Meta har publisert resultatene for andre kvartal (Q2) 2022, og ting ser ikke bra ut for Mark Zuckerberg og co. Så la oss se på hva som har skjedd med Facebook i Q2, 2022, og de potensielle årsakene til dets formuefall.
Facebooks inntekter er nede og brukerveksten har stoppet opp
Hvis du ser gjennom Metas pressemelding, vil du se at inntektene til det sosiale nettverket har falt siden 2021. I følge CNBC, indikerte Mark Zuckerberg at de økonomiske forholdene er verre enn de var i Q2, 2021.
Facebook har også sett en nedgang i antall nye brukere som registrerer seg på plattformen fordi antallet månedlige aktive brukere har ikke endret seg mye de siste kvartalene før 2022, som illustrert i grafen du kan se videre DataReport.
Mens Apples personvern endres (som rapportert av Business Insider) kunne ha bidratt til å forstyrre Facebooks reklamevirksomhet, det er neppe den primære årsaken til bulken.
TikTok er den viktigste årsaken til Facebooks nedgang
Bildet er helt motsatt for TikTok i kvartalene før Q2, 2022. I følge
Bloomberg, TikToks årlige inntekter var $4,6 milliarder i 2021, og de forventes å nå $12 milliarder innen utgangen av 2022. Den kinesiskeide sosiale videoappen har også et raskt voksende antall brukere, som bemerket av Insider etterretning.Denne statistikken har fått mange til å spekulere i at TikTok er hovedårsaken til Facebooks nedgang både når det gjelder inntekter og brukervekst. Og selv om korrelasjon ikke er lik årsakssammenheng, ser den relative suksessen og fiaskoen til begge selskapene ut til å henge sammen.
TikTok skylder mye av suksessen sin til anbefalingsalgoritmen den bruker. Den foreslår innhold som er relevant for dine interesser, og holder deg engasjert i lengre perioder. I tillegg lar de kortere videoene deg få tilgang til mer innhold på kortere tid.
Facebook manglet disse funksjonene i utgangspunktet. Imidlertid tar det nå igjen takket være tjenester som Reels, som kan tjene penger for skapere.
En annen fordel som TikTok har er at kjendiser med store følgere bruker den til å kommunisere med fansen. Dette har fått fanbasene deres til å skifte fra Facebook (og andre) til TikTok.
På grunn av denne økte aktiviteten på plattformen, bruker flere og flere bedrifter TikTok for reklame og merkevarebygging.
TikToks brede brukerbase gjør det enkelt for vanlige mennesker å bli anerkjent og merke seg selv. Faktisk har TikTok gjort mange vanlige mennesker til globale kjendiser, med Khaby Lame være et fremtredende eksempel. Og det finnes lærdom å lære av Khaby Lames suksess på plattformen.
TikTok har blitt kritisert av mange grunner. Det finnes imidlertid mange positive aspekter ved TikTok, og alle disse faktorene har spilt en betydelig rolle i veksten, og har ført til at brukere har byttet fra Facebook. Mens Facebook prøver å komme seg, for øyeblikket, er statistikken veldig i TikToks favør.
Kan Facebook kjempe tilbake mot TikTok?
Facebook kan ha sett en nedgang i inntektene. Imidlertid er det fortsatt det beste sosiale medieselskapet i verden. Den har den største brukerbasen, som den kan utnytte ved å introdusere nye tjenester som Reels og forbedre de nåværende algoritmene.
Det beste med at konkurransen øker mellom Facebook og TikTok er at du som bruker får nye og forbedrede tjenester ut av den. Noe som er spesielt tydelig hvis du ser på utviklingen av Facebook det siste tiåret.