Etikken for YouTube-sponsering og hvordan skapere kan ta ansvar

Enhver YouTuber ser ut til å ha drømmejobben. De jobber i sin egen tid, er sin egen sjef, og jobben kan være ganske lønnsom. Bortsett fra å tjene penger på plattformen, kan de også gjøre sponsing for å få inn den ekstra dollaren.

Men det reiser et veldig spesielt spørsmål om sponsoretikken. Er skapere ansvarlige for det de promoterer, eller får de bestått fordi det er deres jobb å presse produkter på publikum? Hvor går linjen?

Hvordan tjener YouTubere penger?

Det er nok av måter YouTubere kan tjene penger på på plattformen. Du kan for eksempel vise annonser på videoene dine, tilby kanalmedlemskap, slå på Superchat og merke produkter i innholdet ditt – og det er ikke engang alt.

Men hvis du ønsker å ta YouTube-pengene et skritt videre, kan du også inkludere sponsing og merkevareavtaler. YouTubere kan tjene penger fra eksterne kilder ved å promotere dem til publikum, og deretter tjene provisjon fra publikum som kjøper det de promoterer.

Når du står overfor en YouTuber som gjør en sponsoravtale, kan du se på det på to måter. Den ene er at du ser en person som gjør jobben sin, noen betalt for å promotere noe. Så, vel vitende om det, er det opp til seeren å bekrefte om det de sier er ekte.

Og en annen måte er å tro helt på det YouTuberen sier og akseptere at det er verdt det å få den promoterte tingen uten forskning. Tross alt, hvorfor skulle de promotere noe uten å vite om det er verdt det? Vil en sjekk rettferdiggjøre at de lyver?

Og her ligger det etiske dilemmaet med sponsing. Når YouTubere markedsfører en tjeneste, et produkt eller annet, hvor slutter ansvaret deres?

Bør du som YouTuber ikke betraktes som noe annet enn et talerør som leser av et forhåndsgodkjent manus? Og fordi publikum vet at du gjør en betalt kampanje, er det derfor deres ansvar å avgjøre verdien av det som markedsføres.

Eller skylder du publikum fullstendig autentisitet? Derfor må du alltid sørge for at det du får betalt for å si og fremme er nøyaktig. Tross alt, hvor ville du vært uten publikum?

La oss se nærmere på noen av de mest fremtredende sponsorsituasjonene som førte til at mange skapere fikk kritikk fra publikum – og det generelle YouTube-fellesskapet. En slik sponsing som skjedde for mange år siden, og skapte en del oppsikt på YouTube, hadde med Kenza Cosmetics å gjøre.

Kenza Cosmetics betalte to fremtredende YouTubere for å markedsføre et produkt – et sminkebørstesett. Begge skaperne berømmet produktene som høy kvalitet, men billigere enn andre på markedet. De hevdet å bruke børstene selv og var veldig fornøyde med hvordan de presterte.

Men etter at noen av publikummet deres kjøpte det promoterte produktet, innså de at det de fikk ikke var det samme som det de ble lovet. Børstene var av dårlig kvalitet og fungerte dårlig. Likevel, på grunn av YouTuber-kampanjen, satt mange mennesker nå fast med dem.

Vi kan ikke glemme Established Titles-skandalen, som forårsaket et så stort oppstyr at det førte til utallige YouTubere laget videoer og snakket om situasjonen på flere plattformer.

Etablerte titler tilbyr en tjeneste - du betaler 50 pund for å kjøpe en fot av land i Skottland for å få tittelen herre/dame. Og pengene dine brukes også til å plante et tre i navnet ditt. På overflaten høres det ut som en morsom ting, men etter å ha undersøkt videre, kom mange mennesker ut og sa at de ikke kunne bekrefte om disse løftene holdt noen sannhet.

Hvis det å eie land i Skottland gir deg herredømme, ville alle skotter da ha det? Tjenesten var ikke så gjennomsiktig som mange ville ha den, og ble kalt en svindel. Men etablerte titler hadde blitt promotert av utallige YouTubere, hvorav mange hadde godt rykte. Så skulle de nå omtales som svindlere?

Som YouTuber kan du fortsatt gjøre kampanjer og ta opp sponsing uten (med viten eller ikke) å lure publikum.

Se etter bevis på løftene

I tilfeller der du markedsfører et fysisk produkt, se etter bevis på at det faktisk fungerer som lovet. Hvis vi tar eksemplet nevnt ovenfor med sminkebørstene, prøv å finne folk som har kjøpt dem for egne penger og se hva de har å si om dem.

Hvis du kan, kjøp produktet uavhengig, og sørg for at du får den samme opplevelsen som publikum ville fått hvis de kjøper det produktet. Test det ut en stund til du bestemmer deg for om det er verdt investeringen.

For eksempel er det mange sponsorater som hyller multivitaminer som visstnok gjør underverker med hår- og neglevekst. Men hvordan skal du vite om de gjør det som er lovet hvis du ikke bruker dem på en stund?

Det kan være tidkrevende, men hvis du ber publikum om å investere pengene sine i det du markedsfører, kan du i det minste investere tiden din for å sikre at det du forteller dem er sant.

Gjør research

Google Søk kan være din beste venn hvis du bruker det effektivt. Det er så enkelt å bruke Google til å undersøke merkevaren eller tjenesten du ønsker å markedsføre. Se om den har en nettside og hvordan den ser ut. Finnes det anmeldelser for det, og ser de autentiske ut? Hva med tilstedeværelse på sosiale medier? Hva er merkevareoppslaget, og hva sier andre om det?

Internett er en gratis ressurs, så bruk den. Til syvende og sist vil du sikre at produktet eller tjenesten er legitim, for det første, og også verdt det.

Se hva dine jevnaldrende har å si om det

Sjekk ut andre partneres meninger og erfaringer med merkevaren som ønsker å sponse deg. Sa de alle nøyaktig de samme linjene når de gjorde kampanjen, eller snakket de bare om sin personlige opplevelse?

Hvis du ser fem YouTube-videoer som promoterer det samme og innser at alle YouTubere følger samme manus, er det sannsynligvis et rødt flagg.

Som YouTuber med et publikum har du et ansvar, og det er uakseptabelt å promotere svindel. Du står selvfølgelig fritt til å ta på deg og gjøre så mange sponsorater du vil. Men hvis du ikke gjør research og leser av et manus, kan det koste deg publikummet ditt.

Seerne dine kan miste tilliten til deg, og hvis du mister tall, vil du sannsynligvis ende opp med å miste sponsorforespørsler også. Så vær selektiv og vær smart med hva du promoterer. Tross alt kan pengene være gode, men er det verdt å miste publikum over?

Hvis du finner at du trenger litt ekstra penger, ikke svik seernes tillit. Se i stedet etter andre måter å tjene penger på med YouTube.