Alt du trenger å vite om Googles Chrome-policy for nye informasjonskapsler

I 2020 kunngjorde Google planer om å fjerne tredjeparts informasjonskapsler fra Google Chrome for alltid. Mens konkurrentene, Safari og Mozilla Firefox, deaktiverte tredjeparts informasjonskapsler i 2017 og 2019, er Google Chrome den mest brukte nettleseren og vil sannsynligvis ha størst innvirkning.

Med over 2 milliarder aktive installasjoner, vil skiftet for å eliminere tredjeparts informasjonskapsler skape en krusning som vil endre online annonsering over hele verden. Men før det er det viktig å forstå hvordan Google bruker informasjonskapsler generelt.

Hvordan Google bruker informasjonskapsler

Google bruker fem slags informasjonskapsler - funksjonalitet, sikkerhet, analyse, annonsering og personalisering. Med unike identifikatorer kan informasjonskapsler gjenkjenne spesifikke enheter eller apper.

Deretter, informasjonskapsler gir informasjon til nettstedoperatører. Denne informasjonen øker lastehastighetene på nettstedet ditt, administrerer enhetsrelaterte krasjrapporter og holder rede på passord. I tillegg kobler informasjonskapsler søk til Google-kontoen din for å forbedre prediktive anbefalinger som brukes til å vise annonser.

For å gjøre dette bruker Google en kombinasjon av unike og ikke-unike identifikatorer i nettleseren sin, Google Chrome. Identifikatorer inkluderer installasjonssporing som oppdager andre nettlesere på enheten din og et unikt token generert første gang du bruker Google Chrome.

Google bruker også identifikatorer til feltforsøk som påvirker brukere basert på IP-adresse, OS eller andre funksjoner som enhets IMEI-nummer eller reklame-ID.

I slekt: Hvordan aktivere eller deaktivere informasjonskapsler på iPhone

I mange år tillot Google Chrome brukere en rekke måter å administrere informasjonskapslene sine på, inkludert å slette eksisterende informasjonskapsler og kontrollere informasjonskapselinnstillinger for alle besøkte nettsteder. Google Chrome har også en funksjon som kalles inkognitomodus som bare lagrer informasjonskapsler mens vinduet forblir åpent.

Informasjonskapsler koster gratis å bruke så mange av Googles tjenester. Ved å bruke informasjonskapsler kan annonsører spore hvor effektive annonsene deres er ved å vise hvor ofte de ble vist og deretter klikket på. På noen måter hjelper informasjonskapsler med å sørge for at du ikke får den samme annonsen hele tiden og viser stadig mer relevante annonser.

Hva er nytt med Googles retningslinjer for informasjonskapsler

Førsteparts informasjonskapsler brukes til å spore informasjon på nettstedet du surfer for øyeblikket. På den annen side sender tredjeparts informasjonskapsler data om nettleserloggen din tilbake til et tidligere tillatt domene, som kan være forskjellig fra det du er på.

I mange år har tredjeparts informasjonskapsler blitt en industristandard der meglere bruker dataene dine til å bygge en omfattende brukerprofil basert på din online aktivitet som selges til høystbydende.

Selv om det i utgangspunktet kan virke som et stort skritt fremover for personvernforkjempere overalt, er det ikke en rettferdig feiring. Her er noen grunner til hvorfor.

Skiftet av individualisert sporingsinfrastruktur

Uten informasjonskapsler fra tredjeparter vil målrettingsannonser være utfordrende for mindre annonsører. Selv om dette vil bety at individuelle kundedata vil være mindre tilgjengelige for flere øyne, betyr det ikke at ingen samler det inn.

Dette skiftet gir faktisk Google et monopol over individualiserte data gjennom unike identifikatorer som tidligere var tilgjengelige for annonsører.

Google Chrome Browser Data Aggregation

Med Federated Learning of Cohorts (FLOC), Google vil bruke nettloggen din, førsteparts informasjonskapsler og annen informasjon knyttet til din unike identifikator for å klassifisere deg ved siden av lignende profiler. Google Chrome vil avgjøre sannsynligheten for å være interessert i ting basert på andre mennesker med lignende interesser.

I motsetning til informasjonskapsler fra tredjeparter fullføres profilaggregering i Google Chrome-nettleseren.

Uunngåelighet av algoritmiske skjevheter

Selv om det er flere påstander om at denne endringen i aggregerte data fremdeles vil gi kvalitetsledninger, kan bare tiden vise. For eksempel, mens Google har vært fast på at de ikke bruker sensitiv informasjon for å bestemme annonsen personalisering, til og med korrelasjon kan fremdeles avsløre skjevheter som kan være uetiske og ikke lette å gjøre demontere.

Som vi har lært med andre lukkede økosystemannonsører som Facebook, kan algoritmer iboende være diskriminerende i form av Rasisme og sexisme.

Når det gjelder å endre infrastrukturen som bestemmer brukernes levedyktighet for annonser, er det ingen tvil om at presset mot null tredjeparts informasjonskapsler vil være effektivt. Det kan imidlertid ikke være like effektivt eller etisk. På mange måter vil annonsører være prisgitt Googles algoritme.

Hva Googles retningslinjer for nye informasjonskapsler betyr for brukere

Så hva betyr alt dette egentlig for Google-brukere?

Med mindre du jobber med reklame, vil denne endringen sannsynligvis ikke endre nettleseropplevelsen din veldig mye. Faktisk kan du fortsatt forvente at målrettet annonsering følger deg rundt hvor du enn er online. Her er imidlertid noen ting som sannsynligvis vil skje:

Individuelle brukere

Nå kan bedriftseiere ikke forvente at tredjeparts informasjonskapsler utfører datainnsamlingen for dem. Bedrifter vil sannsynligvis være mer avhengige av andre lukkede økosystemer som samler inn brukerdata internt. Med dette bør brukerne forvente at annonser på tvers av sosiale profiler vil variere avhengig av deres bruk i appen.

Uavhengige skapere

Når informasjonskapsler fra tredjeparter på Google er fjernet, vil individuelle skapere samle inn mer data på sine egne kanaler som nettsteder eller adresselister. I stedet for å stole på aggregerte data fra tredjeparts informasjonskapsler, vil førstepartsdata bli nøkkelen til å bygge sin brukerdatabase.

Forleggere

Med så mange spørsmål, bør annonseavhengige utgivere forvente en midlertidig nedgang i inntektene når annonsørene tilpasser seg den nye infrastrukturen. Mindre budsjett vil trolig bli trukket inn i disse kanalene av mindre annonsører til effektivitets- og effektivitets benchmarking fra større organer er frigitt.

Risikoen for lukket økosystemannonsering

Med forbud mot tredjeparts informasjonskapsler på Google, vil mange annonsører oppdage at de ikke har noe annet valg enn å bruke lukkede økosystemer som Facebook, TikTok, og så videre. Lukkede økosystemer tillater merkevarer å beholde målrettet presisjon, samtidig som brukerne kan opprettholde en viss grad av kontroll over personvernet.

Faren som følge av en økning i lukket økosystemannonsering er imidlertid at den er utsatt for misbruk. I 2016, Facebook bevisst oppblåste videoberegninger opptil 900% i over to år, og manipulerte og drepte millioner av lønnsomme virksomheter i prosessen.

Mens bare tiden vil vise om Googles press på å eliminere tredjeparts informasjonskapsler vil være gunstig for alle generelt er det en ting vi er sikre på - det kommer til å endre online annonsering som vi vet den.

Hvordan tømme informasjonskapsler og hurtigbuffer i Chrome

Har du problemer med Chrome? Det kan hjelpe å tømme informasjonskapslene og hurtigbufferen.

Om forfatteren