7 ting du bør vurdere før du endrer merkenavnet til dine kreative prosjekter

Merkevarebygging og rebranding av kreative prosjekter kan være vanskelig og ha blandede resultater. For en vellykket rebrand av ditt kreative prosjekt, er det noen ting du bør vurdere på forhånd.

Ikke rebrand uten litt research om prosjektets publikum. En forhastet ommerking resulterer ofte i en mangelfull mottakelse. For å få strålende resultater fra den kreative rebranden din, bør du vurdere disse tingene først.

1. Hvordan vil prosjektet ditt dra nytte av en rebrand?

En av de viktigste tingene du bør vurdere før du endrer et prosjekt – enten det er et kreativt prosjekt eller et profesjonelt prosjekt – er hvordan prosjektet vil dra nytte av en rebranding. Det skal alltid være en hensikt og en grunn for omprofilering. Hva håper du å få ut av rebranding?

Kanskje den opprinnelige merkevaren din ikke fulgte retningslinjer for utforming av tilgjengelighet

og du ønsker å være mer tilgjengelig. Inkludering er en god grunn til å rebrande; det gagner et bredere publikum og inviterer folk til å engasjere seg bedre.

Prosjektet ditt kan også dra nytte av en rebrand hvis det originale merket ditt fulgte designtrender. Selv om det er flott å bruke designtrender, er det ikke en god idé å inkludere dem i merkevaredesign – en merkevaredesign bør ha lang levetid. Trender har ikke lang levetid og ser fort ut på dato eller fra feil epoke.

Merkevarebyggingen din skal vekke følelser hos publikum. Hvis din nåværende merkevarebygging ikke fremkaller de tiltenkte tankene eller handlingene, er det også en god grunn til å rebrande, så lenge du gjør det riktig.

2. Arbeid med et kvalifisert kreativt team

Enten du er designer eller leder for et kreativt prosjekt, bør du jobbe med et kvalifisert kreativt team ved rebranding. Dette vil sannsynligvis øke resultatene fordi et kvalifisert kreativt team vil ha stor kunnskap og ferdigheter for å presse rebranden din videre.

Teamet ditt bør inkludere forskere og testere, UX/UI-designere eller -skribenter og erfarne grafiske designere. Ikke vær redd for å forgrene deg til flere designere og inkludere illustratører og webdesignere også.

Et fullt team vil resultere i en godt avrundet rebrand. Alle baser er dekket fordi teamet ditt vet nøyaktig hva de skal se etter og inkludere, samt hva de skal unngå.

3. Rebranding er mer enn en ny logo

Hvis du allerede vet hva du skal inkludere i en kreativ merkevarestilguide, vil du vite at et merke er mer enn bare en logo. Det samme kan sies om en rebrand.

For eksempel, Twitter-rebranding til X var en dårlig idé av mange grunner, ikke minst fordi selv uker etter den første "rebrand" var den eneste forskjellen en ny logo. Det er ikke noe nytt merke. Ja, logoen og navnet er endret – men ingenting annet. Brukere henger fortsatt på alt Twitter var kjent for, inkludert navnet.

En rebrand bør omfatte alle aspekter av prosjektets merkevare, for eksempel farger, tekst, tonefall, bilder og mye mer. Merkevarens omdømme må gjenspeiles i merkevarebyggingen.

4. Lag en avsløring verdt å vente på

En rebrand bør være verdt en stor avsløring og gi en wow-faktor. Det skal tjene en hensikt og være mer enn bare en logoendring - noe som er verdt å vente på.

Tenk på en rebrand som en storslått åpning med et fløyelsgardin. Publikum bør være spente på å se hva som er bak gardinen og bli overrasket og imponert over avsløringen. En rebrand som resulterer i et flatt "oh" er ikke mye å være stolt av. Ditt nye merke er prosjektets nye ansikt, så det bør gjøre deg stolt over å vise deg frem og annonsere.

Å lage en fullstendig rebrand bør ta tid og må avsløres på en gang for best mottak. Ikke dryppmat en omdøpt identitet, ellers vil det ikke ha stor effekt.

5. Ikke rebrand på et innfall

Alt som gjøres på et innfall er vanligvis lite gjennomtenkt, og det vil vise seg. Du vil ha inkonsekvente merkeelementer, farger eller verdier. Rebranding av mansjetten viser også at du ikke tenker på det kreative prosjektet ditt på lang sikt. Merkevarebygging bør ha lang levetid, og grunnen til rebranding bør tenkes gjennom først.

Dette er grunnen til at det er viktig å jobbe med et kreativt team og bruke tid på rebrand. Blir med kreative nettsamfunn er en fin måte å få litt inspirasjon til en rebrand.

Lag en liste over fordeler og ulemper for din nåværende merkevare versus en rebrand. Bestem hvilke verdier merkevaren din krever, og om en rebrand vil forsterke disse verdiene. Hvilke deler av en rebrand vil presse ditt kreative prosjekt i en bedre retning? Fokuser på det.

Arbeid med å rebrande ditt kreative prosjekt bak kulissene før du kunngjør det og endrer merkevaren offentlig.

6. Hvordan vil en rebrand påvirke prosjektets omdømme?

Merket er personligheten til prosjektet ditt, det er derfor vi vurderer farger, fonter, bilder, elementer og tonefall når vi starter kreative prosjekter. Merkevaren din angir publikums forventninger og omdømme.

For eksempel er Apple kjent for sin minimalistiske fargepalett og enkelhet. Dette er representert i sin merkevarebygging av en enkel logo, hvit fargepalett og skarpe, elegante design. Apple ville ikke ha det samme ryktet hvis det endret sin elegante hvite eple-logo til en tegneserierød barneillustrasjon.

For Twitter forvirrer Elon Musk publikummet ved å endre den berømte blå fuglen til en svart-hvitt X-logo. Nå ser logoen ut som den skal være for et hemmelig, høyprydet, dyrt selskap som kanskje driver med biler eller elektronikk. Den nye logoen – og mangelen på et fullstendig rebrand – samsvarer ikke med Twitters rykte som en morsom, letthjertet sosial medieplattform.

Det er greit å rebrande for å bane en ny retning for prosjektet ditt. Men i motsetning til Twitters rebrand, bør du gi grunn og forståelse til en drastisk rebrand, og den bør ikke kutte en stor del av publikummet ditt.

7. Ikke rebrand for ofte

Du bør alltid rebrand med ideen om at det skal være permanent. Hvis du vil ha flyt i merkevarebyggingen din, kan du gi deg selv alternativer innenfor merkevarebyggingen i stedet for å endre merkevarebygging hver sjette måned.

Rebranding viser for ofte at publikum mangler tillit til merkevarebyggingen din. Hvis du ikke er trygg, hvorfor skulle publikum være trygge på merkevaren? Merkevarebygging skal være gjenkjennelig, og det er derfor en rebranding bør være få og langt mellom og ha en god grunn til endring.

Viktige takeaways

• Rebranding bør ha et formål og være til fordel for prosjektet ditt, for eksempel å forbedre tilgjengeligheten eller fremkalle de tiltenkte følelsene hos publikum.
• Å jobbe med et kvalifisert kreativt team som inkluderer forskere, designere og testere er avgjørende for en vellykket rebrand.
• En rebrand omfatter mer enn bare en ny logo og bør inkludere elementer som farger, tekst, tonefall og bilder som gjenspeiler prosjektets omdømme.

Tenk nøye på ditt rebrand

Hvis du har vurdert å rebrande et kreativt prosjekt, se først tilbake til denne listen over hensyn. Ta deg tid til å undersøke, eksperimentere og jobbe med et team. Og å holde alt bak kulissene før en stor avsløring lar deg teste og endre merkevareelementer før du kunngjør dem.

Alt i alt, når du forplikter deg til å dele prosjektets rebrand, gjør det med selvtillit og stolthet for den beste suksessen.