Hvorfor Apple ikke har økt iPhone-prisene på flere år

Hva tenker du på når du tenker på iPhone? Er det førsteklasses maskinvare? Utmerket kamerakvalitet? Vanvittig kraftig prosessor? Sømløs tilkobling med iPads og MacBooks? Uansett hva du måtte mene om iPhone, en kvalitet som utvalget vanligvis ikke er forbundet med, er rimelighet.

Og likevel, hvis du ser nøye etter, har iPhones faktisk blitt billige over tid. Faktisk har Apple ikke økt prisen på iPhone siden 2017. La oss avdekke hele historien, og avsløre hvordan Apple klarte å holde iPhone-prisene stabile midt i økende inflasjon, hvorfor det gjør det i utgangspunktet, og hvordan det påvirker deg.

iPhone-prisene har ikke økt siden 2017

For kontekst, her er prishistorien til iPhones i lignende størrelse utgitt siden 2017:

iPhone X ble lansert i 2017 for en startpris på $999. Fem år senere ble iPhone 14 Pro lansert til nøyaktig samme startpris. Hvis du tar hensyn til inflasjon, bør iPhone 14 Pro i stedet koste omtrent 1200 dollar, og likevel gjør den det ikke.

Hva foregår her? Hvordan har Apple (av alle selskaper) vært så nølende med å øke prisene i et halvt tiår til tross for at de har en veldig lojal fanskare og vanvittig prissetting? Det er ikke slik at Apple er immun mot effekten av inflasjon eller noe.

Hvordan holder Apple iPhone-prisene stabile?

Apple er ikke immun mot inflasjon, det er sant, men det er faktisk mer motstandsdyktig mot det enn andre smarttelefonselskaper. Hvordan? Vel, Apple har enorm forhandlingsstyrke siden det ofte er den største kunden til sine leverandører.

Faktisk er Apple den største kunden til disse anerkjente teknologiselskapene:

• Foxconn: monterer iPhone-deler.
• TSMC: produserer Apple silisiumbrikker.
• Samsung: leverer OLED-skjermer for iPhones.
• Sony: leverer kamerasensorer for iPhones.
• Qualcomm: leverer 5G-modem.

Poenget her er at Apple-leverandører ofte er så tett knyttet til iPhone-produsenten at enhver suksess selskapet ser direkte bidrar til å blomstre deres egen virksomhet også. Med andre ord har de et klart insentiv til å hjelpe Apple med å lykkes fordi alternativet er vel å miste sin største kunde og sette fremtiden deres i fare.

På grunn av dette skjeve forholdet har ikke Apples partnere noe annet valg enn å adlyde den amerikanske giganten når den ber dem om å ikke øke prisene for mye. På denne måten er Apple i stand til å holde utgiftene – og dermed iPhone-prisene – relativt stabile. Men det er ikke alt.

Å bruke sitt sterke forhold til leverandører er bare en del av ligningen. Siden Apple tar hjem omtrent tre fjerdedeler av all fortjeneste i bransjen (via Kontrapunktforskning), kan den tolerere å redusere fortjenestemarginene sine uten å i stor grad påvirke dens samlede økonomi.

Og til slutt drar Apple også nytte av sin vane med å ikke tilby rabatter. Mens Android-produsenter ofte tilbyr rabatter, selges iPhones for samme pris hele året (i hvert fall i Nord Amerika), så Apple trenger ikke å sette en pretensiøs høy pris under lanseringen bare for å få den ned på et par måneder.

Alle disse fremgangsmåtene til sammen hjelper Apple med å holde iPhone-prisene stabile og dermed stadig mer attraktive for kjøpere. Men hvorfor? Vi vet allerede at iPhone-brukere er mindre følsomme for prisøkninger enn Android-brukere, så hvorfor utnytter ikke Apple dette og øker prisene for å tjene enda mer penger?

Hvorfor gjør Apple iPhones rimeligere?

Grunnen til at Apple gjør alt dette for å holde iPhone-prisene stabile er ikke av kjærlighet til brukerne, men fordi de nå, mer enn noen gang før, vil at Android-brukere skal bytte.

Du er kanskje klar over at det globale smarttelefonsalget faller hvert år fordi folk i dag ikke gjør det oppgradere til en ny telefon som ofte på grunn av en rekke årsaker.

Dette betyr at smarttelefonselskaper nå finner det vanskeligere å holde seg flytende og opprettholde lønnsomheten. Så den logiske måten å håndtere dette skiftende økonomiske landskapet på er å begynne å selge abonnementstjenester som sikrer tilbakevendende, forutsigbare inntekter. Det er nettopp dette Apple prøver å gjøre.

Ved å ikke øke iPhone-prisene prøver Apple å gjøre det enklere for flere å komme inn i økosystemet, slik at de senere kan konvertere dem til vanlige betalende abonnenter – og dermed sikre jevn inntekt – ved å selge Apple-tjenester som Apple TV+, Apple Arcade, Apple Music, Apple Fitness+, og mer.

Dette målet om å låse så mange mennesker i økosystemet som mulig før det er for sent er sannsynligvis grunnen til at iPhone SE-serien eksisterer. Hvis den vanlige iPhone er en port til Apples økosystem, er iPhone SE en vannsklie som gjør inntreden i Apples inngjerdede hage mye enklere.

Apple-tjenester har gått opp i pris

Hvis Apple oppmuntrer folk til å kjøpe iPhones ved å holde prisene stabile, må det til slutt gjøre opp for gapet et annet sted – og det er akkurat det selskapet gjør. I oktober 2022, Apple økte prisene for tjenestene sine, inkludert Apple Music, Apple TV+ og Apple One.

Apples tjenester gjenspeiler inflasjonen mer nøyaktig fordi de er den endelige destinasjonen for en iPhone-bruker. iPhone står for øyeblikket for omtrent halvparten av Apples totale inntekter, men hvis selskapet fortsetter med denne strategien, kan Apple-tjenester bli dens primære inntektskilde om noen år.

Det er genialt for Apple fordi det ikke er så vanskelig og dyrt å kjøre en abonnementstjeneste som å kontinuerlig gjøre FoU for å komme opp med nye maskinvareinnovasjoner. Når det er sagt, for de med dype lommer, Apple kan snart lansere en iPhone Ultra for å gjenopplive premiumstatusen.

Apple vil at alle skal kjøpe en iPhone

Nå mer enn noen gang vil Apple at Android-brukere skal bytte til iPhone. Selskapet kan fint redusere fortjenestemarginen sin for nå hvis det betyr at det kan låse deg inn i økosystemet og til slutt gjøre deg til en vanlig betalende abonnent via Apple-tjenester.

Liker det eller ikke, vil abonnementer bli en stadig større del av livene våre fremover, og Apple er proaktive når det gjelder overgangen. Jo raskere det kan få folk til å bytte, jo mer kontroll vil det ha over retningen teknologiindustrien beveger seg i fremtiden.