Du trenger ikke være en ekspert for å vite at Apple og Google er harde rivaler. Mens Apple er verdens mest verdifulle selskap, kontrollerer Google Android, verdens mest dominerende operativsystem over hele linjen.
For ikke å nevne at mange Google-apper og -tjenester som Google Søk, Google Maps, Gmail og YouTube ligger i hjertet av det moderne livet. Men ukjent for mange betaler Google en høy pris for å forbli så konkurransedyktig som den er, spesielt i USA. La oss avdekke hele historien.
Hvorfor Apple og Google trenger hverandre
Når vi søker etter noe på internett, har de fleste av oss blitt vant til å bare "google" det. Nesten ingen endrer standard søkemotor til Bing eller DuckDuckGo, for eksempel. Så det er ikke rart at Google har mer enn 90 % andel i det globale søkemotormarkedet (via StatCounter), noe som i hovedsak gjør det til et monopol.
Uansett hvilken telefon du bruker, iPhone eller Samsung eller noe annet, kan du være trygg på at all nettsurfingen din vil foregå via Google Søk. Og dette er ikke overraskende å vite at Søk er Googles flaggskip, og at reklame er selskapets primære inntektskilde.
Siden Google eier Android OS, er det åpenbart hvorfor Search er satt som standard søkemotor på Android-telefoner. Men hvorfor er det standarden i Safari-nettleseren på iPhones, iPads og MacBooks også? Det er ikke slik at Apple bestemte seg for å bruke det av kjærlighet til Google.
Det viser seg at Google betaler Apple milliarder av dollar hvert år for å forbli standard søkemotor på alle Apple-enheter. Hvor mye, nøyaktig? I 2020 ble dette tallet estimert til å være mellom 8–12 milliarder dollar, som rapportert av Wall Street Journal. I følge a Forbes rapport, nærmet dette tallet 15 milliarder dollar i 2021 og ble anslått å nå 18–20 milliarder dollar i 2022.
Dette er tydeligvis et av de største partnerskapene i teknologibransjen, og Google er klar til å betale en stor sum for å opprettholde sin monopolstatus i søkemotormarkedet.
Husk at Apple kontrollerer omtrent halvparten av hele smarttelefon- og nettbrettmarkedet i Nord-Amerika. Hvis den skulle bytte standard søkemotor til Bing på Apple-enheter, ville Google umiddelbart miste hundrevis av millioner av brukere, noe som hadde alvorlig innvirkning på annonsevirksomheten.
Du kan argumentere for at folk bare kan endre søkemotoren til Google i innstillingene, så det er ikke en stor sak. Men faktum er at folk flest ikke er teknologikyndige og har en tendens til å bruke standardinnstillingene for stort sett alt på telefonene og andre enheter.
Hvordan Apple kan dra nytte av Google-Bing-søkekrigen
Det er her det blir veldig interessant: selv om Apple ikke har sin egen søkemotor, kan den fortsatt dra nytte av fremveksten av AI-drevne søkemotorer. Gitt den eksplosive populariteten til AI-chatbots som ChatGPT, integrerer Microsoft og Google nå AI-assistenter i søkemotorene sine for å kickstarte neste generasjons nettsøk.
Vi skal ikke gå inn på all den hete sladderen om om AI-drevet Bing kan slå Google. Men med ordene til Microsofts administrerende direktør Satya Nadella, fikk det dem definitivt til å danse, som vil si at Microsofts plutselige og aggressive bruk av AI-søk overrasket Google.
Hvis folk er mer sannsynlig å gi Bing en sjanse, kan Apple dra nytte av denne muligheten ved å tvinge Google til å øke prisen og betale enda flere royalties. Og hvis den ble nektet, ville Microsoft gladelig overby Google og gjøre Bing til standard søkemotor på alle Apple-enheter – og overlade bruken av den.
Google går på stramtråd
På en måte fungerer denne milliardavtalen som en fredsavtale mellom Apple og Google, men iPhone-produsenten anerkjenner den sårbare posisjonen Google er i og er ikke redd for å utnytte den. Hvis Apple fortsetter å tjene flere royalties, kan de investere mer i FoU og få flere Apple-produkter i folks hender – ytterligere akselerere innflytelsen over Google.
Det er fascinerende å se at det vi antar er normen faktisk er resultatet av noen veldig smarte forretningsbeslutninger som er tatt bak kulissene. Partnerskapet mellom Apple og Google er ett av mange i teknologibransjen, og det er mer å utforske hvis det interesserer deg.