Vi forbinder Apple-enheter med elegant maskinvaredesign, rene grensesnitt og lufttett brukervern. I motsetning til Google, tenker vi ikke på annonser når vi tenker på Apple som et selskap.
Ubekreftede rapporter tyder nå på at Apple vurderer å vise brukerne flere annonser flere steder i Apples økosystem. Men hvorfor? La oss finne det ut.
Kommer flere annonser til Apple-enheter?
Selv om Apple liker å beskytte brukerne sine mot sporing fra annonsører og andre eksterne parter, støtter selskapet annonser i tre av de opprinnelige appene: Nyheter, Aksjer og selve App Store, der utviklere betaler Apple for å markedsføre sine apper. I tillegg, selv om Apple TV+ er fri for annonser, introduserte det nylig annonser for første gang under Friday Night Baseball.
I følge Bloomberg, har kjent teknologijournalist og Apple-ekspert Mark Gurman antydet at Apple snart kan introdusere annonser i ytterligere fire apper, inkludert Apple Maps, Podcasts, Books og et annonsestøttet nivå for Apple TV+-tjenesten.
Snart kan restauranter betale penger for å rangere øverst i Apple Maps når brukere søker etter spisesteder, utgivere kan betale for innholdet deres for å rangere høyere i søkeresultatene i bøkene og podcast-appene, og Apple TV+ kan introdusere et lavere prisnivå med annonser.
Selv om dette bare er rykter, er de verdt vår oppmerksomhet fordi Gurman har spådd mange ting nøyaktig hos Apple før (han publiserte for eksempel de første kjente bildene av iPhone 5). Apple-fannettstedet, applescoop.org, gir Gurman en poengsum på 84,3 % for nøyaktigheten til Apple-spådommene hans.
Hvorfor ville Apple vise flere annonser til brukere?
Vel, vi kan identifisere minst to potensielle motivasjoner. For det første, ifølge Gurman, selv om Apple genererer rundt 4 milliarder dollar i annonseinntekter årlig, ønsker selskapet å «øke det til tosifret».
For det andre må Apple være klar over at de ikke kan fortsette å stole på at sine hengivne kunder fortsetter å betale stadig høyere priser for maskinvaren. Derfor er det en god idé å pivotere til annonser som en alternativ inntektskilde.
I årevis har Apple sett annonser som hjelper teknologigiganter som Google og Facebook til å le hele veien til banken. I løpet av årene har Apple prøvd ulike taktikker for å få en del av den handlingen uten særlig suksess, men selskapet har ikke gitt opp.
Hva er Apples annonseringsspillplan?
Apple har offisielt ikke bekreftet noe ennå, men vi kan spekulere i hva selskapet kan gjøre basert på de siste grepene i annonseområdet.
1. Implementer App Tracking Transparency (ATT)
I 2021 lanserte Apple en funksjon kalt App Tracking Transparency (ATT) for å angivelig beskytte brukernes personvern. Det gjør det mulig for Apple-brukere å blokkere tredjepartsapper fra å samle inn data om dem mens de surfer på internett, og dermed nekte annonsører dataene de trenger for å målrette Apple-brukere med relevante annonser.
I følge Bloomberg, over 75 % av Apple-brukere har aktivert ATT, koster sosiale medieselskaper milliarder av dollar.
2. Introduser gradvis annonser i rommet laget av ATT
Det er grunner til å tenke ATT er kanskje ikke så nyttig for brukere. Men siden funksjonen ikke beskytter deg inne i Apple-økosystemet fordi den er designet for å fungere utenfor det, er den utvilsomt nyttig for Apple. Gurman bemerker at Apple "bruker data fra sine andre tjenester og Apple-kontoen din for å bestemme hvilke annonser som skal vises."
For å være rettferdig lar Apple deg deaktivere personlig tilpasning av annonser (gå til Innstillinger > Personvern og sikkerhet > Apple Advertising). Teoretisk sett bidrar dette til å beskytte dataene dine selv innenfor Apples økosystem.
Men selv om 78 % av iOS 15-brukere også har deaktivert personlig tilpasning av annonser, vet Apple fortsatt operatørens identitet, enhetstype og hva de leser.
Og nå som ATT i stor grad har fjernet Apples konkurrenter fra økosystemet, ser Apple ut til å gradvis fylle gapet med egne annonser. Nådeløs, men effektiv.
Vil Apple-brukere ha flere annonser?
Apple-brukere betaler høye priser for enhetene sine, som de med rimelighet kan forvente å beskytte dem mot annonser. For det andre har over 70 % av Apple-brukere benyttet seg av hvert verktøy som tilbys dem for å begrense annonser. Dermed er det trygt å si at de ikke vil ha flere annonser.
Imidlertid har Apple spilt sin hånd godt, og brukerne har kanskje ikke noe annet valg enn å håndtere annonser. Selv om ingenting er bekreftet ennå, virker det uunngåelig at flere annonser kommer til en Apple-enhet nær deg, og det er ingenting du kan gjøre med det.