Twitter har annonsert at politiske annonser vil bli tillatt tilbake på plattformen, til tross for et forbud mot denne typen annonsering i 2019. Flyttingen kommer ettersom selskapet prøver å øke inntektene sine mens annonsørene nøler.
Twitter opphever forbudet mot politisk annonsering
Kunngjøringen ble gjort 3. januar 2023 av Twitter Support-kontoen. Kunngjøringen bemerket at Twitter vil lempe på annonseretningslinjene for "årsaksbaserte" annonser i USA. I løpet av de neste ukene vil selskapet også utvide den politiske annonseringen som er tillatt på plattformen.
Den nye policyen vil også samsvare med TV og andre medier, ifølge Twitter. Selskapet sa at det vil dele flere detaljer i fremtiden.
I skrivende stund gjenspeiles den gamle politikken fortsatt på Twitter Business-støtteside for politisk innhold. Den gamle politikken sier:
«Twitter forbyr globalt markedsføring av politisk innhold. Vi har tatt denne avgjørelsen basert på vår tro på at politisk budskaps rekkevidde bør fortjenes, ikke kjøpes."
De eneste unntakene under denne retningslinjen var nyhetsutgivere som oppfylte unntakskriteriene og annonserte innhold som refererte til politisk innhold. Det var imidlertid ikke tillatt å gå inn for eller imot politiske emner eller annonsører i annonser fra nyhetsutgivere.
EN Twitter Business-støtteside på saksbasert annonsering sier at annonsører som kun retter seg mot amerikanske brukere er unntatt fra restriksjonene rundt saksbasert annonsering. I følge The Verge, viste en tidligere cache på siden at dette punktet var en nylig endring på nettstedet.
Twitter definerer saksbasert annonsering som "annonser som utdanner, øker bevisstheten og/eller oppfordrer folk til å ta handling i forbindelse med samfunnsengasjement, økonomisk vekst, miljøforvaltning eller sosial rettferdighet fører til".
Endringen kommer blant en rekke andre justeringer av plattformen og dens retningslinjer. Dette inkluderer en ny offentlig visningsteller for tweets. Men ikke alle endringer blir godt mottatt. Twitter forbød også konkurrentlenker og reverserte deretter retningslinjene etter tilbakeslag fra brukere.
En ny æra for Twitter-annonsering
Det er uklart hvilke andre endringer som vil bli gjort i retningslinjene rundt politiske annonser og annonsering av årsaker. Men én ting er sikkert, de gjør comeback på Twitter.