Hva er oppmerksomhetsøkonomien? Her er hvorfor du bør bry deg

Annonse

Det er en valuta, online og av, mer verdifull enn kontanter. Det er til og med verdt mer enn dataene dine. Det selskaper i økende grad ønsker (vårt inkludert) er din oppmerksomhet. Hvordan tjener vi penger når du ikke betaler oss, og hvorfor er dette en stor sak?

Hva er oppmerksomhetsøkonomien?

Når vi diskuterer økonomi, snakker vi vanligvis om penger. I en monetær økonomi er penger ressursen som skal byttes ut. Tilbyderne tilbyr varer for salg, og vi kjøper dem.

I oppmerksomhetsøkonomien er valutaen vår oppmerksomhet. Vi tilbys informasjon som kan være økonomisk gratis, men vi betaler med oppmerksomhet.

Vi har alle et begrenset sett tid til å vandre denne jorden, noe som gjør vår tid iboende dyrebar. Vår oppmerksomhet er en knapp ressurs, og spørsmålet som mange virksomheter står overfor, er hvordan man skaffer den. De er ikke alene. Ideelle og politiske organisasjoner konkurrerer også om vårt fokus.

Taktikken har endret seg med årene. Fra avisselgere som roper på gatehjørnene til reklamefilm vi ikke kan hoppe over og nyhetsfeeder bestemt av algoritmer, endrer innsatsen for å fange oppmerksomheten vår stadig.

Hvem tegnet setningen "oppmerksomhetsøkonomi"?

Den amerikanske psykologen og økonomen Herbert A. Simon mottar æren som den første personen som beskriver dynamikken på jobben i oppmerksomhetsøkonomien. Han bemerket at i en informasjonsrik verden resulterer et vell av informasjon i en fattigdom av oppmerksomhet.

Simon døde i 2001 etter å ha vunnet Turing Award og Nobelprisen i økonomi i løpet av sitt liv. Rundt den tiden, andre akademikere inspirert av Simons perspektiv som Michael H. Goldhaber og Thomas H. Davenport tegnet uttrykket "oppmerksomhetsøkonomi."

Hvem finansierer oppmerksomhetsøkonomien?

Mange selskaper produserer innhold som tiltrekker øyeboller, og andre selskaper betaler disse selskapene for tilgang til disse øyeeplene. Tenk på alt du leser eller ser på som støttes av annonser, for eksempel dette nettstedet.

Aviser som ikke får nok abonnement, radiostasjoner med for få lyttere og TV-serier som ikke får med seg et betydelig antall seere, klarer ikke alle å tiltrekke seg annonse dollar. De skaper ikke nok oppmerksomhet.

Oppmerksomhetsøkonomien og nettet

Annonseinntekter er bare en av mange måter å skaffe inntekter på, men det er standard og mest dominerende tilnærming tatt på nettet. Disse annonsene er avhengig av forskjellige beregninger og teknologier enn de som brukes i andre bransjer.

Direkte annonser og annonsenettverk

Noen nettsteder selger annonser direkte. De tilbyr selskaper et dedikert sted å annonsere for leserne sine, for eksempel en bannerannonse over toppen eller nede på siden. Annonsører eksperimenterer med alle mer kreative (eller sløv) måter å få oss til å se annonsene deres, for eksempel hindre oss i å stenge en annonse før etter en viss tid.

Direkte annonser er ikke begrenset til tradisjonelle nettsteder. Sosiale nettverk bruker ofte denne modellen. Facebook, Twitter og YouTube tjener penger på å selge annonser til selskaper som ønsker å påvirke millioner eller milliarder av brukere.

Mange nettsteder legger ut salgsaspektet til et tredjepartsfirma. Google har et av de største og mest kjente nettverkene: AdSense. Google tilbyr nettsteder med en kort kodebit som skal kjøres på nettstedet deres. Deretter kobler Google annonser med nettsteder der leserne kanskje er mest interessert.

kjeks

Frakoblet har annonser en tendens til å målrette mot utgivere som appellerer til en viss demografisk. Bedrifter som ønsker å selge hageartikler, plasserer annonser i hagemagasiner. Vil du selge bilmodifikasjoner? Prøv en racingkanal.

På internett er annonsene mindre generelle. Takket være sporing av informasjonskapsler og data generert gjennom våre online-kontoer, kan annonsører lage detaljerte profiler som er spesifikke for oss. De kan da vise oss annonsene vi mest sannsynlig vil vise interesse for. Hvis det føles som om en bestemt annonse følger deg over hele nettet, det er fordi det er det Hva er Supercookies? Slik fjerner du dem riktigHvorfor er superkaker dårligere enn vanlige informasjonskapsler? Hva er de? Og hvordan fjerner du dem? Les mer .

Sidevisninger

Det er ikke verdt å lage annonser hvis ingen er der for å se dem. Hvordan vet annonsører hvilke nettsteder som kan plassere annonsene sine foran øyebollene? Sidevisninger er den mest utbredte metriske selskaper bruker.

Hvis et nettsted mottar millioner av sidevisninger i måneden, er det tydelig folk som leter. Dette har ført til en internettkultur drevet med å få klikk, og alt det clickbait overskrifter som innebærer.

Likes og følgere

“Likes” er den positive bekreftelsen brukere gir andre brukere via innebygde mekanismer som “Like” -knappen på Facebook, “Tommelen opp” på YouTube og “Hjertet” på Twitter. Å motta et stort antall av disse tiltakene er en måte å indikere hvor mye oppmerksomhet noen har fått. Husk at hvis et visst antall mennesker har likt noe, har enda flere sett det.

Mange av disse liker kommer fra folk som følger noen andre på sosiale medier, noe som holder dem orientert om hvert nye innlegg. Antall følgere gir en indikasjon ikke bare hvor mye oppmerksomhet noen har fått, men fra hvor mange mennesker.

Problemstillinger reist av oppmerksomhetsøkonomien

Mange av vår tids omstridte spørsmål er til dels et direkte resultat av oppmerksomhetsøkonomien.

Mangel på personvern

I forkant av nettet var kanskje den mest spesifikke informasjonen utgivere kunne oppgi en adresse og et telefonnummer. I stedet ga de annonsører generelle demografiske data. Her er området vi betjener. Dette er gjennomsnittsalderen for seerne våre. Dette er hvor mye penger leserne våre pleier å tjene.

Nettsteder har kraftigere verktøy til disposisjon. Informasjonskapsler kan spore en person på nettet og se hvilke nettsteder de besøker. Når du oppretter en konto, gir du et nettsted tillatelse til å logge alt du gjør.

Bedrifter hevder disse dataene er anonyme, men det er enkelt nok for noen som er motivert for det spore mye av denne informasjonen tilbake til deg Hvorfor målrettede annonser er en alvorlig trussel mot personvernet dittHørt om målrettet reklame, men ikke så bry deg om dem? Her er grunnen til at målrettede annonser er farlige og dårlige for personvernet ditt. Les mer .

Falske annonser, polarisering og skandaløs kultur

Uendelige argumenter, ekkokammeret og misvisende politiske annonser tjener helt klart en bjørnetjeneste for samfunnene våre, demokratiene og den offentlige diskursen. Men med så mange mennesker som bruker og engasjerer seg i annonser på sosiale nettverk, tjener det et lokkende sted for annonsører å fange oppmerksomheten.

Sosiale nettverk som Facebook og Twitter er anstendig fra å redusere forargelse på plattformene sine (selv om Twitter har bestemt seg for å slutte å godta politiske annonser). Forargelse genererer visninger, klikk og mer tid brukt på nettstedet med å diskutere lange skrifter og skrive lange diatribes.

Vi har tatt beslutningen om å stoppe all politisk reklame på Twitter globalt. Vi mener at politisk budskap skal nås, ikke kjøpes. Hvorfor? Noen få grunner ???

- knekt??? (@Jack) 30. oktober 2019

YouTubes algoritme er kjent for å polarisere folks synspunkter, med hver anbefaling som sender folk lenger ned i kaninhullet. Likevel, så lenge folk fortsetter å se, er det penger i banken.

Så lenge det har vært mennesker, har det vært uenigheter. Men den moderne oppmerksomhetsøkonomien gir denne forskjellen en million mikrofoner og genererer overskudd fra støyen som følger.

Teknologi avhengighet

Nettsteder kan se nøyaktig hvilke historier som trekker flest klikk eller holder folks oppmerksomhet lengst. Med disse dataene kan vi bedre innstille innholdet vårt, og gjøre det vanskeligere for folk å se bort. Resultatet er at folk ofte ikke gjør det, i hvert fall ikke før de allerede har brukt en time eller to mer enn de hadde tenkt.

Internett-strømmetjenester går enda lenger. De analyserer all musikken eller videoene vi ser på, sammenligner dem med andre og gir opp anbefalinger tilpasset våre interesser. Mobilspill kaster ut varsler med noen få timer eller dager for å trekke deg tilbake, bare i tilfelle du tenkte på noe annet.

Menneskenes avhengighet til sosiale medier, online video, lesing av nyhetene og annen online oppførsel er ikke en ulykke. Dette teknisk avhengighet blir aktivt dyrket Hvordan gjenkjenne og overvinne din teknologiske avhengighetÅ overvinne teknologisk avhengighet betyr ikke å avslutte bruken av den teknologien, det betyr bare å bruke teknologi for å forbedre livskvaliteten. Denne guiden viser deg hvordan du kan håndtere dine online cravings. Les mer .

Har jeg din oppmerksomhet?

Oppmerksomhetsøkonomien er et komplekst økosystem, der oppmerksomheten er mer verdifull enn kontanter (vanligvis, men ikke alltid, fordi oppmerksomhet fører til mer penger). Hvem betaler i dette økosystemet?

• Du betaler med oppmerksomheten. Informasjonskilder konkurrerer om den oppmerksomheten på stadig mer påtrengende og vanedannende måter.
• Bedrifter betaler kontant for den oppmerksomheten, enten de skal nå deg med en annonse eller for å gjøre oppmerksomheten din til en form for datainnsamling.

Oppmerksomhetsøkonomien har gjort at store deler av nettet kan skje. Det er problemer med modellen, men med den genererer det så mye rikdom i hele det utviklede verden, kan vi forvente at selskaper prøver enda mer gjennomgripende måter å fange oppmerksomheten vår i årene fremover.

Så det kan være lurt få hendene på en tidspor 5 Time Trackers for å slutte å kaste bort tid og forbedre tidsstyringTidsstyring handler om å vite hvor timene dine går. Derfor er disse timerappene og øvelsene viktige. Les mer å gjenvinne kontrollen over tiden din.