De siste årene har Apple virkelig gjort seg bemerket som et miljøbevisst selskap. Selskapet snakker ofte om sine miljøtiltak, klimaløfter og reduksjon av det totale karbonavtrykket.
Selv om det er flott å se at selskaper blir mer miljøbevisste, handler Apples ord egentlig om endring, eller er de bare en del av et nøye utformet bedriftsbilde? Nedenfor vil vi diskutere hvorfor Apple egentlig ikke er så grønt som du tror.
Den virkelige kostnaden ved å lage din iPhone
Alle vet at iPhone ikke er billig. Men selv om de definitivt kan sette et hakk i sparepengene dine, kan kostnadene for miljøet være enda høyere.
Apple sier at 70 % av karbonutslippene kommer fra produksjon alene. Og Sammenlign og resirkuler anslår at iPhone-produksjon i 2022 alene vil generere svindlande 17 megatonn CO2-utslipp. Imidlertid starter miljøpåvirkningen av iPhone lenge før samlebåndet.
Gruvematerialer som kobolt og litium - komponenter som er essensielle for elektroniske enheter - har også en veldig reell innvirkning på miljøet.
Euronews rapporterer at det trengs omtrent 2,2 millioner liter vann for å produsere bare ett enkelt tonn litium. Og at vannet ofte ledes bort fra hjem og lokalsamfunn som trenger det, og skaper en umiddelbar og drastisk effekt på nærliggende lokalsamfunn.Gruvedrift påvirker ikke bare miljøet negativt, men det er også en økende menneskelig kostnad involvert. Vergen rapporterte i 2019 at Apple ble navngitt i et amerikansk søksmål om barnegruvedødsfall i Kongo.
Det voksende e-avfallsproblemet
I årevis har folk kritisert Apple for å ta avgjørelser som subtilt oppfordrer folk til å kaste enheter i stedet for å fikse og oppgradere dem.
En av måtene Apple gjør dette på er ved å gjøre det vanskelig å fikse iPhone. Apple selger ikke originale deler til tredjeparts verksteder, noe som betyr at hvis du ønsker å få reparert iPhone med originale deler, må du gå til en Apple Store eller et Apple-autorisert reparasjonssenter.
Dessverre er ikke førstepartsreparasjoner fra Apple billige. Så, hvis du ikke springer for en AppleCare+-garanti, iPhone-skjermerstatninger kan koste så mye som $379 og sprukket bakglass kan sette deg tilbake så mye som $549. Og selv om du er ganske flink til å ta vare på enhetene dine, kan du bli tvunget til å oppgradere uansett.
En topp-end MacBook Pro vil sette deg tilbake over $6000, men det er ikke det minste som brukeren kan oppgradere. Faktisk har Apple ikke gitt ut en MacBook med oppgraderbar RAM eller intern lagring siden 2015, noe som betyr noe så enkelt som en harddisk som går tom for plass kan tvinge deg til å kjøpe en helt ny datamaskin.
Ingen lader inkludert: Er det virkelig bedre for miljøet?
I årevis var det gitt at når du gikk ut og kjøpte et nytt stykke teknologi, kom det med litt tilbehør, viktigst av alt, en lader. Men i 2020, med kunngjøringen av iPhone 12-serien, tok Apple den ekstremt kontroversielle beslutningen om å slutte å inkludere ladere på alle nye iPhone-modeller.
Apples forklaring var at flertallet av iPhone-kjøpere allerede eide flere ladere og at denne avgjørelsen betydde at "70 % flere enheter kan passer på en fraktpall på vei til brukerne, slik at selskapet kan lagre hyller raskere og redusere årlige karbonutslipp med 2 millioner metriske tonn."
Selv om det definitivt høres positivt ut, husk at samtidig begynte Apple å sende alle nye iPhones med en Lightning til USB-C-kabel i stedet for den eldre Lightning til USB-A-kontakten. Selv om USB-C har bedre spesifikasjoner, denne nye kabelen var ikke kompatibel med de 2 milliarder iPhone-ladere som allerede er på markedet. Så de fleste brukere måtte uansett kjøpe en ny lader, noe som bidro til det økende problemet med e-avfall.
Å selge iPhones for samme pris, minus laderen, la definitivt Apple øke fortjenestemarginene sine. Men hadde det virkelig en positiv innvirkning på miljøet? Det er noe verdt å tenke på.
Karbonkreditter: Hvor mye er de egentlig verdt?
Apple brukte fire år og over 5 milliarder dollar på å bygge det romskip-tema Apple Park HQ. Men selv om mange har kalt den den grønneste bygningen i verden, er produksjonsprosessen for iPhones og andre enheter fortsatt langt fra grønn. Så, gjør Apple et stort globalt produksjons- og distribusjonsnettverk grønt? Svaret er noe som kalles karbonkreditter.
Når store selskaper ønsker å «gå grønt», gjør de dette hovedsakelig ved ikke å gjøre deres faktiske virksomhet mer miljøvennlig. Men i stedet, ved å betale noen andre for å kompensere deres forurensning med karbonkreditter.
Mange av Apples miljømål er bare mulig på grunn av disse karbonkredittene. Det betyr at mens Apples forsyningskjeder fortsatt genererer en enorm mengde CO2 og andre klimagasser, sponser de nok miljøinitiativer som i teorien nøytraliserer virkningen.
Imidlertid har mange analytikere stilt spørsmål ved om karbonkreditter faktisk fungerer. I 2019, ProPublica rapporterte at karbonkreditter ofte ikke var i nærheten av å levere på virkningen på utslippene de lovet.
Selv om karbonkreditter og andre metoder for å kompensere for utslipp er en praktisk måte for Apple å nå sine miljømål, sier noen kritikere at de faktisk kan gjøre mer skade enn nytte.
Eple og Greenwashing
Det er ingen tvil om at PR er en stor bekymring for de fleste selskaper, og Apple er intet unntak. Simon-Kucher & Partners' Global Sustainability-studie fant at 50 % av forbrukerne oppførte bærekraft som et av de fem beste kriteriene når de tok kjøpsbeslutninger. Så å være miljøvennlig, eller i det minste se ut til å være det, er big business.
Noen har til og med anklaget Apple for å grønnvaske seg selv. Selv om Apple hevder det strekker seg langt for å lagre og resirkulere brukte enheter når det er mulig, har mange stilt spørsmål om det faktisk er sant.
Washington Post rapporterte i 2020 at GEEP Canada, en av Apples gjenvinningsentreprenører, resirkulerte over 100 000 iPhones merket for avhending. Apple svarte imidlertid med å reise søksmål mot selskapet i stedet for å applaudere avgjørelsen. Så selv om Apple definitivt er fokusert på å virke grønn, driver fortjeneste fortsatt de fleste avgjørelsene.
Apples plan for fremtiden
Selv om mange av Apples miljøpraksis er tvilsomme, har selskapet noen sterke initiativer planlagt for fremtiden. Selv om virkningen av karbonkreditter er tvilsom, er Apple allerede karbonnøytralt for selskapets virksomhet. I 2020 la selskapet en ambisiøs plan for å bli karbonnøytralt i hele selskapet, inkludert produksjon og forsyningskjededrift.
Selskapet planlegger også å bruke 4,7 milliarder dollar i grønne obligasjoner for å sponse utvikling av ren energi. Og i 2021 kunngjorde selskapet at 110 av dets verdensomspennende produksjonspartnere gikk over til fullstendig fornybare energikilder.
Apple har også forpliktet seg til å bruke mer resirkulerte materialer i produktene sine. Det Cupertino-baserte selskapet sier at nesten 20 prosent av alle materialene som ble brukt i produktene deres i 2021 ble resirkulert.
Apple er definitivt ikke knirkende rent
Apple fortjener honnør for å forplikte seg til å bruke mer resirkulerte materialer, investere i fornybar energi og ta skritt for å redusere selskapets karbonavtrykk som helhet.
Imidlertid skjuler selskapet fortsatt ofte tvilsomme miljøpolitikker og overblåser den positive effekten av innsatsen. Husk at akkurat som alle store selskaper i dag, har Apple en hær av PR-sjefer og publisister som jobber døgnet rundt for å sette selskapet i et positivt lys.
La oss gi Apple kreditt der kreditt skal betales, men husk å ta alt selskapet påstår med en klype salt.
