Som inngangsportal for de fleste nettbrukere, spiller søkemotorer en betydelig rolle i hvordan du oppdager innhold på nettet og hvor mye trafikk nettsteder mottar. Men ettersom massive aktører som Google og Bing integrerer ChatGPT-lignende AI-chatbots i søkemotorene sine, vil hvordan du samhandler med disse tjenestene endre seg drastisk.
AI-drevne søkemotorer vil ha betydelig innvirkning på hvordan du finner og forbruker innhold på nettet og fremtiden til nettsteder. Selv om dette fortsatt er et grått område, vil denne artikkelen utforske en av flere potensielle måter AI chatbot-drevne søkemotorer kan påvirke uavhengige nettsteder.
Hvordan tradisjonelle søkemotorer fungerer
Når du søker etter noe på nettet gjennom en søkemotor som Google eller Bing, kryper komplekse roboter gjennom millioner av nettsider for å generere de mest relevante resultatene for søket ditt. Når dette skjer, kan du klikke på hvilken som helst lenke på søkemotorresultatsiden (SERP) og bli omdirigert til nettstedet som gir informasjonen.
Jo flere brukere besøker et spesifikt nettsted, jo mer synlighet, trafikk og inntekter kan det generere ved å bruke blant annet annonsering og tilknyttede markedsføringsstrategier. Dette er grunnen til at bedrifter investerer i strategier for søkemotoroptimalisering (SEO) for å sikre at nettstedene deres rangerer på den første siden med resultater – slik at de kan få mer synlighet og inntekter.
Hvordan generativt AI-søk kan påvirke nettstedets synlighet, trafikk og inntekter
AI chatbots som ChatGPT kan generere menneskelignende samtaler og gi personlige svar til brukere. Det er ikke rart Microsoft har integrert denne teknologien i Bing, og Google lanserer sin AI-chatbot kalt Bard for å holde seg konkurransedyktig på markedet. Andre søkemotorer som du.com og Neeva AI har også integrert AI chatbots i søkemotorene sine for å gi mer tilpassede svar til brukerne.
Så hvordan fungerer denne nye tilnærmingen?
La oss si at du besøker bing.com for å finne den beste smart-TVen å kjøpe i 2023. I tillegg til å vise en liste over relevante lenker du kan klikke på for å finne informasjonen du trenger, kan Bings chatbot også sile gjennom nettsidene knyttet til søket og gi personlige og menneskelignende samtalesvar med lenker for videre lesning.
Så i stedet for manuelt å gå gjennom flere nettsteder for å finne informasjonen du leter etter, kan du spare tid ved å få mer personlige svar fra AI-chatboten. I tillegg kan du stille oppfølgingsspørsmål for mer presisjon og spesifisitet. Du kan for eksempel be chatboten om å begrense søket ditt til TV-er innenfor en bestemt prisklasse eller de med spillfunksjoner. Herfra kan du gå rett til Amazon for å kjøpe produktet.
Selv om disse chatbot-svarene også inkluderer lenker til (deres kilder) andre nettsteder som gir TV-anmeldelser, kan vi forutsi at noen brukere vil hoppe over dette trinnet og stille oppfølgingsspørsmål i stedet eller gå rett for å kjøpe produkt. Dette ligner på utvalgte tekstutdrag på søkemotorresultatsider, som gir umiddelbare svar, for eksempel en persons alder, uten å måtte klikke seg videre til nettstedet som gir informasjon.
Ovennevnte kan føre til færre nettstedbesøk, mindre trafikk og dermed reduserte inntekter.
De potensielle implikasjonene av AI-drevne søkemotorer
Selv om det fortsatt er for tidlig å vite nøyaktig hvordan generativt AI-søk vil endre nettsteder, er det noen potensielle implikasjoner vi kan forutse. Å vurdere den tradisjonelle søkemodellen fungerer i utgangspunktet ved å bytte trafikk for gratis innhold, nettpublikasjoner sliter med redusert nettrafikk kan lide av lavere annonseinntekter og finne det vanskeligere å holde seg flytende.
Mindre eller mellomstore uavhengige nettsteder med mindre inntekter kan være de første som blir påvirket og kan bli foreldet ettersom disse AI-chatbotene blir bedre til å gi personlige svar. Større publikasjoner, derimot, kan ha flere ressurser til å komme opp med nye SEO-strategier eller forskjellige innovative tilnærminger for å øke trafikken på nettstedet.
Noen nettpublikasjoner må kanskje stole på AI-innholdsgeneratorer for å skrive artiklene sine, siden de er billigere og kan churne ut innhold raskere enn mennesker. Dette kan føre til mer intetsigende, uautentisk og lavkvalitets innhold på internett, som ChatGPT-lignende verktøy er ikke gode nok til å erstatte dyktige forfattere.
Saken om menneskeskrevet innhold
Store språkmodeller som ChatGPT er avhengige av store tekstdatabaser for å generere sammenhengende og plausibelt klingende svar. Tatt i betraktning kompleksiteten til oppgavene deres, trenger disse chatbotene opplæring ved å bruke data av høy kvalitet og tilbakemeldinger for å bli bedre til å gi personlige svar.
Følgelig, som vist i smart-TV-eksemplet ovenfor, betyr integrering av AI-chatbots i søkemotorer at de vil trenger tilgang til aktuelt, saklig og pålitelig innhold skrevet av dyktige menneskelige forfattere for å gi det beste svar. Dette er spesielt viktig for helse- og nyhetsvertikaler som krever nøyaktig og sanntidsinformasjon.
Dermed skaper aktuell og nøyaktig informasjon skrevet av kunnskapsrike og dyktige skribenter en positiv tilbakemelding løkke med generative AI-søkemotorer og sikrer at de gir brukerne mer fakta og oppdatert svar.
Hvordan nettsteder kan tilpasse seg i en tidsalder med AI-drevne søkemotorer
Uavhengige nettsteder og generative søkemotorer må kanskje eksistere side om side for at denne nye søkemodellen skal fungere. I denne forbindelse må nettsteder ta i bruk nye strategier og tilnærminger for å forbli relevante i en AI-drevet søkemotorverden. Dette inkluderer:
1. Produserer nisjeinnhold av høy kvalitet som gir verdi
Selv om ChatGPT-lignende verktøy har imponert brukere med sin skriveevne, mangler de dybden, nøyaktigheten og faktariktigheten som menneskeskrevet innhold gir. Disse verktøyene er beryktet for å produsere intetsigende, grunt og generisk innhold, som ikke er godt nok for noen brukere.
Innholdsskapere kan dra nytte av disse svake punktene og fylle ut gapet for å generere mer nettstedtrafikk ved å produsere nisjeinnhold av høy kvalitet som dekker spesifikke emner fra forskjellige vinkler og gir unike perspektiver til brukere.
Hvis søkemotorer integrerte AI chatbots ender opp med å omdirigere en betydelig prosentandel av brukerne bort fra nettsteder, må nettutgivere finne nye måter å gjøre opp for denne tapte trafikken. Sosiale medier er det nest beste stedet å gjøre dette, og gir en direkte plattform for å nå potensielle lesere og lede dem tilbake til nettsteder.
Innholdsskapere kan bruke sosiale medieplattformer som TikTok, Twitter og Facebook for å markedsføre innholdet og tiltrekke flere besøkende.
Kunstig intelligens kommer ingen steder snart, så det ville være lurt å hoppe på vognen og bli kjent med AI-verktøy som kan hjelpe deg å trives. Selv om innholdsforfattere bør ikke stole på AI chatbots for å skrive artiklene sine, er det andre måter å utnytte disse verktøyene på, inkludert å generere innholdsideer, undersøke, overvinne writer's block, og mer.
4. Å bli en pålitelig informasjonskilde
AI chatbots er utmerket til å generere sammenhengende svar, men ikke så gode til å sjekke fakta og verifisere nøyaktigheten til informasjonen som er gitt. Det er allerede flere tilfeller av at Bings chatbot gir villedende informasjon, noe som kan påvirke brukernes tillit til AI-drevne søkemotorer negativt.
Dyktige innholdsforfattere utkonkurrerer AI chatbots ved å sjekke fakta og produsere relaterbart innhold som skaper tillit og tillit hos leserne. Ved å bli en pålitelig informasjonskilde kan uavhengige nettsteder skille seg fra AI-generert innhold og bli stedet for lesere som leter etter faktainformasjon.
5. Omfavner abonnementsmodeller
Hvis alt det ovennevnte ikke klarer å øke trafikken til nettstedet, kan nettutgivere omfavne abonnementsmodeller for å øke inntektene. Abonnementsmodeller gir vanligvis leserne tilgang til eksklusivt og premium-innhold for en fast avgift uten å håndtere annonser. Nettutgivere kan bruke denne forretningsmodellen til å tjene penger på innholdet og kompensere for tapte annonseinntekter på grunn av AI-generativt søk.
AI-drevet søk kan endre Internett slik vi kjenner det
Det er fortsatt tidlig å vite hvordan AI-drevne søkemotorer vil endre uavhengige nettsteder, siden vi bare har dekket én mulighet. Det som imidlertid er sikkert er at det vil skje en viss endring, og dette vil i betydelig grad avhenge av hvordan du og andre brukere vil reagere på denne nye søkemodellen.
Det er mulig at AI-drevet søk kan øke trafikken til uavhengige nettsteder eller ikke, som vi har omtalt i dette stykket. Uansett utfall, fungerer den tradisjonelle søkemodellen i et symbiotisk forhold med søkemotorer, uavhengige nettsteder, annonsører og brukere. Så for at denne nye søkemodellen skal være bærekraftig, må vi kanskje finne måter å gjenskape dette forholdet med AI-drevet søk.