Få dypere søkeinnsikt for nettstedet ditt med webmasterverktøyets søk

Annonse

En gang sa Aristoteles, “Alle menn ønsker av natur kunnskap“, Men er det noe som for mye kunnskap? Som du snart ser, når det gjelder søkeorddata og SEO-nummer, er det ikke noe som heter for mye informasjon.

På slutten av 2013 bestemte Google seg for å stille noen få små funksjoner i Search Queries-verktøyet i Google Webmastere som potensielt kan endre hvordan du fokuserer ressursene dine på emneforskning. Mens de fleste på dette tidspunktet innser at innholdsgenerering på nettet er tre delers kreativitet og brukerfokus, er det fortsatt en veldig stor del som er søkeordforskning.

Begrepet "søkeordforskning" i disse dager har dårlige konnotasjoner, på grunn av årene som gikk da så mange webansvarlige fokuserte primært på søk motor nøkkelord og omgått ideen om å gjøre nettstedet faktisk interessant for de beklagede sjelene som landet der fra en søkemotor spørsmål. Gjennom de siste par årene og utallige algoritmeoppdateringer senere, jobber Google fremdeles mot en slags kunstig intelligensmetode for forstå konteksten og intensjonen bak en brukers søk, og deretter gi de websidene som Google - i all sin Googlebot-visdom - anser som den høyeste kvalitet.

Disse søkeforandringene gir deg et veldig kraftig verktøy som gir deg innsikt i hvilke av disse spørsmålene Google anser nettstedet ditt som en topp autoritet, og spørsmålene der du feiler. Dette kan gi deg enorm ammunisjon for å forbedre nettstedet ditt, men du må vite hvordan du bruker verktøyet, og forstå hvordan dataene nå er lagt ut for deg.

Søk i søk Vis endring

Den store endringen i søkeverktøyet på Google Webmastere er det faktum at hver beregning nå vises prosentandelen av endring - enten positiv eller negativ - for den beregningen i forrige forrige periode. Det høres ut som en liten ting, men virkningen av det er betydelig, fordi det lar deg umiddelbart fokusere på viktig informasjon som hvor har du nettopp mistet bakken med søkemotorposisjonen din, der du har oppnådd mest, hvor klikkfrekvensene dine har endret seg mest, og mye mer.

Overvåke endringene i spørringen

For å komme til Search Queries-verktøyet, bare gå inn på Webmaster Tools-kontoen din, klikk på rullegardinmenyen "Search Traffic" i venstre meny og klikk på "Search Queries".

Hvis du allerede har brukt søkeverktøyet, har du kanskje lagt merke til at 31. desember var en vertikal linje dukket opp med ordet "Oppdatering" for å markere øyeblikket da de nye "endringsdataene" begynte å vises i søkespørsmålene resultater.

Du vil faktisk ikke se noen forskjell i dataene før du klikker på "Med endring" -knappen øverst på resultattabellen ved siden av "Grunnleggende" -knappen.

Som du ser, inkluderer hver kolonne nå en "Endre" -prosent, som er endringsmengden for det søket i forhold til forrige periode til den som du har satt gjeldende diagram til. Hvis du for eksempel angir perioden til de siste syv dagene, vil endringsfeltet vise retningen og størrelsen på endringen over eller under forrige uke.

Hvordan bruke endringsprosenter

Tidligere kunne du se ganske statiske data som representerte din nåværende status så langt som visninger, CTR, klikk og søkespørsmål. Jada, du kan gå foran og endre tidsrammen, notere alle verdiene fra forrige uke og deretter beregne endring - men hvem vil gjøre det for alle de beste søkene dine?

Nei, nå har du alle disse beregningene rett i tabellen innen rekkevidde. Det er veldig søtt. Og selve dataene forteller deg mye. For eksempel kan du se at en av titlene nedenfor i løpet av den siste uken økte med 5 hele posisjoner i søkemotoroppføringen for spørringen, antall klikk på nettstedet mitt økte 120%, noe som er å forvente, men underlig nok falt det faktiske antallet visninger med 26%. Dette kan skyldes en hel klesvaskliste av grunner - faktiske spørsmål for det begrepet falt faktisk i volum kanskje. Så under det har jeg fått en 9-punkts økning i stillingen, med 233% flere klikk og 267% flere visninger.

Det er en side du vil analysere nærmere for å se hvorfor Google ønsker det så mye mer denne måneden enn forrige måned. Gjorde du endringer på siden? Påvirker sesongmessige trender disse resultatene? Å finne ut av dette kan hjelpe deg med å lage enda mer innhold som Google elsker å vise høyt i søkeresultatene.

Når du klikker på individuelle søketrender, ser du siden på nettstedet ditt som ble oppført for det søkeordet, sammen med den spesifikke statistikken for den siden. Den beste delen av denne visningen er at du får et overlegg av både inntrykk og klikk.

Når visninger og klikk går opp sammen, ser du på en situasjon der interessen for emnet har økt, og du konkurrerer godt mot andre nettsteder som dekker emnet. Å øke inntrykk og synke klikk betyr at interessen for emnet har avtatt, og du står overfor mindre konkurranse på grunn av dette (dette kan skje med kortsiktige nyhetshistorier). Hvis du slipper inntrykk og slipper klikk, kan det føre til at det er mindre interesse for emnet, eller det kan bety at du står overfor større konkurranse om emnet.

Analysere generelle posisjonsendringer

Tilbake til den totale resultatsiden, vil du også gjøre en sortering på tabellen etter beløpet som sidene dine har endret i gjennomsnittlig søkeoppføringsposisjon. For det første vil oppføringen fra den største positive endringen vise deg hvilke av sidene dine som plutselig har skutt opp i søkemotoroppføringer. Av en eller annen grunn - enten anses sidene som høyere autoritet og pålitelige (lenket til fra andre troverdige nettsteder), eller så har du mindre konkurranse.

Å finne ut hvorfor sidene gjør så mye bedre plutselig kan gi deg noen veldig store ledetråder om noen av de hemmelige endringene Google kan ha gjort i algoritmen. Du vil kanskje merke at plutselig en hel haug av listeartiklene dine skutt opp mest en måned - kanskje Google justerte algoritmen for å verdsette eksterne lenker av høy kvalitet. Kanskje du nettopp har gjort SEO-optimalisering til en del av nettstedet ditt - denne tabellen viser deg om det har skjedd et stort skifte i siderangeringene dine som et resultat.

På baksiden ønsker du også å sortere gjennomsnittlig posisjonsendring fra den største negative endringen også.

Dette er en verdifull måte å se hvilke av sidene dine som kan ha blitt negativt påvirket av en Google algoritmeendring, ved økt konkurranse fra andre nettsteder om emnet disse sidene dekker, eller noe annet. I det minste å vite at du har tapt litt terreng kan hjelpe deg med å konkurrere bedre ved å se på den siden, sjekke ut hva det topprangerte nettstedet gjør for det søkeordet, og optimaliser siden for å utføre den bedre.

I disse dager vil du høre mye tullete hoopla om at SEO er en død eller døende industri. Realiteten er at SEO nettopp har blitt litt mer sammensatt og mer konkurransedyktig. Det tar mye mer arbeid i disse dager for å overvåke de endrede trendene, og å handle raskt nok til å svare og utkonkurrere konkurrentene. Denne nylige funksjonen i Googles verktøy for nettredaktører er helt klart et av de nyeste og mest effektive våpnene du nå har til disposisjon for å bli en mye mer konkurransedyktig og høytytende nettstedseier. Dra nytte av det.