Twitters nye administrerende direktør gjentok mange av de samme punktene vi allerede har hørt.
Linda Yaccarino, den nye administrerende direktøren for Twitter, startet offisielt sin nye rolle i juni 2023. Kort tid etter delte hun et notat for hele selskapet i en serie tweets for å dele deler av sin visjon for Twitter.
Her er de mest bemerkelsesverdige punktene fra tråden og hvorfor den ikke fikk oss til å føle oss inspirerte.
Yaccarino deler planer for Twitter 2.0
Yaccarino skisserte strategien hennes for rollen sin på Twitter ved å bruke "Twitter 2.0"-terminologien laget av selskapets eier Elon Musk. Memoet er tilgjengelig for alle å se i en Twitter-tråd.
Hennes viktigste handlingsplaner for å fornye nettstedet dreier seg om å transformere det "globale torget" til en mer pålitelig, nøyaktig informasjonskilde.
Hun nevner også muligheten for selskapet til å «nå ut på tvers av gangene og skape nye partnerskap», samtidig som hun oppfordrer ansatte til å jobbe sammen for å bygge «noe nytt fra grunnen av».
Problemet med Linda Yaccarinos løfter
Selv om Yaccarinos notat fanget oppmerksomheten til flere store publikasjoner, vakte det blandede reaksjoner fra publikum. På mange måter gjentok Yaccarino bare Musks tidligere uttalelser, som å reformere det "globale bytorget", bygge Twitter 2.0 og støtte ytringsfrihet.
Hun kunne ha skissert sine egne strategier i stedet for å presentere vage, generiske mål som å skape en nøyaktig informasjonskilde eller skape nye partnerskap.
Musk leide for eksempel Yaccarino for hennes tiår lange markedsføringsekspertise. Å vite hvordan hun planlegger å redde Twitters smuldrende annonsevirksomhet ville ha vært innsiktsfull, men hun nevnte det aldri.
Noen deler av Yaccarinos notat var direkte urealistiske. Ta denne delen om å gjøre Twitter til den mest nøyaktige sanntidsinformasjonskilden på nettet.
Selv om det er imponerende, er det nesten umulig. Selv de mest kjente sosiale nettverk, som Facebook, sliter med feilinformasjon. Twitter kan ikke stoppe brukere fra å spre falske nyheter og propaganda helt, spesielt med dets feilaktige verifiseringssystem.
Hvordan Yaccarino kan gjøre en forskjell
Samlet sett reiser mengden tillit Yaccarino setter til Musks visjon tvil om hvorvidt hun vil styre selskapet i en ny retning.
Yaccarino er definitivt en kvalifisert administrerende direktør, men hun bør også ha mer kontroll over hvilken retning selskapet skal ta. Twitter trenger ny innsikt og praksis for at forretningssiden skal lykkes.
Vil Twitter endre seg under nytt lederskap?
Etter all sannsynlighet vil Musk fortsatt slå skuddet, ikke den nye administrerende direktøren Linda Yaccarino. Hun har primært tilsyn med markedsføring og reklame. Og basert på Musks tidligere uttalelser, involverer hennes største prosjekter Twitter-annonsevirksomheten.
Når det er sagt, har Twitter allerede endret seg mye siden Musk tok over. Bare tiden vil vise hvordan ting vil utvikle seg med Yaccarino i administrerende direktør-rollen.
