4 grunner til at Facebook begynner å miste brukere

Selv om du aldri har brukt det, vet du om Facebook. Det er et av de største sosiale medienettverkene i verden, som eksisterer i nesten alle land. I lang tid så det ut til at nettstedet ikke kunne gjøre noe galt, og gikk fra styrke til styrke.

Nå, for første gang i Facebooks historie, har dets daglige aktive brukere avvist. I Q3 2021 hadde nettstedet 1,93 milliarder daglige aktive brukere. I fjerde kvartal 2021 falt tallet til 1,929 milliarder.

Mens nesten alle nettsteder ville glede seg over slike tall i et år, enn si en dag, betyr nedgangen et større problem for Facebook. La oss utforske årsakene til at Facebook mister brukere.

1. TikTok regjerer på topp

Det er ingen hemmelighet at TikTok er en dominerende kraft på nett. I september 2021 hevdet TikTok at de hadde over én milliard brukere på plattformen.

Tidlig i 2022 erkjente Facebook-sjef Mark Zuckerberg hvor stor konkurrent TikTok er for selskapet. Det er grunnen til at Facebook introduserte Reels, i et forsøk på å fange kortformatvideomarkedet og diversifisere seg fra Facebooks tradisjonelle teksttunge, statusdrevne tilnærming.

I slekt: Topp 20 apper og nettsteder for sosiale medier

"TikTok er allerede så stor som en konkurrent og fortsetter også å vokse i ganske raskere takt fra en veldig stor base," sa Zuckerberg. "Selv om vi kompounderer ekstremt raskt, har vi også en konkurrent som kompounderer i en ganske rask hastighet."

2. Unge mennesker er ikke interessert

Unge mennesker strømmer til TikTok, men det er ikke den eneste plattformen de favoriserer fremfor Facebook.

Barn og tenåringer er mer sannsynlig å koble seg gjennom spill som Fortnite og Roblox, eller plattformer som Discord, enn de er Facebook.

Facebook blir sett på som et sted for den eldre generasjonen å ta igjen familien. For barn foretrekker de de fantasifulle 3D-verdenene som videospill har råd til, hvor de kan chatte med vennene sine og nyte en morsom, felles opplevelse.

Dette er anerkjent internt av Facebook. I en rapport fra The Verge, mener forskere ved Facebook at tenåringsbrukere av Facebook vil falle 45 % i 2022 sammenlignet med 2019.

I følge en bedriftspresentasjon, "oppfatter unge voksne [Facebook] innhold som kjedelig, villedende og negativt" og "har et bredt spekter av negative assosiasjoner til Facebook, inkludert personvernhensyn, innvirkning på deres velvære, sammen med lav bevissthet om relevant tjenester."

3. Stigende internettpriser

India er Facebooks største marked, med nesten dobbelt så mange brukere som i USA. Selv om det er mange grunner til dette, er det kanskje ikke tilfeldig at TikTok er forbudt i India.

Ifølge David Wehner, finansdirektør i Meta (Facebooks morselskap), har Facebooks brukervekst i India avtatt på grunn av en økning i landets datapriser.

I november 2021 økte alle store telekommunikasjoner i India sine forhåndsbetalte tariffer med opptil 25 %. Disse endringene, som sannsynligvis vil påvirke de med lavere inntekt negativt, betyr at kostnadene for å komme inn på Facebook i India aldri har vært høyere.

4. Ingen land å utvide til

Facebook begynte livet i 2004, da bare studenter ved visse amerikanske universiteter kunne registrere seg. Nå, Facebook er tilgjengelig i nesten alle land, selv om det er forbudt i noen få som Kina og Iran.

Siden det er usannsynlig at disse forbudene noen gang vil bli opphevet, har Facebook i hovedsak ingen steder igjen å utvide geografisk. Alle som ønsker å registrere seg på det sosiale nettverket kan.

Det setter Facebook i den vanskeligere posisjonen å målrette mot nye sosiodemografiske grupper eller friste eldre brukere tilbake til plattformen.

Bør Facebook bekymre seg for å miste brukere?

Meta har sine klør over internett med tjenester som WhatsApp og Instagram, som hjelper den å diversifisere risikoen. Selv om Facebook ikke kommer til å kollapse på kort sikt, vurderer selskapet uten tvil nøye hvordan man kan stoppe Facebook fra å bli et synkende skip.

3 grunner til at Metas dominans på sosiale medier bør skremme deg

Meta og appene deres – Facebook, WhatsApp og Instagram – har over 3,6 milliarder aktive månedlige brukere. Her er hvorfor det burde bekymre deg.

Les Neste

Om forfatteren