30. september 2022 begynte Twitter å teste en ny funksjon som lar noen brukere se antall visninger på tweets. Twitter-brukere som ble valgt til å være en del av denne testen la merke til et antall visninger som ble vist ved siden av det totale antallet likes under hver tweet.
Visningstallene var tidligere bare synlige for forfatteren av en tweet etter å ha utvidet analysene for en tweet – og avslørte totalt antall visninger, engasjement, detaljutvidelser, profilbesøk og nye følgere forfatteren fikk fra kvitring.
Foreløpig er bare det totale antallet visninger offentliggjort, selv om noen brukere føler seg engstelige for endringen.
Åpenhet vs. Personvern: Hva Tweet Analytics kan fortelle oss
Reaksjoner på testen, som vi fikk vite om fra Sosiale medier i dag, var varierte, med mange brukere som følte seg eksponert av at disse dataene ble offentlige. For noen kan et lett tilgjengelig visningstall på dine egne tweets føles litt skremmende, spesielt når det noen ganger kan være mye større enn følgerlisten din eller tiltenkt publikum. Omvendt kan et lavt antall visninger føles litt skammelig for noen som prøver å vokse en merkevare eller identitet som en influencer.
For merkevarer kan Twitter-analyse være et ekstremt verdifullt verktøy for å lage en effektiv strategi for sosiale medier. For mindre personlige kontoer kan analytics-fanen være en nøktern opplevelse når den uoppdagede virale tweeten går ubemerket hen. At høyt inntrykk, lavt engasjementforhold kan svi.
Mange visninger kombinert med svært lave kommentarer eller likes indikerer at innholdet ditt ikke fant resonans hos følgerne dine. Både for merkevarer og personlige kontoer kan det være uvelkommen å avsløre den slags data offentlig.
Andre roser endringen, takknemlige for ytterligere åpenhet på en plattform som påstås å være vert for millioner av bot-kontoer. Bot-kontoer brukes ofte til å fylle "Følger"-listene over kontoer som er villige til å kjøpe dem, og i de fleste tilfeller er de ikke i stand til å engasjere seg med innhold slik en ekte person ville gjort. Heldigvis finnes det måter å gjøre det på se en bot på Twitter.
Høye følgerkontoer med kjøpte følgere har tidligere vært noe påviselig med uforholdsmessig lave likes og kommentarer. Tross alt er det usannsynlig at en konto med 100 000 ekte følgere bare vil få en håndfull likes på hver tweet.
Med denne nye endringen kan vi nå se nøyaktig hvor mange ekte mennesker som ser på hver tweet – noe som gjør en stor avvik mellom antall følgere og organisk atferd som visninger og engasjement enda mer åpenbart.
Hvorfor ville Twitter gjøre Analytics offentlig?
En hovedgrunn til at Twitter kanskje vil at denne informasjonen skal være offentlig, er at med høyytende tweets eller kontoer, annonserer den nøyaktig hvor utbredt og innflytelsesrik Twitter kan være.
Visningsberegningen som er testet i denne nye funksjonen inkluderer visninger fra nettlesere som ikke er logget inn på nettstedet, en betydelig bukk for innholdsrekkevidden som ikke kan gjenspeiles i andre typer engasjement. Med mer nøyaktige offentlige analysedata, påvirkere og høyprofilerte merkevarer som bruker sosiale medier kan finne Twitter en mer forlokkende måte å samhandle med følgere og fans på.
Vil visningstallene forbli offentlige?
Med over 200 millioner aktive daglige brukere, er det usannsynlig at Twitter gjør denne lille endringen til en permanent funksjon, vil drive bort mange vanlige Twitter-plakater. Mens noen er entusiastiske for å vise frem sin innflytelse og se de virkelige dataene for seg selv, føler de som føler eksponert eller engstelig for endringen når det gjelder deres egne tweets kan være mer motvillige til å fortsette å logge på og deling.
Så langt er antall offentlige visninger begrenset til kontoer valgt for å teste denne funksjonen, og forblir private for de fleste brukere. Det har ikke kommet noe fra Twitter om hvorvidt endringen vil bli rullet ut til alle brukere eller kuttes helt, og basert på den delte offentlige reaksjonen kan det gå begge veier på dette tidspunktet.