Vet du hvordan innfødt reklame ser ut?

Annonse

Digital reklame er en fenomenalt lukrativ næring - i løpet av de første seks månedene av 2015 var omsetningen i sektoren totalt $27.5 milliarder, i henhold til Advertising Age. Som i alle former for reklame, står digitale byråer i en konstant kamp for å holde oppmerksomheten til forbrukerne. Og etter hvert som vi blir flinkere til mentalt og programmatisk blokkerer annonser Det handler om etikk i å stjele spilljournalistikk: Hvorfor AdBlock trenger å døEn enkel, gratis nettleserplugin drepte Joystiq - og ødelegger Internett. Les mer online, nye strategier er utviklet.

En av taktikkene som har blitt veldig populære de siste årene, er innfødt reklame. Det er en kontroversiell praksis, ettersom den bruker annonser som ser ut som normalt redaksjonelt innhold.

Visste du at annonsører sniker annonser på denne måten? Vet du hvordan du kan oppdage egenannonsering? Og hva vil fremtiden ha for denne formen for markedsføring?

La oss sjekke det ut.

Innfødte annonser i naturen

Hvis du ikke er kjent med egenannonsering, kan det være vanskelig å visualisere uten et eksempel. her er

en fra BuzzFeed, et selskap som har tjent formuen gjennom promoterte stillinger (Ralph Legini, Senior Creative Strategist hos DragonSearch Marketing, fortalte meg at BuzzFeed-avgiften for en egenannonse starter i seks figurer).

Ser ut som et vanlig BuzzFeed-innlegg, ikke sant? Det gjør det absolutt... til du kommer helt til bunns.

Viser at dette ikke bare var et vanlig innlegg - det er en annonse for TV-showet Younger. Dette kan ikke forstyrre deg, fordi listen er stort sett den samme som alle andre innlegg fra BuzzFeed. Men mange andre nettsteder som er klarert for å dele verdifull informasjon, poster også innfødte annonser. Her er et eksempel fra Rask selskap, som inkluderte denne annonsen i kolonnen Infographic of the Day i 2012:

Hvis du ser nøye, kan du se at infografikken sier “Annonsering” over den. Federal Trade Commission krever at enhver egenannonsering blir merket som sådan for å forhindre bedrag fra forbrukere. Det er klart at graden av merkingen må være åpenbar er gjenstand for tolkning.

Noen ganger ser du "Annonse" eller "Annonse" på innlegget, men noen ganger vil du se "Sponset innlegg", "Utvalgt innlegg", "Foreslått innlegg", "Utvalgt partner" eller andre merker som er mindre åpenbare. Forbes kaller det for eksempel bare “BrandVoice”:

Hvis alt dette høres kjent ut, tenker du kanskje på advertentie, et ord som brukes for å beskrive egenannonsering som brukes på trykk, mest i magasiner. Her er et eksempel på en annonse fra GQ:

Det ser ut som en vanlig GQ side, men det er en annonse fra en forhandler. Og mens det står "GQ-kampanje" øverst på siden, kan du lett gå glipp av at hvis du bare snur siden og begynner å lese - det er det annonsører håper du vil gjøre.

Innfødte annonser vises i økende grad også i sosiale medier, der de ser ut som innlegg fra selskaper du likte eller fulgte, for eksempel denne i Facebook-feeden min fra CyberLink:

Det ser akkurat ut som innleggene jeg ser fra Anker, teeVillain, LastPass og andre selskaper som jeg følger på Facebook. Disse annonsene er enkle å identifisere på grunn av etiketten “Foreslått innlegg”, men det faktum at de dukker opp rett i feeden, gjør dem til en form for egenannonsering.

Interessant er at innfødte annonser ikke alltid er visuelle; den brukes også på radio og i podcaster. Min kone hører på mye podcaster Liker du ikke podcaster? Les 17 alternativer til de mest populære programmeneIkke alle liker podcast. Det betyr ikke at vi ikke vil lære om de fascinerende tingene som skjer i vår verden. Her er de beste podcastalternativene. Les mer , og hun kan fortelle med bakgrunnsmusikken at en viss del av Svar alle eller Oppstart er en reklame, men for meg høres det ut som et vanlig segment. Hopp til 19:10 eller hør på hele showet, ettersom det handler om reklame i podcast.

For en mer detaljert oversikt over innfødte annonser i podcasting, må du huske å sjekke ut New York Times'fantastisk artikkel om akkurat denne saken.

Gjemme annonser i vanlig syn: hissig, eller bare smart?

Annonsører står overfor en tøff utfordring; i henhold til 2011 Business Insider artikkel, er det mer sannsynlig at forbrukere kommer til å Mt. Everest, bli akseptert til Harvard, vinn Mega Millions, eller overlev et flyulykke enn å klikke på en bannerannonse. Så annonsører må komme med nye strategier Sosiale medier gjort riktig: Annonsering vil du faktisk seHvert selskap har sin egen tilstedeværelse på sosiale medier, men noen merker er langt mer vellykkede enn andre. Disse ni selskapene har tatt risiko når det gjelder sosiale medier, og deres tilnærminger har betalt for Les mer for å få øyne og klikke på annonsene deres.

Men er naturlig reklame etisk?

Noen mennesker tror at typen innfødt reklame betyr noe - for eksempel kan det hende at vi aksepterer egenannonsering for produkter og tjenester som en av de nødvendige problemene ved bruk av Internett. Men for noen måneder siden var noen opprørt over BuzzFeeds kunngjøring om at det ville være vertskap for innfødte videoannonser for politiske kampanjer.

Når landets fremtid står på spill, bør vi være bekymret for annonser som prøver å lure brukere til å endre troen?

I en flott blogginnlegget på Ishmael's Corner, blir noen av kompleksitetene ved innfødt reklame påpekt i detalj. For eksempel indekserer Google egenannonsering som vanlig innhold når det kommer fra nettsteder som stort sett er redaksjonelle, noe som betyr at du kan vises annonser som ikke er identifisert som sådan på en Google-resultatside, noe som potensielt kan gjøre det vanskeligere å identifisere originale annonser. (Les hele artikkelen for noen andre problemer med mediet.)

Så igjen, hvordan ellers vil annonsører få oss til å se annonsene deres?

Vi klikker ikke på bannerannonser. Vi ser dem ofte ikke, ettersom verden blir stadig mer ad-blocker-happy Utgivere må slutte å klynke over AdblockAnnonseblokkering virker som et naturlig alternativ for enhver forbruker på grunn av en enkel grunn: det er en enkel måte å bli kvitt en irritasjon. Les mer som svar på en spekter av påtrengende annonser og nye trusler om malvertisering Møt Kyle And Stan, et nytt malvertiserende mareritt Les mer . Hva har annonsører igjen med, annet enn egenannonsering? De kan prøve å endre strategiene for bannere og sidefelt, men når de allerede er blokkert, hvem vil legge merke til det?

Det er lett å se hvorfor egenannonsering er så attraktiv for annonsører, og det er også åpenbart hvorfor forbrukere er litt skeptiske til praksisen. I det minste for øyeblikket er vi i en blindgang. Vi liker kanskje ikke innfødte annonser, men vi har gitt annonsører noen få andre alternativer.

Den beste strategien for nå: Kritisk surfing

Mens fordeler, farer og mekanikk ved innfødt reklame blir sluppet ut, er det beste du kan gjøre er å holde et kritisk øye når du bruker Internett (eller bruker noe medie, egentlig). Se opp for tegn til at innholdet du leser kan være sponset av en annonsør - som jeg nevnte, se etter tagger som "Forslag til innlegg", "Utvalgt partner" og så videre. Du kan bli overrasket over hvor ofte du ser dem.

Vi har til og med sponset innlegg på MakeUseOf (selv om de er mye bedre merket enn de du finner på andre nettsteder):

Dessverre må du se nærmere på mange nettsteder for å avgjøre om du ser på en annonse eller redaksjonelt innhold. Hold øye med når du surfer på sosiale medier, og vær klar over at egenannonsering kan vises hvor som helst, også på trykk eller lyd.

Da jeg sendte e-post til Ralph Legini for en artikkel om politiske annonser på Facebook, spurte jeg om den økende utbredelsen av innfødte politiske annonser og deres potensiale for bedrag, og han svarte med et spørsmål som oppsummerer problemet pent: “Så hva annet er ny?... Det er arten av reklame - virkelig til et punkt blandet med noe som kanskje krysser den tynne linjen til postnummer for uvitenhet. "

Hva synes du om egenannonsering?

Det er klart jeg er litt konflikt-uten annonser AdBlock, NoScript & Ghostery - Trifecta Of EvilI løpet av de siste månedene har jeg blitt kontaktet av en god del lesere som har hatt problemer med å laste ned guidene våre, eller hvorfor de ikke kan se påloggingsknappene eller kommentarene som ikke lastes inn. og i... Les mer , Internett ville ikke være så stort eller nyttig som det er. På den annen side kan innfødte annonser være veldig bedragende.

Tror du originale annonser er tilstrekkelig merket? Bør de i det hele tatt få lov? Hvordan ellers kan annonsører nå oss? Del tankene dine nedenfor, og la oss hasj denne kompliserte saken ut sammen.

Bildetillegg: Designer feber,