Hvordan merkevarer bruker NFT-er for å forbedre markedsføringskampanjene sine

Ikke-fungible tokens lover å fungere som verdifulle broer mellom merkevarer og deres lokalsamfunn. Med Web 3.0 i horisonten, kan det å omfavne NFT-er markere et betydelig skritt i å oppgradere markedsføringskampanjer for den neste teknologiens grense.

Mens NFT-er fortsatt er relativt nye og mystiske for mange markedsførere, blir de allerede brukt i stor skala av bedrifter som er ivrige etter å utforske potensialet deres.

Merkevarer bruker allerede ikke-fungible tokens som et middel til å styrke markedsføringslegitimasjonen deres, og det har vært mange kreative tilnærminger for å øke merkeengasjementet på tvers av en rekke sektorer.

NFT-er og merkevarebevissthet

Det fine med NFT-er er at de kan utvikles som digitale eiendeler som kan knyttes til en merkevare og deretter handles eller selges av kunder.

Dette betyr at bedrifter har muligheten til å ta seg inn i et nytt marked av samlere og bygge mer meningsfulle relasjoner med kundene sine. Mens du skaper verifiserbare samleobjekter som har potensial til å bli ettertraktet, er det mulig å skape en ny dynamikk og knytte den til en merkevares identitet.

Et annet utmerket argument for å ta i bruk NFT-er er den analytiske innsikten de kan gi. Ikke-fungible tokens kan spore kundeadferd og samle inn data som til slutt kan bidra til å forbedre kundeopplevelsen. Ettersom NFT-er fortsetter sin transformasjon til vanlig bruk, kan virksomhetene som tar i bruk teknologien tidlig ha mer konkurransefortrinn i forhold til sine rivaler.

Men hvordan kan NFT-er innlemmes i markedsføringskampanjer? La oss ta en dypere titt på hvordan merker bruker ikke-fungible tokens med stor effekt i dag:

Generer en Buzz

I følge Alanna Gregory, det globale kundeengasjementet og -oppbevaringsleddet hos Afterpay, NFTs presenterer en markedsføringsmulighet som ligner på fremveksten av sosiale medier det siste tiåret.

Web3 vil i dag gjøre det sosiale medier gjorde for merkevarer på begynnelsen av 2010-tallet. Dette skiftet vil hovedsakelig bli innledet gjennom oppslukende, merkede og VR-aktiverte virkeligheter. Som fysiske publikummere strømmet til sosiale medier, vil de følge de samme merkene inn i metaverse samfunn.

En av de mest effektive bruken av NFT-er i markedsføring i dag har vært å stimulere publikumsengasjement gjennom tokens.

Som en splitter ny teknologi er det en utmerket måte å bygge opp en buzz rundt en merkevare, og mange virksomheter har allerede brukt ikke-fungible tokens som et middel til å skape engasjement. For eksempel, for lanseringen av Norwegian Cruise Lines nye Prima Class-fartøy, samarbeidet merket med en kunstner for å lage seks NFT-kunstverk.

I dag har Norwegian Cruise Line sin egen NFT-markedsplass, og selv om den første samlingen begynte å auksjoneres for $2500 med inntektene donert til Teach For America, har merkevarens sekundærmarked sett tokens oppført til en gulvpris på $10,500.

Dette betyr at å ta i bruk NFT-er ikke bare kan bidra til å generere mer interesse for en merkevare, men det kan også hjelpe publikum til å identifisere denne markedsføringskampanjen som en investeringsmulighet. Også, samtidig, du må være oppmerksom på NFT-svindel og bør ta alle tiltak for å unngå dem.

Opprette eksklusive belønninger

Ikke-fungible tokens kan også bidra til å gi unike opplevelser for kundene. Dette har blitt satt ut i livet av bedrifter som den amerikanske vingården Robert Mondavi. Som en verdensnyhet lanserte Robert Mondavi sin egen vinetikett solgt via NFT-er. Med bare 1996 flasker tilgjengelig å samle inn, kan disse tokenene løses inn gjennom deres egen unike NFT.

Med disse nyttebrikke selges for $3500, og hver har en blokkjedenøkkel som kan låse opp sin egen dedikerte flaske vin, kampanjen har potensial til å generere $6,9 millioner i inntekter.

Bygge sosiale engasjementer

Selv om det er mye volatilitet ødelegger NFT-markedet, er tokens fortsatt svært ettertraktet som både samleobjekter og investeringsmuligheter. Dette har hjulpet merkevarer til ikke bare å generere mer salg, men også bygge et betydelig volum av engasjementer.

Dette var absolutt tilfelle med McDonald’s da hurtigmatgiganten lanserte sin egen NFT-kolleksjon som konkurransepris på sosiale medier. For å komme inn måtte brukere ganske enkelt retweete McDonald's-innlegget på Twitter.

Med over 94 000 retweets på det originale innlegget og 11 000 kommentarer, brakte kampanjen absolutt et høyt engasjement på sosiale medier.

Virtuell merchandising

Vi har også sett virtuell merchandising stå sentralt i NFT-landskapet for merkevarer, spesielt bedrifter som opererer i moteverdenen. Et av de ledende eksemplene på dette finnes i det britiske motehuset Burberry, som samarbeidet med Mythical Games for å lage en merket karakter som opererer i et virtuelt rom, og ledsager karakteren i en rekke NFT-klær i spillet og tilbehør.

Introduksjonen av virtuelle merkede karakterer og NFT-artikler er gode verktøy for å fremme salg av merkevarer og samtidig styrke lojalitet og samfunnsengasjement. Ettersom metaversens tidsalder fortsetter å dukke opp, vil vi sannsynligvis se virtuell varehandel akselerere etter hvert som et markedsføringsverktøy, med avatarer som kan ta på seg merkeklær og tilbehør, alt som et digitalt utseende.

Gå inn i et marked som er modent for vekst

Naturligvis har det ikke-fungible token-landskapet måttet kjempe med mye markedsvolatilitet og omfattende markedsusikkerhet. Selv om dette kan få markedsførere til å nøle med å ta i bruk NFT-er som markedsføringsverktøy, vil fremveksten av Web 3.0 sannsynligvis presentere merkevarer med en utrolig rekke muligheter til å ta i bruk tokens som et middel til å forbedre engasjementet og forbedre konverteringsfrekvensen.

Når vi ser på fremtiden for digital markedsføring, virker det uunngåelig at NFT-er kan spille en verdifull rolle, og det er absolutt et flott landskap for merkevarer å utforske over tid.