Ikke bare SEO: 4 kreative måter å bruke nøkkelord som et hemmelig våpen

Annonse

Hvis du setter en ekstremt kjekk mann i et rom med tre vakre kvinner, og du setter et gjennomsnittlig utseende fyr i et rom med fem hundre vakre kvinner, hvilken mann tror du har bedre sjanser for å få en Dato? Hva med mer enn en date?

Sannheten er - større gruppen, jo bedre er oddsen. På samme måte kan innholdet du fokuserer på med nettstedet eller bloggen din - "søkeordene" - også øke sjansen for å tiltrekke seg mer trafikk hvis flere søker med disse begrepene.

Google har gjort en enorm jobb med å skremme bejesus fra eiere av nettstedet. Si "Panda" og "Penguin" så ser du bloggeiere bli hvite og begynne å få kaldsvette. Begrepet "søkeordforskning" har nå et stigma rundt det.

Nå er dagens søkeord relevant innhold, brukeropplevelse og kvalitet. Alle tror at så lenge de bygger nettsider av høy kvalitet som tilbyr en verdifull brukeropplevelse, vil Google på magisk vis oppdage sidene og belønne dem med trafikkmengder.

Dessverre, hva dagens bloggere og eiere av nettstedet ikke klarer å forstå, er at nøkkelord

fortsatt Forbli livsnerven i Internett-søk - og det flyter også inn i andre områder på Internett der du vil at folk skal finner deg, som LinkedIn-profilen din, selger ting på Ebay eller Amazon, eller oppretter en online CV for å lande din neste jobb. Det eneste som har endret seg er at i stedet for at fokuset er på spesifikke nøkkelord - involverer søkeordforskning nå å oppdage hvordan folk søker etter emner som er i slekt til det du tilbyr.

Hvor er folkemengdene på nettet?

I 2012 var folkene kl Googles verktøy for nettredaktører beskrev dette konseptet best da de skrev:

Google har sagt at søkemotoroptimalisering, eller SEO, kan være positiv og konstruktiv - og vi er ikke de eneste. Effektiv søkemotoroptimalisering kan gjøre et nettsted mer gjennomsøkbart og gjøre enkeltsider mer tilgjengelige og enklere å finne. Optimalisering av søkemotoren inkluderer ting somenkelt som søkeordforskning for å sikre at de riktige ordene er på siden, ikke bare bransjesharggon som normale mennesker aldri vil skrive.

Så hvorfor skulle Google sende nøkkelordintensive spam-nettsteder til søppelkassen på den ene siden, men så på den andre sier at folk bør søke på nøkkelord for å sikre at de "riktige ordene er på side"? Er det ikke lenger viktig? Bør vi ikke bare bry oss om brukeropplevelse og kvalitet? Vel, ikke helt. Matt Cutts forklarte hvorfor i en av WordCamp sine hovedadresser.

I denne praten forklarte Matt viktigheten av å gjøre det du publiserer relevant for hva folk ønsker når de søker på nettet. Han beskriver relevansen som "hva du sier på siden din", og det å være anerkjent er "det folk lenker til deg". Dette er to av hovedfaktorene for at folk enkelt finner innholdet ditt på søkemotorer.

Hvordan beskrev Matt og sørget for at informasjonen din er "relevant"? Han forklarte følgende:

"Hvis du er blogger, kan du tenke på alle de forskjellige måtene noen kan beskrive noe på. Tenk på alle de forskjellige måtene du kan naturlig passer det inn i innlegget ditt. "

Herregud! Det som bygger innholdet ditt rundt nøkkelord, som er dårlig, er det ikke? NEI! Det som er ille er å ignorere å gjøre det søkeordforskning Slik identifiserer du nøkkelord for blogginnleggene dine ved hjelp av Analytics Les mer i hvilke ord folk bruker for å søke etter emnene du elsker å skrive om, og ikke klarer å bruke disse ordene i innleggene dine! Og lurer faktisk på hvorfor trafikken din fortsatt klatrer ikke selv om skrivestilen din og kvaliteten er fantastisk og bloggdesignet ditt er fantastisk.

Nøkkelord i din LinkedIn-profil

Det er virkelig så enkelt som det. Det er ikke rakettvitenskap. Å ikke fokusere innholdet ditt på det folk søker etter er en katastrofal feil.

Å bruke de riktige ordene fungerer, og det er ikke bare for blogger. Tenk på det. Folk bruker nå nettet for ting som å handle, legge ut og dele bilder, lete etter jobb eller ansette folk. Å forstå hva folk søker etter på nettet, vil få den profilen, CVen eller gjenstanden du selger foran øynene.

LinkedIn har alltid vært 6 grunner til at du burde bruke LinkedIn: Hvordan det hjalp megDu har sett ordet "LinkedIn". Hva er dette sosiale nettverket for profesjonelle egentlig for? Kan det være at du går glipp av? Les mer en av de beste måtene å få navnet ditt og kompetansen din ut i verden for alle å se.

Hvis du har offentliggjort din LinkedIn-profil (jeg personlig har ikke), og du har brukt nøkkelordene som er fokusert på bransjen der du vil jobbe, er oddsen veldig god for at potensielle arbeidsgivere som bruker Google, sikkert vil snuble over ditt profil.

Imidlertid går det utover Google Søk når du snakker om jobber. Du vil optimalisere profilen din med nøkkelord som også er målrettet mot interne LinkedIn-søk. Hvordan optimaliserer du for nøkkelord i LinkedIn? Nøkkelen er å tenke på bransjen din og hva folk som ønsker å ansette noen som du kanskje søker etter. For eksempel i SEO ville det være "SEO Analyst".

Som du ser i resultatene her, dukker Daniel opp først, da hele frasen “SEO Analyst” er helt i begynnelsen av sin nåværende tittel. De resterende oppføringene her har enten "analytiker" eller "SEO" i tidligere arbeid. Hvis noen ønsket å bli oppført først under dette begrepet, ville de ha "SEO Analyst" i tittelen, noen få ganger i tidligere arbeid og noen få ganger under nåværende arbeid.

Nøkkelord i en online CV

Det virker som et så enkelt konsept, men du vil bli sjokkert over hvor få som faktisk legger merke til de ordene de bruker i deres CV som de legger ut på nettet.

La oss si at du har fått en CV, og jobben du leter etter er som prosjektleder. Det første du bør gjøre er å gå til Google Søkeordplanlegger, klikke på "Søk etter nye søkeord- og annonsegruppeideer" og søke type "prosjektleder" i feltet "Ditt produkt eller din tjeneste". Til slutt, klikk på "Få ideer" -knappen.

Så, her er et perfekt eksempel på hvordan SEO har endret seg de siste årene. I "gamle dager" ville folk bare sortere etter søkevolum og deretter bruke de beste begrepene uten mye tanke. Det Matt gjentar i videoen over, og det Google liker å se, er når du stopper opp og tenker på nøkkelordene, hvorfor personen skriver dem inn i søkemotoren, og om det emnet er aktuell til innholdet som allerede finnes på siden din.

Tenk på det - alle som skriver "prosjektledersertifisering" er ikke ute etter noen som har den sertifiseringen, de ser etter få sertifiseringen for seg selv. Vil du virkelig at disse menneskene skal gå til din CV? Du vil bare ende opp med at folk spretter rett tilbake på siden din.

I stedet vil du se etter relevante setninger - “smidig prosjektledelse” og “mager prosjektledelse” er to gode eksempler her. Hvorfor? Fordi menneskene som søker på disse vilkårene leter etter løsninger for sine egne prosjektstyringsbehov. Nå, hvis CVen din er en ekspert på lean prosjektledelse, er sjansen for å konvertere den personen til en betalende klient eller arbeidsgiver mye bedre.

Vil du ha bevis? Nedenfor er bevis for at nettstedstil, brukeropplevelse og kvalitet fremdeles ikke er over nøkkelordbruk når det gjelder å få solid plassering i Google. Følgende CV vises høyt på Googles søkeresultater for “Project Management Consultant”.

Bakgrunnen er et billig aksjetema, navigasjonsfeltet nederst er vanskelig å se og vanskelig plassert, og det er nesten umulig å prøve å finne hvordan du kontakter denne personen. Likevel rangerer han høyere enn noe annet CV for dette søkeordet.

Hvordan gjorde han det? Han reserverte domenet projectmanagerconsultant.com, brukte han søkeordet i tittelen på siden og den første overskriften på siden. Uttrykket er nevnt først i metabeskrivelsen og en gang i metasøkeordene. Det er alt som mange nettdesignere tror ikke betyr noe lenger. Så hvorfor listes det så høyt? Fordi det er relevant. Folk som søker etter “prosjektlederkonsulent” leter etter denne fyren, Google vet det, og hans lønnsomhet med søkeordsetningen lønner seg.

Likevel er det hundrevis av vakre, bedre utformede forretnings- og frilanser-nettsteder med fantastisk innhold som tilbyr prosjektlederkonsulent, og de rangerer alle under denne karen. Hvorfor? Fordi han gjorde sin undersøkelse, og brukte det relevante søkeordsetningen på de riktige stedene på siden.

Tenk hvor godt du ville gjort hvis du gjorde det samme, og også tilbudt svært profesjonelt, interessant innhold på det samme nettstedet der du er vert for CVen? Du kan slå alle i bransjen din og kanskje til og med bli oppført helt øverst i søkeresultatene.

Nøkkelord for å selge på nettet

Har viktige nøkkelord når du viser varer som er til salgs på steder som Ebay eller Amazon? Du vedder på at de gjør det. Sjekk ut dette søket etter “Acer Chromebook” på Ebay. Så lenge "Best Match" er valgt for sorteringen (som det er som standard), vil bruk av nøkkelord avgjøre hvor du er oppført.

Så hva gjør at Ebay anser en liste for å være mer "relevant" for søkeordet? I likhet med Google kommer det ned på tettheten til nøkkelordene i annonsen - nøkkelord som samsvarer med både søkeordet og varianter av det. For eksempel har den nåværende første oppføringen under "Acer Chromebook" begrepet "Acer Chromebook" som ligger helt i begynnelsen (til venstre) av varetittelen.

På toppen av dette har du fått den eksakte setningen som er nevnt 3-4 ganger til i løpet av sideinnholdet, samt varianter av "Acer" og "Chromebook" i umiddelbar nærhet i forskjellige områder på siden. Det ser også ut til at det i det minste på Ebay er andre faktorer som spiller inn når det kommer til plassering i oppføringene, for eksempel selgers tilbakemeldingsrangering og omfanget av virksomheten som selgeren allerede har utført på eBay.

Likevel vil forstå hva folk som vil ha produktet ditt skrive inn for et søkeord, og deretter optimalisere for det begrepet i hele oppføringen, vil du gå langt i retning av å få flere øyne på produktet ditt og flere bud. Det samme gjelder Amazon og nesten alle andre online selgertjenester som tilbyr et kjøpesøkskjema.

Markedsføring av fotografering

Vil du virkelig fotografere, og vil gjerne se bildene dine vises under Google Image Search-resultater? Ville du tro meg hvis jeg fortalte deg at bildeforespørsler også er sterkt avhengig av nøkkelord? Hvis du konfigurerer bildene dine riktig, kan du enkelt finne bildene dine øverst i Google Image Search-resultater.

Måten å oppnå dette er tydelig beskrevet av Google på støttesiden.

Det første trinnet er å legge det et sted online, og deretter det andre å gjøre det søkbart. Hvis du har satt opp riktig, blir du oppført akkurat som vi gjorde her med et bilde lagt ut i en bloggartikkel vi publiserte og dekker White Dragon Society.

Dette bildet, som er vert på nettstedet mitt, ble vist øverst i Googles bildesøkresultater, først og fremst på grunn av hvordan koblingen ble satt opp og hvordan nøkkelord ble brukt rundt bildet på selve siden.

Alt-teksten for bildet var fokusert på "hvite dragesamfunn". Tittelen på siden inkluderte begrepet. Uttrykket brukes omtrent 10 ganger i hele artikkelen som bildet ble plassert i. Meta nøkkelord for siden inkluderte hvite dragesamfunn. Så klart, mange av de samme faktorene som fører til at en artikkel rangeres godt i søkeresultatene, kan også bidra til at bildene dine blir rangert høyt også i Google Image-søkeresultater.

Så, en flott måte å presentere bildene dine og se det av millioner er å inkludere bildene på egen portefølje eller bloggnettsted som inneholder mye interessant innhold rundt bildene dem selv. Fokuser innholdet, bildenavnene og koblingsteksten rundt søkefrasen du har oppdaget som er mest relevant for typen bilder du håper å ha vist.

Bruk sunn fornuft - så vinner du hver gang

Å bruke nøkkelord for å lade din tilstedeværelse på nettet i alt du gjør, trenger ikke å være komplisert. Google nøkkelordplanlegger er veldig enkel å bruke - og søkevolumene er tydelig gitt. Å bruke disse frasene i artikkelen din er også enkel - bare som Matt Cutts selv foreslo og pass ordene inn i innholdet på måter som er naturlig og normalt.

Ikke tvang dem, ikke stapp dem, og ikke bare velg tilfeldige setninger fordi søkevolumet er høyt. På baksiden, ikke unngå med fokus på nøkkelordundersøkelser, fordi hvis du gjør det, vil trafikken på nettstedet, interessen for fotografering, spørsmål om din CV og bud på auksjonene dine på nettet forbli flat eller avta. Men i det øyeblikket du begynner å høre på hva folk som søker på Google forteller deg med spørsmålene, vil du nesten umiddelbart se enorme resultater i synligheten og tilstedeværelsen på nettet.