Nesten alle Samsung-brukere klager over at Galaxy-enheter er fylt med forhåndsinstallerte bloatware-apper – noen av dem kan du ikke engang slette. Dette er ikke et nytt problem; Samsung har vært klar over dette problemet helt siden dagene til TouchWiz, One UIs forgjenger.
Men hvis det er slik, hvorfor nekter selskapet å ta opp dette problemet? Ett ord: Google. Selv om Samsung og Google har samme mål om å slå Apple, har de to selskapene en lang historie med rivalisering. Her er grunnen til at Samsung ikke vil at du skal bruke Google-apper.
Hvorfor Samsung og Google trenger hverandre
Samsung og Google har et symbiotisk forhold. På den ene siden trenger Google Samsung siden det er verdens største Android-telefonprodusent, og dermed også den største leverandøren av Google-tjenester. Samsung sørger på en måte for at Google-tjenester faktisk når ut til folk.
Uten Samsung ville mange Android-brukere rett og slett gjort det bytte til iPhone på grunn av mangelen på noen sterke alternativer – noe som gjør Google dårligere og ikke i stand til å generere like mye annonseinntekter.
På den annen side trenger Samsung Google fordi de eier Android og har bedre kunnskap om hvordan man bygger apper og tjenester. Google-tjenester gjør Android-telefoner mer tiltalende, og sikrer dermed at Samsung-brukere forblir lojale og ikke bytter til iPhone.
Uten Google ville ikke Samsung vært i stand til det konkurrere med Apple-økosystemet på egen hånd. Google er med andre ord først og fremst et programvareselskap og Samsung er først og fremst et maskinvareselskap; synergien mellom begge er det som trengs for å konkurrere med Apple.
Hvordan Samsung prøvde å drepe Google, og mislyktes
Her er hvor det blir interessant: Samsung hater sin avhengighet av Google. Hvis det var opp til Samsung, ville Galaxy-telefoner ikke engang kjørt på Android. Faktisk, i 2010, prøvde Samsung å erstatte Android ved å lansere sitt eget mobile OS kalt Bada. Da det ikke fungerte, prøvde Samsung igjen i 2012 med Tizen, men til ingen nytte.
Selv om Samsung ikke kunne erstatte Android, truet Googles forsøk på å gjøre det. Hvis Samsung på en eller annen måte klarte å skape et konkurransedyktig mobilt OS i fremtiden, kan det teoretisk tvinge sine egne tjenester på brukerne. Dette ville gjøre Google-tjenester og Android OS irrelevante nesten over natten.
Så, for å gjengjelde, kjøpte Google Motorola for 12,5 milliarder dollar i 2012. I en blogg innlegg, uttalte den at å kjøpe Motorola vil "hjelpe med å beskytte Android-økosystemet" og "akselerere innovasjon og valg innen mobil databehandling." Nå, selv om innlegget ikke nevner noen spesielt, er det rimelig å anta at dette trekket var ment som en advarsel til Samsung.
Hvis Samsung ikke «oppførte seg», kunne Google bruke Motorola som et middel til å konkurrere direkte med det. For eksempel kan Google tilby Motorola første oppdateringer på nye Android-oppdateringer og optimalisere tjenestene for å fungere eksepsjonelt bra på Motorola-telefoner for å gjøre andre merker mindre attraktive.
Da Samsung så dette, gikk Samsung til slutt med på å tone ned sine bloatware-apper, bevare det generelle utseendet og følelsen til Android, og gjorde noen Google-tjenester til standardalternativet på Galaxy-telefoner. Det er ikke rart at Google senere solgte Motorola til Lenovo i 2014 for bare 2,91 milliarder dollar.
Denne rivaliseringen er imidlertid langt fra over. I 2017 lanserte Samsung Bixby, sitt helt eget virtuelle assistentsett for å konkurrere direkte med Google Assistant, men som vi allerede vet nå, fungerte heller ikke det. Bixby er en god assistent i sin egen rett, men du ville ha vanskelig for å overbevise en Android-bruker til å si «Hey Bixby» i stedet for «Hey Google».
Hvordan Samsung og Googles partnerskap utviklet seg
Spol frem til i dag, og Samsung og Googles partnerskap har blitt mer sivilt. Siden Google prøver å utvide og styrke Pixel-porteføljen sin, trenger den Samsungs produksjonsfasiliteter og maskinvareekspertise for å gjøre det.
Hvis de to selskapene samarbeider, kan Samsung sikre Google som en stor kunde for sin produksjonsvirksomhet. I mellomtiden kan Google sikre at Samsung ikke roter med Android, bruker WearOS på Galaxy Watches og samarbeider om fremtidige prosjekter.
Faktisk er Tensor-brikkesettet som finnes i Google Pixel-telefoner laget av Samsung Foundry. I oktober 2022, Samsung annonserte at de utvidet samarbeidet med Google for å strømlinjeforme deres smarthusøkosystemer, nemlig SmartThings og Google Home. Noen rapporter tyder også på at skjermen på den ryktede Pixel Fold også er laget av Samsung.
For sammenheng betyr ikke dette partnerskapet at Samsung må slutte å utvikle sine egne apper og tjenester. Det betyr ganske enkelt at Samsung må prioritere Google-tjenester som er nøkkelen til Android-opplevelsen som Google Play Store, Assistant, Search og mer.
Hvorfor Samsung blir bedre på programvare
Selv om Samsung helt klart er maskinvarekongen, vet den at programvare er fremtiden. Hvorfor? Fordi når salget er gjort, har ikke selskapet kontroll over maskinvaren til produktet, men programvaren er uendelig fleksibel og kontrollerbar, og dermed mer lønnsom.
I kjernen er telefonen din rett og slett en portal til favorittappene dine, så så lenge maskinvaren er god nok spiller det teknisk ingen rolle hvilket merke den kommer fra. Og hvis du har lagt merke til det, er det nettopp derfor Samsung har begynt å fokusere så mye på programvare de siste årene.
For eksempel vet vi at TouchWiz allerede var fryktelig da den ble lansert i 2010, men One UI har forblitt en av beste Android-skall i markedet helt siden lanseringen i 2018.
Samsung-telefoner får nå fire år med store OS-oppdateringer – mer enn noe annet Android-merke, inkludert Google selv. Selskapet jobber også med ulike utviklere for å optimalisere populære tredjepartsapper som Snapchat og Instagram for Galaxy-telefoner.
Samsung har inngått samarbeid med Microsoft for å bygge bro mellom økosystemene deres. Det er derfor når du sikkerhetskopier Galaxy-telefonen din, Samsung bruker Microsoft OneDrive i stedet for Google Drive. Det er også grunnen til at Link til Windows-appen er forhåndsinstallert på Galaxy-enheter, slik at du umiddelbart kan koble den til Windows-PCen.
Alle disse anstrengelsene er rettet mot å redusere Samsungs avhengighet av Google. Problemet er at mange moderne apper og tjenester er avhengige av Google Mobile Services (GMS). WhatsApp bruker for eksempel Google Drive til å sikkerhetskopiere chattene dine, Uber bruker Google Maps for navigering, og spillutviklere trenger Play Store for å behandle kjøpene dine i appen.
Med andre ord, å ikke bruke Google-tjenester er rett og slett ikke et alternativ for de fleste av oss, så det er ikke mye Samsung realistisk kan gjøre på dette området på dette tidspunktet. Å jobbe med Microsoft handler om å beholde så mye kontroll som mulig i områder der Google ikke er en like sterk rival, som smart-TVer, sammenleggbare telefoner, bærbare datamaskiner, spillkonsoller og mer.
Samsung og Google vil forbli Frenemies
Samsung og Googles forhold er komplisert, og selv om det er mer sivilt nå, kan vi ikke unngå å føle urolig for fremtiden å vite hvor langt begge har gått de siste årene for å holde seg konkurransedyktige i industri.
Det vi med sikkerhet vet er at ting kan snu veldig raskt i teknologibransjen, og de to teknologigigantene trenger hverandre like mye som de frastøter hverandre. Vi er fortsatt nysgjerrige på å se hvordan de to merkene utvikler seg og hva som er neste i vente for Android-fellesskapet.
