Netflix har lenge vært strømmegiganten i verden. Så det kom som et sjokk da strømmejuggernauten i begynnelsen av 2022 annonserte at den hadde mistet abonnenter for første gang på ti år.
Etter å ha tilpasset seg det første sjokket og dårlige nyhetene, ser det ut til at Netflix har stabilisert skipet. Den siste resultatrapporten viser at Netflix mistet færre abonnenter enn forventet.
Selskapet er overbevist om at tidevannet vender tilbake i sin favør, og her er hvorfor.
Netflix mister færre abonnenter enn forventet
Netflix sin resultatrapport for andre kvartal 2022 viser at den har mistet 970 000 abonnenter. Paradoksalt nok mener Netflix og dets investorer at dette er gode nyheter, ettersom de forventet å miste 2 millioner abonnenter i samme periode.
Selskapets fortjeneste økte til 1,4 milliarder dollar, opp fra 1,3 milliarder dollar, og inntektene økte med 8,6 % til 7,9 milliarder dollar. Selv om det finnes mange grunner til at Netflix mister abonnenter, sier selskapet at det føles "sikkert og optimistisk med tanke på fremtiden."
Hvorfor Netflix ikke er bekymret for å miste abonnenter
Til tross for de dårlige nyhetene, er Netflix trygg på fremtiden. Det er grunnene til at:
1. Netflix-effekten av prisøkninger har jevnet seg ut
Da Netflix hevet prisen for en standardplan i USA til $15,49/måned, ble den den dyreste strømmetjenesten i USA, og dette førte til at den mistet abonnenter til sine rivaler.
Netflix tror virkningen av dette har flatet ut, og prisene vil være «mindre av en churn-faktor» i månedene og årene fremover.
2. Netflix har mer innhold i biblioteket
I følge The Hollywood Reporter, sier Nielsen-data at Netflix fikk mer TV-seertid i USA i løpet av TV-sesongen 2021-22. Dette skyldes Netflix sitt sterke bibliotek med originaltitler.
Netflix har lagt merke til at det har enda nyere serier og filmer som kommer opp i andre halvdel av 2022, som det forventer vil hjelpe det å beholde abonnenter og tiltrekke seg nye.
Stranger Things har faktisk vært en kjempehit for Netflix og har til og med startet trender som Spotify forteller deg hvilken sang som ville redde deg fra Vecna. I følge CNBC, kan utgivelsen av den fjerde sesongen av Stranger Things i to deler ha begrenset tap av abonnenter og til og med fått nye abonnenter til å registrere seg eller gå tilbake til Netflix.
3. Netflix så abonnentvekst utenfor USA
Netflixs største tap av abonnenter kom fra det største markedet, USA og Canada, hvor det mistet 1,3 millioner brukere i andre kvartal 2022. Dette ble imidlertid oppveid av abonnentvekst i resten av verden, noe som brakte det totale abonnentetapet ned til 970 000.
Netflix sier at det er den dominerende skaperen av ikke-engelsk programmering over hele verden, noe som gjør det relevant for publikum over hele verden. For eksempel står det at The Marked Heart, en colombiansk serie, fant et globalt publikum og endte på topp 10 i 81 land over hele verden innen den andre uken.
4. Netflix jobber med et annonsestøttet abonnement
Med Microsoft som teknologi- og salgspartner jobber Netflix med en annonsestøttet abonnementsplan som skal utgis tidlig i 2023. Netflix forventer at det svært engasjerte publikummet og innholdet av høy kvalitet tiltrekker seg førsteklasses annonsører.
Selskapet tror også at annonsering vil øke antallet abonnenter gjennom lavere priser og at annonseinntekter vil drive resultatvekst på lang sikt.
5. Netflix slår ned på passorddeling
Netflix sier at antallet abonnenter er lavere enn de burde være siden minst 100 millioner kontoer deles av mer enn én husholdning. I mars 2022, Netflix begynte å slå ned på passorddeling ved å legge til to nye funksjoner som lar brukere dele sine kontoer utenfor husholdningene sine for en ekstra pris.
Når de har fått bukt med knekkene, forventer selskapet å rulle ut denne funksjonen over hele verden. "Vi er oppmuntret av vår tidlige læring og evne til å konvertere forbrukere til betalt deling i Latin-Amerika," sier Netflix.
6. Mer kreativ kapasitet gjennom oppkjøp
Ved å kjøpe det australske animasjonsfirmaet Animal Logic har Netflix tatt et stort grep mot å øke kapasiteten til å bygge animerte spillefilmer.
Netflix har også kjøpt opp tre spillstudioer (Night School Studios, Boss Fight Studios og Next Games) som gir det økt ekspertise i å utvikle og slippe mobilspill.
Netflix forventer at animerte funksjoner og mobilspill vil legge til mer variasjon til innholdstilbudet, og dermed beholde eksisterende abonnenter og tiltrekke seg nye.
Flott innhold vil sikre at Netflix er i orden
Menneskets ønske om underholdning går ingen vei. Og med strømmeteknologi og internettilgjengelighet som forbedres globalt, er Netflix et godt sted å utnytte vårt konstante behov for underholdning.
Men innholdet er konge. Netflixs fremtid avhenger av dens fortsatte evne til å møte de to kravene til kvantitet og kvalitet i innhold.
