker det. Annonseforbruket på podcaster vokser fra år til år, og er spådd å nå 2 milliarder dollar i USA i 2023.

Siden Spotify har 25 % av det amerikanske podcastmarkedet, betyr dette at i det minste i teorien kan Spotify innbringe omtrent 500 millioner dollar i podcast-reklameinntekter hvert år.

Med tanke på at Spotify tapte 42 millioner dollar i 2021, ser det ut til at podcaster endelig vil vippe Spotify over til profittbasert territorium for første gang i historien.

Hvis det er sant, har investeringen i Audio First allerede lønnet seg, og vil fortsette å gjøre det i årene som kommer. Med mindre vi alle plutselig blir forelsket i podcaster.

Slik ser du hva du har lyttet til på Spotify

Les Neste

Om forfatteren