Hva er Spotifys oppdagelsesmodus og hvorfor er det kontroversielt?

Spotifys nye Discovery Mode-funksjon kan vise seg å være en spillveksler for både artister og publikum.

Som en konkurransedyktig streamingplattform i en fartsfylt bransje, oppdaterer Spotify og oppdaterer kontinuerlig plattformen. Noen av disse endringene er gode, mens andre er dårlige.

Lanseringen av Discovery Mode har forårsaket en del opprør blant publikum, kunstnere og, potensielt viktigst, husrettskomiteen.

Spotify: The Ultimate Listener Experience?

Det være seg nedlasting eller administrere sangene og spillelistene dine, Tilbyr Spotify lyttere den ultimate musikkstrømopplevelsen.

Med Spotify som kjører over 16 milliarder kunstnerfunn i måneden der publikum hører musikk fra artister de har aldri hørt fra før, kan musikkstrømmeplattformen tilby personlige anbefalinger til brukere.

Og lanseringen av Spotifys nye redesign og de mange oppdateringer til brukerbiblioteket gjør det mulig for Spotify å overgå til ukjent territorium.

Men er Spotifys nye oppgraderinger og fordeler til fordel for artistene hvis musikk vi fordyper oss i?

Hva er Spotifys Discovery Mode-funksjon?

Lansert i november 2020, og detaljert i et innlegg om For ordens skyld, Discovery Mode-funksjonen endrer kunstneres eksponering for Spotify-algoritmen. Den forblir for tiden under et prøvepilotprogram gjennom både Spotifys Autoplay- og Radio-funksjoner.

Ved å bruke Discovery Mode vil artister kunne motta ekstra eksponering for spor gjennom plattformens algoritme uten å betale noe på forhånd. I bytte mottar de en "salgsfremmende rente" for hvert spor og strøm. Potensielt kan artister og etiketter være i stand til å markedsføre spesifikk musikk, spor eller album strategisk.

Spotify mener at tiltaket vil sikre at både artister og publikum "får det de vil", ettersom kunstnere og etiketter vil kunne identifisere og prioritere det som kan være viktig for dem.

De kan bruke Spotify-algoritmen til å tilpasse lytterøkter for sitt eksisterende publikum ytterligere, samtidig som de utvider publikumsbasen ytterligere. Spotify vil kunne øke sjansene for å få flere strømmer og treff på et spor, og dermed mer inntekter på grunn av økte strømmer.

Vil Spotifys nye Discovery Mode skade artister?

Imidlertid, selv om det kan se ut som kunstnerne har en fordel og kan ha nytte av å utnytte algoritmen, er royaltyprisene satt til å være lavere enn standardrentene.

Noe som betyr at Spotify kan bli beskyldt for å rive av artister til tross for det antagelig høyere antall streams. I tillegg vil artister som velger bort denne ordningen ikke prioritere sporene sine på Spotifys radio- og autoplay-funksjoner.

Dette har ført til påstander om at Spotify innfører en slags «pay-for-play-ordning», som virker svært utnyttende og urettferdig, spesielt overfor uavhengige og mindre artister og etiketter i musikken industri.

Dette er bekymringsfullt på grunn av at Spotifys royaltybetalinger til artister allerede er lave. Mindre artister vil kanskje ikke få det samme antallet og antall strømmer sammenlignet med noen av deres høyprofilerte kolleger.

Til tross for disse påstandene hevder Spotify at Discovery Mode-piloten er gunstig for artister, spesielt fordi de er vitne til en royalty-økning. Spotify mener at den nye algoritmen kompenserer for den totale reduksjonen i hastigheten per strøm.

Å påvirke algoritmen har stor verdi i å antagelig hjelpe kunstnere og til og med å slå Spotify-algoritmen.

Å bryte ned Spotifys oppdagelsesmodus

Kritikere av Spotifys nye initiativ siterer også likhetene mellom Discovery Mode og "payola". Sistnevnte er handlingen med å betale for forfremmelse på en antagelig upartisk og upartisk plattform. Det er en ofte kontroversiell og ulovlig praksis av radiostasjoner å spille og spille av musikk i bytte mot kalde, harde kontanter.

I en konkurransedyktig musikkindustri kan det også virke latterlig idealistisk å tro at Discovery Mode kan hjelpe svingende artister til toppen. Hvis Discovery Mode-funksjonen skulle lykkes og vokse til en mer vanlig praksis for artister, ville de til slutt trenge å konkurrere med hverandre om strømmer fra publikum.

Vil en artister kunne fortsette å opprettholde en salgsfremmende leg-up gjennom Discovery Mode alene i en allerede skjult musikkindustri?

Hvorfor er Spotifys oppdagelsesmodus kontroversiell?

På grunn av potensielt underbud for kunstnere, har Discovery Mode-funksjonen fanget oppmerksomheten til (og er for tiden under en sonde av) House Judiciary Committee i USA.

I følge The Hollywood Reporter, House Judiciary Committee Formann Rep. Jerry Nadler og underutvalget for domstoler, intellektuell eiendom, og internettformann rep. Hank Johnson Jr. sendte nylig et brev til Spotify-sjef Daniel Ek der de uttrykte sine forbehold og bekymringer for den nye funksjonen.

Brevet fremhevet at Discovery Mode potensielt kan eskalere et såkalt "race to the bottom". Artister og etiketter kan nå være mer tilbøyelige og presset til å godta lavere royalties for å få flere lyttere i den stadig voksende og konkurransedyktige streamingmusikkindustrien.

Brevet stilte også andre viktige spørsmål om appens nye funksjoner, spesielt hvordan Spotify skulle gå til å beregne det nye "salgsfremmende" royalty-avgift gitt til artister, hva ville bli gjort for å minimere effekten av den potensielle "race to the bottom" -problemet, og mer.

Flyttingen kan også redusere forbrukernes valg betydelig. Publikum kan miste kontroll og frihet over innhold, og dermed skape betydelige politiske implikasjoner.

Discovery Mode kom også på en tid da United Musicians and Allied Workers Union lanserte sin Justice at Spotify-kampanje. Dette initiativet krever høyere priser for artister per strøm og krever også større åpenhet og ansvarlighet rundt Spotifys praksis.

Er Spotifys oppdagelsesmodus her for å bli?

For å oppsummere alt, er Spotifys nye Discovery Mode en måte for streamingmusikktjenesten å forsterke bestemte sanger eller album til lyttere som identifisert av artistene eller etiketten. Imidlertid, å dra nytte av dette betyr at kunstnere og etiketter godtar å bli "betalt en salgsfremmende opptaksavgift for strømmer". Det er der kontroversen kommer inn.

For å være helt klar, er dette for øyeblikket bare et eksperiment, så det er ingen garanti for at det vil holde seg på lang sikt. I mellomtiden krever den amerikanske kongressen svar på spørsmålene den har om Spotifys Discovery Mode og forgreninger den kan ha på fremtiden for musikkstrømming.

Slik styrer du personopplysningene Spotify samler om deg

Finn ut hvilke data Spotify samler inn om deg og hvordan du kan begrense unødvendig deling av personopplysninger.

Les Neste

Om forfatteren