En del av moroa med å legge ut på sosiale medier er å redigere bildene og videoene dine for å gjøre dem mer tiltalende. Men noen ganger tar skaperne dette for langt. Det blir spesielt problematisk når filtre brukes på sponsede videoer.
TikTok-influensere får mye flaks for å legge til filtre til videoene sine. Men hvorfor er det slik?
TikTok-influencers får flak for bruk av filtre
TikTok er vanligvis ikke fylt med dramaet du kan forvente fra apper som Twitter og Instagram. Det er mest fordi TikTok-fellesskapet oppfordrer deg til å være deg selv. Du trenger ikke late som du er noe du ikke er eller gi deg selv en feilaktig fremstilling på noen måte.
Faktisk er det denne friheten til å være seg selv som får TikTok-skapere til å skille seg ut og i noen tilfeller gå viralt. Men kjøreturen til lander på TikToks For You-side (FYP) og få flere følgere på TikTok kan få skaperne til å oppføre seg på måter som er upassende for TikTok-fellesskapet.
I 2022 begynte TikTok-influensere å få mye flaks for å bruke filtre. Det er ikke nødvendigvis det bruk av TikTok-filtre det er et problem, men heller hvordan påvirkere bruker dem. Influencers har i økende grad brukt filtre på sponsede videoer, noe som får publikum til å gi dem et sideblikk.
For eksempel fikk TikTok-influencer Mikayla Nogueira tilbakeslag for å ha brukt et filter på denne sponsede videoen for en YSL-stiftelse. Du kan tydelig se forskjellen mellom de filtrerte og ufiltrerte delene av videoen. Faktisk er filteret så overdrevet at du ikke lenger kan se linjene i ansiktet hennes på slutten.
Bruken av tunge filtre har blitt så problematisk at bemerkelsesverdige påvirkere og organisasjoner har trukket en strek i sanden. For eksempel har influencer og grunnlegger av Huda Beauty, Huda Kattan, forpliktet seg til å slutte å bruke filtre i 2021.
I februar 2021 forbød Storbritannias Advertising Standard Authority (ASA) bruk av villedende filtre av påvirkere og kjendiser i annonser for kosmetiske produkter.
Som det står i en ASA blogginnlegg:
"Influencers og annonsører som markedsfører skjønnhetsprodukter, og faktisk alle andre produkter, anbefales derfor å unngå å bruke filtre på bilder eller videoer som er direkte relevante for produktet det annonseres for og som sannsynligvis vil overdrive effekten produktet er i stand til oppnår."
Forbudet følger en oppfordring fra influenceren og makeupartisten Sasha Pallari til annonsører om å slutte å villede publikum på sosiale medier ved å legge til filtre i annonser i 2020. Pallari fortsatte med å rapportere denne oppførselen til ASA.
Hvorfor TikTok-influencers får flaks for bruk av filtre
Det er flere grunner til at bruken av filtre av influencere blir mislikt på TikTok. La oss ta en titt på noen av disse årsakene nedenfor.
1. Det er ikke i tråd med TikTok-kulturen
Mens TikTok tilbyr utallige filtre, er de ment å forbedre videoene dine og gjøre dem morsomme. Men å bruke dem i annonsekampanjer og sponsede innlegg er ikke i tråd med TikToks autentisitetskultur.
Dette gjelder spesielt hvis filtrene overdriver effekten av produktet du markedsfører. Filtre bør for eksempel ikke få skjønnhetsproduktet du bruker til å gi deg et airbrush-utseende, siden ingen produkter kan gjøre det.
2. Seerne ender opp med å kaste bort de hardt opptjente pengene sine
Influencers fans og følgere stoler på anmeldelsene deres. Noen influencere har bygget kultfølgere slik at alle produktene de markedsfører på sidene deres blir utsolgt i butikkene. Dessverre er følgerne deres i mange tilfeller vanlige mennesker – studenter og hardtarbeidende individer – som ikke er velstående. De fører heller ikke den velstående livsstilen som noen influencere skildrer på nettet.
I stedet bruker de sine hardt opptjente penger til å kjøpe produktene presset av favorittinfluenserne deres. Når disse influencerne legger ut uærlige anmeldelser, ender følgerne opp med å kaste bort pengene sine. Mens TikTok-brukere er ansvarlige for hvordan de bruker pengene sine, er det influensers ansvar å være ærlige om produktene de markedsfører. Dette har også ført til økningen av de-påvirkning på TikTok, der skaperne roper ut overhypede produkter og trender.
3. Influencers pusher innhold i stedet for verdi
Influencers har vanligvis gode intensjoner for sine sosiale medieplattformer når de starter opp. Imidlertid kan de miste veien nedover linjen, spesielt når de begynner å tjene penger på nettet. Det er da noen influencere begynner å prioritere estetikk fremfor verdi.
Dette er ikke ideelt fordi influencere ender opp med å bytte ut integritet for perfeksjon. Deres troskap er til merkene som betaler dem, så de redigerer videoene sine for å få produktene til å se mer effektive ut enn de er. Jo flere salg de gjør, jo flere avtaler får de fra disse merkene. Det får en til å undre seg hvor ærlige betalte anmeldelser fra TikTok-influentere er.
4. Det setter andre under press for å se perfekt ut
Dessverre er det ikke alle som har et øye for filtrert innhold. Noen publikum, spesielt yngre, tar influencers videoer for pålydende. De tror virkelig at skjønnhetsproduktene fremstilt av influencere kan få deg til å se perfekt eller mer attraktiv ut.
Dette setter publikum under press for å oppnå perfeksjon. Det er spesielt ikke ideelt for yngre publikum eller de med psykiske helseproblemer.
5. Det er falsk reklame
Å slå et filter på en sponset video for et skjønnhets- eller kosmetikkprodukt er falsk reklame. Påvirkere som gjør dette villeder publikum med hensyn til produktets resultater. Falsk annonsering er uetisk, og det kan føre til mangel på tillit fra TikTok-publikummet ditt.
Sosiale medier er i endring. Det er en økende etterlysning av mer ærlig, «ekte» og rått innhold fra skapere og influencere. Brukere vil vite sannheten om produktene som er vurdert av influencere, men vil influencere følge oppfordringen? Tiden vil vise.
