Hvordan iOS 14.5-oppdateringen virkelig skader Facebook

Da Apples iOS 14.5-oppdatering kom i slutten av april, introduserte den en ny funksjon som skapte opprør. App Tracking Transparency (ATT) -funksjonen fikk jubel fra brukere, men forferdelse fra bedrifter og annonsører, som Facebook, som er avhengige av å spore brukere på tvers av appene sine.

Men hva er egentlig ATT-funksjonen, og hvordan vil den påvirke Facebooks forretningsmodell?

IOS 14.5-oppdateringen: Hva gjør den nøyaktig?

Gjennomsiktighet i appsporing er en funksjon som lar brukerne bestemme om de vil at deres aktivitet skal spores på tvers av forskjellige apper på deres iOS-enhet.

Hver iOS-enhet er tildelt en unik identifikator, kalt Identifier for Adverters (IDFA), som kan spore brukeren. Formålet med IDFA er at annonsører skal tilpasse og målrette annonser mer effektivt.

Apple hadde plaget ideen om å begrense IDFA-tilgang siden i fjor, og funksjonen ble testet i iOS 14 beta-utgivelsen. Det var ikke før iOS 14.5-oppdateringen at Apple gjorde ATT tilgjengelig for alle brukere.

Apper som ønsker å spore brukeraktivitet på tvers av andre apper, må nå få tillatelse gjennom et varsel.

Som bruker er det eneste du må gjøre når du blir spurt om du vil at aktiviteten din skal spores, er å velge Be appen om ikke å spore for å stoppe dem når du blir bedt om det via varsel. Eller trykk Tillate hvis du er glad for å dele dataene dine.

Hvordan tjener Facebook penger?

Å opprette en konto på Facebook er gratis - ingen inntekter genereres direkte fra Facebooks brukerbase. På grunn av dette er Facebook avhengig av andre metoder for å generere inntekter.

Facebooks primære inntektskilde er å selge reklameplass på sine sosiale medieplattformer.

I slekt: De beste nye funksjonene i iOS 14.5

Facebook og Instagram sosiale medieplattformer utgjør den største andelen av inntektene. Faktisk, Investopedia rapporterte at 98% av Facebooks inntekter i 2020 kom fra digitale annonser på Facebook og Instagram.

De andre 2% av Facebooks inntekter kommer fra kilder som Oculus-salg og e-handelsbetalinger.

Hva er Facebooks offisielle holdning til gjennomsiktighet i appsporing?

Siden Apple kunngjorde ATT-funksjonen i fjor, har Facebook snudd mellom å si at funksjonen vil skade forretningsmodellen og støtte det nye valget for brukere.

Etter å ha motarbeidet funksjonen på det tidspunktet den ble kunngjort, støtter Facebook nå ATT og hevder at funksjonen potensielt kan styrke selskapets posisjon.

Hvor mange brukere tillater appsporing?

Før ATT ble implementert, ble en undersøkelse fra Legg ut IDFA-Alliance fant ut at 38,5% av brukerne ville tillate appsporing i iOS 14.

Det ser nå ut til at dette tallet var svært optimistisk som data viser at bare 4% av brukerne i USA tillater appsporing, med et noe høyere tall på 12% over hele verden.

Hva betyr alt dette for Facebook?

Tidligere ville Facebook spore brukere og samle informasjon om dem på tvers av forskjellige apper. Denne informasjonen vil hjelpe Facebook med å bestemme hvilke annonser som skal vises til brukerne.

ATT forhindrer ikke Facebook i å spore brukere på tvers av sine egne apper (for eksempel mellom Instagram og WhatsApp). Imidlertid kan Facebook ikke lenger spore brukere på tvers av apper den ikke eier med mindre brukeren gir det tillatelse til å gjøre det.

Dette betyr at Facebook ikke lenger kan vise målrettede annonser så effektivt, siden det mangler informasjon om brukeradferd utenfor sine egne apper på iOS-enheter.

Selv om dette ved første øyekast virker som en katastrofe for Facebook, gjenstår det å se hvor dårlig det vil påvirke selskapet.

I slekt: Slik bruker du gjennomsiktighet i appsporing i iOS 14.5 for å stoppe apper som sporer deg

Facebooks sannsynlige svar

Mens sporing av brukere på tvers av iOS-enheter nå er ineffektivt, kan Facebook fremdeles spore brukere utenfor iOS.

Brukeratferd i Facebooks pakke med apper gir også informasjon om en bruker. For eksempel viser sidene de følger og innleggene de liker, brukerinformasjon og atferd som kan brukes til reklame.

Facebook innoverer også nye tiltak som Aggregated Event Management for annonsører.

Innovasjon og å finne nye måter å oppdatere forretningsmodellen på, vil være Facebooks mest effektive forsvar mot ATT.

5 måter Facebook invaderer personvernet ditt (og hvordan du stopper det)

Mens vi vet at Facebook høster mange brukerdata, invaderer det sosiale nettverket også personvernet ditt hver dag.

Les Neste

Om forfatteren