Hvordan forhandle om syndikeringstilbud og beskytte søkerangeringene dine

Annonse

La oss si at du ber to venner om økonomisk rådgivning. Den første vennen jobber på en gatekjøkkenrestaurant, men er et selverklært økonomisk geni. Den andre vennen er beskjeden, men ti forskjellige personer har fortalt deg at han er en økonomisk trollmann, og han har gitt deg fantastiske råd tidligere. Hvilke råd vil du ta mer seriøst?

Sannheten er at lenker på Internett er som troverdighet i det virkelige liv. Jo mer troverdige mennesker som legitimt lenker til deg, jo mer blir du "sett på" av søkemotorer som en innflytelsesrik kilde til informasjon på nettet.

Imidlertid må du veie kostnadene ved å få en lenke fra eksterne nettsteder. Mange hopper på syndikering avtaler Synkroniser fôringene dine ved hjelp av Feedburner BuzzBoost Les mer , og tenker at de får historiene deres foran et stort publikum, og at de får en kobling tilbake fra en autoritativ kilde. Dette virker logisk, helt til den syndikasjonspartneren plutselig er oppført høyere enn deg i søkeresultatene Kan SEO-selskaper virkelig garantere et topp 10-resultat fra Google?

SEO er et av de mest misforståtte aspektene ved webdesign, det er også et primært mål for svindelartister som byttes mot intetanende eiere av nettsteder, som er villige til å gjøre hva som helst for et stykke av ... Les mer for en historie som du opprinnelig skrev!

Hvordan kan dette skje? Hvorfor er ikke Google smart nok til å se at artikkelen din er originalen? Dessverre er Google ikke smart nok med mindre nettstedet som syndikerer spiller etter reglene. Dessverre gjør de fleste det ikke.

Å gi kreditt der kreditt forfaller

Etter å ha jobbet innen SEO i nesten et tiår nå, kan jeg uten å nøle si at journalistisk integritet når det kommer til å kreditere kilder har tatt et komplett nesedykke på Internett, sammenlignet med gamle dager på trykk journalistikk.

I dag kan du finne utallige blogger som stjeler innhold fra andre blogger, uten å nevne den opprinnelige kilden til informasjonen. Selv store nyhetsorganisasjoner vil løfte historieideer fra mindre bloggere og deretter kjøre med historien som om det var deres egen ide. Ideen om et "scoop" er ikke lenger hvem som publiserer det først - det er da den største nettstedet, med det største publikummet, publiserer det først.

Dette er grunnen til at syndikering kan hjelpe en liten blogger å konkurrere, fordi når du publiserer en historie på nettstedet ditt og distribuer blogginnholdet ditt Distribusjon av blogginnholdet ditt: De beste auto-posting-tjenesteneEr du blogger? Hva med en blogger av flere blogger? Hvis du har flere blogger å dele og alle de populære sosiale nettverkene (f.eks. LinkedIn, Facebook, Twitter osv.) Du kan dele dem på, ... Les mer , blir det syndikert til nettsteder som har et mye større publikum enn ditt eget nettsted - og du blir kreditert historien. Dette er hva jeg faktisk har gjort for min egen blogg, ved å syndikere gjennom større konspirasjonsrelaterte nettsteder som BeforeItsNews.com. Her er et eksempel på et av disse historieutdragene med en lenke tilbake til nettstedet mitt.

Dette burde være SEO gullstøv, ikke sant? Vel, ikke helt. Når du syndikerer, må du virkelig utarbeide avtalen nøye i forkant, før du lar et nettsted syndikere innholdet ditt. BeforeItsNews er veldig fleksibel og åpen for nye ideer, så denne situasjonen var slett ikke dårlig. Da jeg først gikk med på å la dem syndikere, hadde jeg imidlertid forsikret om at det ville være en lenke tilbake til nettstedet mitt. Problemet var at jeg senere oppdaget at lenken tilbake ikke var en reell lenke tilbake, det var det Google har kalt en "vanskelig omdirigering".

En viderekobling spretter i utgangspunktet koblingen til en annen side på syndikasjonspartnerens eget nettsted, og deretter kobler den ene siden til nettstedet ditt. Mens det er flott å bli jevn en kobling fra et anerkjent nettsted, er denne tilnærmingen faktisk dårlig, og den er uærlig overfor Google. Årsaken er at Google for bestemte artikler ser på lenken tilbake til den opprinnelige kilden for å bestemme hvem den opprinnelige forfatteren / artikkelen er. Hvis det ikke er noen direkte link tilbake, og hvis det opprinnelige nettstedet for syndikering har en høyere sideplassering (autoritet) enn du gjør (for eksempel i dette tilfellet), Google vil anta at syndikasjonsnettstedet er den opprinnelige kilden, og det vil vises høyere enn deg i søkeresultatene, selv når folk søker etter nøyaktig tittel av din artikkel!

Dette er en stor fiasko fra Googles side - forutsatt at et nettsted med "høyere autoritet" er kilden til den opprinnelige artikkelen - akk, dette er hva Google gjør for øyeblikket. Det er en feil, men det er en du må takle hvis du er en mindre blogg eller nettsted.

Sørg for at Google vet at du er den opprinnelige kilden

Så når du jobber med syndikateavtaler, er mitt råd at du nekter alle forespørsler om å syndikere innholdet ditt, med mindre syndikasjonsnettstedet er villig til å legge til kanonisk merke når de lenker til nettstedet ditt:

Dette linkelementet bør legges til i

delen av den ikke-kanoniske (syndikasjonspartnerens) versjonen av artikkelen din. Detaljene om hvordan du gjør dette på riktig måte blir forklart på Googles verktøy for nettredaktører.

I de senere år, Google har eksperimentert med å ha folk bruker metakoder som "syndikeringskilde" og "original kilde". Fra min egen erfaring og tester jeg har lest andre har, har slike metakoder imidlertid liten eller ingen innvirkning på rangering eller søkestilling (ennå).

Siden min egen syndikasjonspartner nektet å endre sin vanskelige omdirigeringstilnærming, og ikke var villige til å legge til den "kanoniske" taggen eller metaen koder til siden deres, truet jeg med å trekke ut avtalen vår, med mindre de i det minste ba Google om ikke å indeksere sin opprinnelige syndikerte side.

Hvordan virker dette? Alt det syndikasjonspartneren trenger å gjøre er å legge til den følgende linjen i overskriftsdelen på den opprinnelige siden.

Det ser noe slik ut:

Dette forteller Googlebot at du ikke vil at selve siden skal vises i søkeresultatene. Google vil respektere den forespørselen, slik vi fant ut av vår egen testing. For eksempel, for de fleste av artiklene våre etter at jeg gikk med på å la BeforeItsNews syndikere innholdet mitt, ble den syndikerte BeforeItsNews-siden listet opp i søkeresultatene ovenfor vår egen originale artikkel! Det var en tragisk situasjon og avdekket en stor feil i Googles evne til å identifisere originale kilder på Internett.

Etter at BeforeItsNews gikk med på å avdekke kildesidene sine, gikk endelig våre egne artikler tilbake til 1. plassering i søkeresultatene.

Dette er en siste utvei. Ideelt sett ønsker du at syndikasjonskilden med høyere autoritet faktisk skal koble ærlig til nettstedet ditt direkte og fortelle Google at de ser på nettstedet ditt som en autoritet, og passerer "koblingsaft". Dessverre er ikke alle nettsteder som syndikerer innhold villig til å gjøre det. Så heller enn å trekke innholdet ditt og gå glipp av å få historiene dine foran deres publikum, og sørger for at deres opprinnelige side ikke er indeksert i det minste vil beskytte nettstedets egne eksisterende stilling.

Jeg la merke til at siden våre endringer ble gjort, har våre egne søkeinntrykk gradvis økt igjen, så det er tydelig at denne tilnærmingen fungerte.

Trå med forsiktighet

Syndicating er alt raser i disse dager. Det er veldig vanlig å syndikere til nyhetsaggregat-tjenester. Mange store nettsteder - til og med store nyheter - syndikerer nå innholdet i mindre blogger og nettsteder. Den lille bloggeieren synes det er en enorm avtale, fordi de får innholdet foran den store nyhetsorganisasjonene. Det eneste problemet er at den opprinnelige eieren av små blogger ikke skjønner hva som skjer når det gjelder søkerangeringer. Hvis det større nettstedet ikke kobler riktig tilbake til kilden, lyver det for Google. Det står at det ser på nettstedet ditt som nok autoritet til et tema til å publisere innholdet, men det er ikke villig til å innrømme det for Google. Syndikasjonsnettsteder vil hindre Google i å anerkjenne autoriteten din ved å spille viderekoblingsspill eller unnlater å bruke den kanoniske lenken.

Det kan være fristende å hoppe på syndikasjonsavtaler med nettsteder som har høyere autoritet enn deg, men vær forsiktig. Er det å få publikum verdt å miste ditt eget søkemotorpublikum? Forsikre deg om at du spør syndikasjonspartneren om de vil koble seg direkte tilbake til nettstedet ditt, og om de vil bruke den kanoniske referansen. Hvis ikke, bare husk det siden deres kan rangere høyere enn din, selv om du var den opprinnelige forfatteren av artikkelen.

Imidlertid, hvis du er forsiktig med hvem du samarbeider med og hvordan disse avtalene er strukturert, kan du beskytte din egen søkemotormyndighet når du gradvis utvider din egen søkemotortrafikk. Det kan være den tregere tilnærmingen til økende trafikk, men det er også den sunnere tilnærmingen.

Bildetillegg: Stjålet lommebok Via Shutterstock