Hvorfor viser sosiale mediesider deg slike forferdelige annonser?

Nettannonser har alltid vært irriterende, men målrettingen og frekvensen blir mer aggressiv. Sosiale medier publiserer for mange annonser i dag. Du vil raskt se en mens du ser på videoer, blar gjennom innlegg og besøker profiler. For å gjøre vondt verre, er de ofte tilfeldige og irrelevante.

Annonser dukker ikke opp ved en tilfeldighet. Her er fem grunner til at sosiale medier viser deg så forferdelige annonser.

1. Store merkevarer trekker seg tilbake på sosiale nettverk

Forbes rapporterer en generell nedgang i digitale annonseutgifter. Store merkevarer, forhandlere og globale organisasjoner har kjørt færre annonser på sosiale nettverk som Twitter, Facebook og Instagram. I stedet har de fokusert på plattformer med kortformatinnhold.

Apples appsporingsfunksjon for åpenhet gjorde også markedsføring på sosiale medier mer utfordrende. Markedsførere mistet data som er avgjørende for annonsemålretting. Og store merkevarer vil heller utforske andre markedsføringsmedier enn å kaste bort annonsekostnadene sine på A/B-testing.

2. Mange annonser kommer fra små og mellomstore bedrifter og påvirkere

Med store merkevarer som sakte trekker tilbake på digitale annonser, får individuelle markedsførere mer synlighet. Forvent en tilstrømning av innlegg fra SMB-er og påvirkere. Du vil legge merke til et bredere spekter av annonser, fra butikker som selger håndlagde smykker til influencere som promoterer vloggene deres.

Problemet med småbedriftsannonser er deres inkonsekvens. Entreprenører administrerer vanligvis kampanjer selv, selv om de aldri har studert riktige markedsføringsteknikker. Som et resultat ender de opp med å publisere underordnet innhold. Uerfarne markedsførere har en tendens til å målrette mot feil publikum, overbruke eiendeler og laste opp medier av lav kvalitet.

3. AI senket adgangsbarrierene for markedsførere

Nylige fremskritt innen kunstig intelligens senket adgangsbarrierene for markedsføring. Nesten alle kan kjøre kampanjer. Annonsører ville investere i generative AI-verktøy i stedet for å ansette et helt produksjonsteam. Midjourney lager bilder, Soundraw syntetiserer musikk, og ChatGPT skriver manus.

Ta denne falske pizzaannonsen som et eksempel. Den har feil, men den består av AI-innhold laget med gratisverktøy.

Selv om det er innovativt, øker tilgjengeligheten til språkmodeller nettsøppel. AI-brikker oversvømmer sosiale nettverk. Uerfarne markedsførere kopierer bare eiendelene sine fra generative AI-verktøy, noe som resulterer i lavinnsats, generiske kampanjer.

Den gode nyheten er at annonseplattformer slår ned på AI-innhold. Siden opphavsrettsregler gjelder ikke for AI-genererte eiendeler, ingen kan bruke dem til kommersielle formål eller kreve eierskap til dem.

4. Det er flere tilgjengelige annonseplasser

Det har aldri vært enklere å publisere digitale annonser. Du kan kjøpe 1000+ annonsevisninger på Facebook for bare $10 til $15, og Meta sier at det ukentlige budsjettet ditt kan gå så lavt som $5. Alternativt koster små modulære trykte annonser mer. Store aviser tar store beløp for helsidesannonser, som kan dekke flere måneder med digitale annonser.

Dessverre har sosiale nettverk opplevd fallende inntekter, og derfor må de øke inntektene. Ifølge New York Times, i 2022 opplevde Meta sin første inntektsnedgang siden den ble børsnotert.

Bedrifter trenger flere annonseplasser for å kompensere for sine lave avgifter. Du vil møte minst én annonse for hvert femte innlegg på vanlige nettsteder som Facebook, Twitter og Instagram. Og på YouTube kan til og med 30-sekunders videoer inneholde minst to annonser.

Igjen taper sosiale nettverk penger. Twitter mer enn halverte staben etter at Elon Musk tok over, og Meta permitterte tusenvis av arbeidere i 2023. De har ikke råd til å ignorere det ustabile digitale annonsemarkedet.

Siden sosiale medier er desperate etter å tjene penger, kan de ha løsnet på restriksjonene. Færre annonser blir avvist på vanlige nettsteder. Faktisk, Meta lar markedsførere markedsføre online gamblingplattformer så lenge de ber om tillatelse. Derfor publiserer selv rare apper uten navn raskt flere sett med annonser samtidig, noe som ville vært umulig for år siden.

Selv Elon Musk uttrykte sin forferdelse over at YouTube tillot åpenbare svindel å publisere annonser. Selv om noen brukere samtidig klager på annonsene på Twitter.

Tenk deg om to ganger før du laster ned lyssky apper som annonseres på nettet. Svindlere skjuler phishing-lenker og spionprogrammer som tilsynelatende harmløse spill og programmer.

Flere faktorer påvirker det digitale annonsemarkedet. Dessverre vil du fortsette å se forferdelige annonser med mindre sosiale nettverk luker ut AI-innhold og oppmuntrer store merkevarer til å kjøre kampanjer.

Hvis du føler deg ukomfortabel med å se disse annonsene, bytt til alternative sosiale medier. Begynn å utforske annonsefrie plattformer. Selv om de er mindre populære enn Facebook og Instagram, vil de ikke utsette deg for påtrengende annonser og algoritmer.