Steve Jobs var utvilsomt et markedsføringsgeni, men har Apple lært seg å tilpasse seg uten ham? La oss se hvordan Apple har klart seg uten Steve Jobs så langt.
Med Tim Cook ved roret ble Apple den første offentlige amerikanske virksomheten som nådde en markedsverdi på billioner dollar – men dette kostet. Apple har gjennomgått en betydelig transformasjon det siste tiåret i fravær av Steve Jobs, som etterlot seg en arv av innovasjon.
Under denne transformasjonen ble noen endringer bygget på Steves originale instruksjoner og planer, som for Apple Watch. Noen avgjørelser Apple tok var imidlertid helt motsatt av hva Steve hadde til hensikt å gjøre, som Apple Pencil.
I dag skal vi undersøke syv slike endringer og hvordan de bidro til selskapets eksponentielle vekst.
1. Apple introduserte større iPhones
I 2012 introduserte Apple en større 4-tommers skjerm med den raskere og slankere iPhone 5, som var et steg opp fra 3,5-tommers skjermstørrelse som iPhone-brukere var vant til. Den større skjermen ga plass til en ekstra rad med apper, og dette var første gang iPhone fikk en større skjerm, men den var fortsatt liten sammenlignet med Android-telefoner på den tiden.
Steve Jobs ville ikke vært en fan av dette. Han mislikte bruken av større telefoner og sa til og med: "Ingen kommer til å kjøpe den [en stor iPhone]." Apple bestemte seg imidlertid for å gå i den andre retningen, noe som var riktig oppfordring. De større iPhone-ene, som Plus- og Pro Max-versjonene, gjorde det lettere for brukerne å bruke telefonen uten å anstrenge øynene.
Dette er et av de få tilfellene hvor Steve Jobs tok feil. En kompakt iPhone var en god idé da, men den tillot ikke en behagelig skrive- og seeropplevelse.
2. The Rise of Apple Silicon
I 2020 droppet Apple Intel og kunngjorde overgangen til sine interne ARM-baserte brikker, kjent som Apple silisium. Denne endringen var i tråd med Steve Jobs' filosofi om å lage "hele widgeten" (dvs. en komplett pakke) for brukere.
Disse brikkene, som inkluderer M1- og M2-brikkene, kan finnes i nyere iMac-er, MacBook-er og til og med iPad-er, og ligner på A-seriebrikkene på iPhone. Denne transformasjonen ga Apple tettere kontroll over både maskinvare og programvare, og tillot dermed bedre optimalisering for brukerne.
Apple silisiumbrikker kombinerer CPU, GPU og RAM til en enkelt enhet. Som et resultat er de en betydelig oppgradering i forhold til Intel-prosessorer, og øker utmerket multi-core ytelse samtidig som de reduserer batteriforbruket.
3. AirPods endret trådløse hodetelefoner for alltid
En annen utvikling i tråd med Steve Jobs' instruksjoner var å slippe AirPods. Tidligere, i 2007, introduserte Steve Jobs Apple iPhone Bluetooth Headset, men avbrøt det senere på grunn av dårlig salgsrekord.
Men i 2016 gjorde Apple et nytt forsøk og avduket AirPods sammen med iPhone 7. Dette var fordi Apple hadde fjernet hodetelefonkontakten fra iPhone, og et trådløst hodesett var nødvendig igjen.
AirPods paret sømløst med iPhone og hørtes bra ut for vanlige brukere. Snart nok ville alle ha en del av kaken, og trådløse øretelefoner var det nye kule.
Alt dette fungerte utrolig bra i Apples favør. Mens andre merker fanget opp når det gjelder lydkvalitet og funksjoner, var det for sent. Nå, ifølge Statista, dominerer Apple hodetelefonmarkedet i USA.
4. Begynnelsen av Apple Watch
Apple Watch, utgitt like etter Steves død, møtte først skepsis på grunn av overveldende batterilevetid og ytelsesproblemer. Verdi for pengene, for de fleste brukere, var ikke helt der. Åtte generasjoner senere har smartklokken forvandlet helseverdenen og er nå det ledende produktet i smartklokkeindustrien.
Foreløpig mest bemerkelsesverdige funksjoner på Apple Watch inkluderer treningssporing, EKG, hjertefrekvensovervåking, kollisjonsdeteksjon og falldeteksjon. Det bidrar også til kvinnelig helse ved å evaluere kroppstemperatur og oksygennivåer i blodet for å forutsi eggløsning.
Apple Watch, akkurat som Apples silisiumbrikker og AirPods, var også et produkt av Steve Jobs' geni, som alltid ønsket en iPhone-lignende bærbar enhet.
5. Apple adopterte pennen med epleblyant
Steve Jobs var kjent for å motsette seg bruken av pekepenner. Apple Pencil har imidlertid holdt seg fast og vist seg å være et innovativt notat-, skisse- og designverktøy. Når sammen med Apple Pencil, kan du gjøre iPaden om fra en medieforbruksenhet til en kraftig arbeidsmaskin.
Utgitt i 2015, revolusjonerte Apple Pencil pekepennmarkedet med sin unike design som naturlig passer i hånden din som en blyant. I motsetning til kapasitive gummipenner, er Apple Pencil avhengig av et nettverk av sendere for å oppdage trykk og posisjon. Som et resultat føles Apple Pencil naturlig, presis og intuitiv.
Mens Steve Jobs kan ha vært sterkt imot ideen, er Apple Pencil kombinert med iPad nå gå-til-nettbrettet for digitale kunstnere og designere.
6. iPod ble en relikvie fra fortiden
Med avviklingen av iPod kom slutten på en epoke. iPoder var revolusjonerende og transformerte elektronikk- og medieindustrien mens de la grunnlaget for fremtidige Apple-produkter, inkludert iPad, iPhone og AirPods. Introduksjonen av iPod av Steve Jobs hjalp Apple med å stige fra randen av konkurs til sin multi-billion-dollar-status i dag.
I mange år oppmuntret iPoden førstegangskjøpere til å utforske Apples andre tilbud. Til tross for dette var iPod-salget på en kontinuerlig nedgang på grunn av introduksjonen av iPhone og iPad. Folk likte fortsatt iPod Touch, som var nesten som en iPhone uten SIM-spor.
I følge Daglig post, Steve Jobs, før sin død, hadde planlagt fire år med Apple-produkter på forhånd, inkludert nyere versjoner av iPod, som Apple endte opp med å gi ut. Men etter å ha sett hvordan gapet mellom en iPod og en iPhone hadde lukket seg, ville Jobs sannsynligvis også valgt å avvikle iPod.
7. Jony Ives avgang fra selskapet
Jony Ive forlot Apple i 2019, nesten tre tiår etter å ha bidratt til selskapets mest betydningsfulle produktdesign. Det kom som en overraskelse for teknologiverdenen, men hans avgang var uunngåelig på grunn av kulturskiftet i organisasjonen. I sammenligning med Steve Jobs' autokratiske, praktiske tilnærming, fokuserer Tim Cook på en mer demokratisk, uavhengig arbeidsstil.
En betydelig endring var under designfasen av Apple Watch. Selv om Jobs og Ive så for seg en mer mote-fremad wearable, var Cooks visjon mer helse- og velværesentrert. Jeg har angivelig vært tilbaketrukket og utarmet på grunn av slike endringer.
Jony Ive vil alltid bli kreditert som det kreative sinnet bak Apple. Likevel mener kritikere at han kunne ha vært en barriere for fremskritt gjort av Cook.
En ny æra eller et skritt tilbake for Apple?
Selv om Steve Jobs har vært borte i over et tiår, har Apple gjort betydelige fremskritt og har ennå ikke presentert mer for verden. Det ryktes at det Cupertino-baserte selskapet driver med en verden av blandet virkelighet og også den første Apple-bilen. Så innovasjon er fortsatt viktig for Apple, selv om mange er uenige.
Vi får aldri vite hvordan Steve Jobs ville ha fremmet Apple. Det er imidlertid åpenbart at Tim Cook har en klar visjon for sitt syn på Apple og hvordan han kan sikre at virksomheten fortsetter å ekspandere. Mens teknologigiganten gjør det utmerket når det gjelder inntekter, vil bare tiden vise hvor lenge den kan holde seg på toppen.
