Facebook kan bli tvunget til å selge Giphy: Her er hvorfor

I nyere tid har GIF-er blitt en stift på sosiale medier og meldingsplattformer overalt. I disse dager er GIF-er en viktig del av nesten alle typer kommunikasjonsapper, enten det er for jobb, dating eller å holde tritt med venner.

Bak alle de morsomme reaksjons-GIF-ene til de fleste av favorittplattformene dine på nett er GIF-søkemotoren Giphy. Med det største biblioteket av uavhengige GIF-er i verden, er det ingen overraskelse at Meta (tidligere Facebook) kjemper for å ha eierskap over det.

Det vil si før Storbritannias Competition and Markets Authority (CMA) bestemte seg for å blokkere Giphys salg. Så hvorfor gjorde CMA det?

Giphy's Acquisition av Facebook

Med millioner av brukere som bruker Giphy gjennom sine plattformer, tok Facebook et strategisk grep for å kjøpe det for 315 millioner dollar i mai 2020. Imidlertid blokkerte CMA dette oppkjøpet i et forsøk på å beskytte rettferdig konkurranse blant teknologiselskaper.

Bortsett fra sosiale medier og meldingsplattformer under Facebook, betjener Giphy også sosiale mediesider som TikTok, Snapchat og Twitter med sin database med GIF-er. I tillegg er Giphy også tilgjengelig på meldingstjenester som iMessage, Slack, Signal og Telegram.

Det er viktig å merke seg at mange av disse tjenestene er direkte eller indirekte konkurrenter til nåværende Facebook-eide selskaper.

Ifølge CMA kan Giphys oppkjøp av Facebook føre til flere begrensninger som vil påvirke konkurranseevnen til andre sosiale medier og meldingsapper.

CMA mener at oppkjøpet kan føre til mindre trafikk for konkurrentene og skape en fortrinnsbehandling for plattformer som eies av Facebook i stedet.

Tross alt er det ingenting som hindrer Facebook i å sette caps eller fjerne tilgangen til hele biblioteket med GIF-er for sine konkurrenter.

Siden Giphys oppkjøp, Facebook-gruppen av selskaper har blitt omdøpt til Meta. Imidlertid opprettholder datterselskapene som Facebook, WhatsApp og Instagram sin opprinnelige merkevarebygging.

Da Facebook første gang forsøkte å kjøpe Giphy i midten av 2020, 50 % av Giphys søkemotortrafikk kom allerede fra Facebook-gruppen av selskaper, med halvparten fra Instagram. Til sitt forsvar bemerker Meta at Giphy "ikke har noe meningsfullt publikum" og har vært ulønnsomt siden grunnleggelsen.

I slekt: Facebook kjøper Giphy: Bør du bekymre deg for dine personlige data?

Meta hevder at dens kraftige infrastruktur, talent og ressurser er avgjørende for Giphys generelle vekst og kapasitet til å forbedre tjenestene sine. Med sin støtte begrunner Meta sin appell på sin evne til å tjene alle, inkludert konkurrentene, ved å utvikle Giphy til sitt fulle potensial.

Etterforskningen har dessverre ikke gått knirkefritt for Meta. I følge a pressemelding fra CMA, har Meta gjentatte ganger unnlatt å gi de nødvendige oppdateringene angående samsvar, noe som resulterte i en bot på 70 millioner dollar.

Spesielt er dette første gang CMA noen gang har bøtelagt et selskap for "bevisst å nekte å rapportere all nødvendig informasjon." Til side fra dette ble det også en ekstra bot på $700 000 på grunn av Metas bytte av Chief Compliance Officer to ganger uten forutgående godkjenning.

I likhet med alle språk endres måten internettbrukere uttrykker seg på med tiden. Fra bare å si «haha» til å bruke emojier og klistremerker, GIF-er spiller en stor rolle i hvordan neste generasjon internettbrukere deler tankene eller følelsene sine.

Av denne grunn er det ingen overraskelse at CMA kalte Meta ut på sitt mulige monopol på GIF-databasen, Giphy. Selv om det ikke er iboende lønnsomt, gjør dets ekspansive bibliotek og eksisterende integrasjoner på tvers av plattformer det til en styrke å regne med.

Mens resultatene av Metas appell fortsatt ikke er ute ennå, vil Giphy definitivt forbli som en mye brukt funksjon for hver plattform den er tilgjengelig på. Foreløpig kan vi være sikre på at Instagram, WhatsApp og Facebook vil ha den perfekte GIF for hver reaksjon.

De 5 beste GIF Maker-appene for smarttelefonen din

Noen ganger er ikke riktig GIF for dine behov tilgjengelig på nettet. Det er derfor du trenger en av disse GIF-maker-appene.

Les Neste

Om forfatteren