Netflix har ingen planer om et annonsestøttet nivå

Med Disneys planer om å introdusere et billigere annonsestøttet nivå til strømmetjenesten, har Netflix CFO Spencer Neumann hevdet at selskapet hans ikke har noen planer om å følge etter. Faktisk tar Netflix motsatt vei ved å øke prisene i mange land.

Med et så konkurransedyktig strømmelandskap i dag, er det et klokt trekk? Er forbrukerne villige til å betale mer hvis det betyr at kvaliteten på innholdet og brukeropplevelsen forblir høy?

Du vil ikke se annonser på Netflix når som helst

På Morgan Stanleys teknologi-, media- og telekomkonferanse i mars 2022, Netflix finansdirektør Spencer Neumann ble spurt om selskapet ville være villig til å subsidiere inngangskostnadene til plattformen gjennom annonser.

I følge TechCrunch, sa Neumann at Netflix er interessert i å "optimalisere for langsiktige inntekter... og vi ønsker å gjøre det på en måte som er en flott opplevelse for medlemmene våre."

En av de opprinnelige gledene med streaming var at det, i motsetning til tradisjonell kabel-TV, ikke var noen annonser. Du kan gå gjennom favorittprogrammene dine rygg mot rygg uten avbrudd. Netflix erkjenner at selv om introduksjonen av et billigere annonsestøttet nivå kan få flere kunder, som kanskje føler det nåværende Basic-nivået er for dyrt til $9,99/måned, det ville ofre den sterke brukeropplevelsen tjenesten er kjent til.

Faktisk, i stedet for å introdusere et billigere annonsefritt nivå, Netflix har nylig hevet prisene i USA og Canada, og Storbritannia følger etter. Bare i regioner som India, hvor Netflix ikke har klart å tiltrekke seg betydelig medlemskap, har prisene falt. Det ser ut til at selskapet satser på å beholde abonnenter gjennom sin rene produksjon; selskapet bruker milliarder hver måned på å produsere eksklusive serier og filmer.

På Morgan Stanley-konferansen fortsatte Neumann med å si:

Akkurat nå tror vi at vi har en flott modell og en abonnementsvirksomhet som skalerer seg veldig bra globalt. Vi hadde en omsetning på 20 milliarder dollar for to år siden … vi har 30 milliarder dollar nå. Veksten er sunn i alle regioner i verden.

Netflix har over 220 millioner abonnenter globalt, så strømmetjenesten er ikke akkurat desperat. Men den siste veksten har vært lavere enn forventet, og Netflix innrømmet i sin resultatrapport for fjerde kvartal 2021 at "økt konkurranse kan påvirke [dets] marginal vekst." Dette var en betydelig uttalelse fra Netflix, som frem til dette punktet hadde motstått å erkjenne at strømmekonkurransen er en trussel.

Selv om Netflix ikke introduserer et annonsestøttet nivå med det første, utelukker det det ikke helt. "Aldri si aldri," sa Neumann.

Annonser kommer til Disney+ i slutten av 2022

Denne diskusjonen kommer fra baksiden av nyhetene om at Disney+ planlegger å introdusere et annonsestøttet nivå senere i 2022. Den vil først rulles ut i USA, deretter internasjonalt i 2023. For øyeblikket koster Disney+ $7,99/måned eller $79,99/år og har ingen annonser.

Samtidig som Disney+ fikk på imponerende vis over 116 abonnenter på mindre enn to år siden lanseringen har den også hatt lavere vekst enn forventet nylig. Selskapet forventer at det annonsestøttede nivået vil hjelpe det med å nå målet på 230 til 260 millioner abonnenter innen FY24.

Dette er ikke helt uventet. Hulu, en annen strømmetjeneste som eies av Disney, har lenge tilbudt annonsestøttet medlemskap. Og mange andre nyere tjenester som HBO Max, Paramount+ og Peacock gjør det samme.

Ville du betale for en billigere Netflix-opplevelse?

I stedet for å bruke Disney+s tilnærming om å skape et billigere medlemskap, gjør Netflix det motsatte – øker prisene i de fleste regioner og opprettholder en annonsefri brukeropplevelse.

Mange vil være lettet over å høre nyheten. Det er allerede ille nok at strømmelandskapet vender tilbake til kabelens dager, med en million forskjellige tjenester du må abonnere på for å se alt; annonser ville være den uønskede prikken over i-en.

Vurderer du å kansellere Netflix? 7 spørsmål for å hjelpe deg med å bestemme

Netflix er nå en av mange verdige strømmetjenester, så å forbli abonnent er ikke det enkleste det en gang var.

Les Neste

Om forfatteren