Nesten overalt hvor du er på nettet, vil du se stadig mer personlige annonser. Legg på deg litt og annonser dingler allerede vekttapsprodukter på skjermen din. Velkommen et nytt medlem til familien din, og annonser for babyprodukter begynner å dukke opp på Facebook-tidslinjen din.
Det er som om noen er i tankene dine, lytter til alle dine ønsker og lager reklame ut av dem. Med mindre du lever helt utenfor nettet, vil du nesten helt sikkert ha en smak av det. Men hvordan kan reklameselskaper klare dette? Hvorfor blir annonser så personlige? Og hvordan kan du stoppe det?
Hvorfor er nettannonser så personlige?
Det korte svaret er at folk prøver å tjene mer penger på bekostning av personvernet vårt. I de tidlige dagene av internettannonsering ble annonser vanligvis kastet til et mangfoldig publikum. Det var færre beregninger for å vurdere hvor stor prosentandel av publikum som sannsynligvis ville klikke seg gjennom for å få produktet. Ting har forandret seg. Annonseselskaper som Google og Facebook har funnet måter å målrette annonser på med nervepirrende presisjon.
Annonser for babyprodukter vil hovedsakelig bli vist til vordende mødre. Spillkonsollannonser til spillnerder. Lurer du på hvorfor du begynte å se smarttelefonannonser når du trengte å skaffe deg en ny telefon? Samme idé. Men hvordan er dette mulig?
Teknologiselskaper oppnår dette ved å samle inn en enorm mengde personopplysninger. Når du hører på musikk på strømmeapper, lagres tittelen og sjangeren på sangen du elsker. Når du kjøper eller til og med blar gjennom produkter fra nettbutikker som Amazon, lagres preferansene dine også. På samme måte, når du gjør et Google-søk, brukes søkene dine til å beregne interessene dine. De fleste av disse selskapene deler sine data.
For eksempel kan selskap A lære den typen musikk du elsker fra selskap B, klær du kjøper fra e-handelsbutikker fra selskap C, og din seksuelle legning fra selskap D. Som et resultat kan selskap A bygge en helhetlig persona av mennesker. De vil bruke denne nettprofilen til å forutsi nøyaktig hva slags annonse du vil være interessert i.
Og noen ganger overleverer vi villig disse dataene til dem. Det hele starter når du klikker godta vilkårene og betingelsene som sier "dataene dine vil bli samlet inn for å forbedre tjenestene våre." For å være rettferdig sier de ofte at de vil bruke det; de sa bare ikke at den vil bli brukt til målrettede annonser. Så hvordan stopper du det?
Slik deaktiverer du personlige annonser på nettet
Selv om det ikke er noen idiotsikker måte å stoppe målrettede annonser på, kan du redusere antallet og nøyaktigheten betraktelig hvis du går etter de største synderne. Det betyr stor teknologi. Facebook, Google, Twitter og deres lignende – alle har en rolle å spille. Men hvilke praktiske grep kan du ta?
1. Stopp Google fra å bruke din personlige informasjon til å målrette annonser
Fra Gmail og Google-søk til smarte husholdningsapparater som Nest Hub, Google har fotfeste i nesten alle aspekter av vårt digitale liv. Dette gir selskapet tilgang til en enorm mengde personopplysninger om brukere av tjenestene.
For å se profilen som Google har laget om deg ved å bruke dine personlige data, gå til Personlig tilpasningsside for Google Ads. Hvis du har brukt Google-tjenestene dine ofte og lenge nok, bør du se Googles estimater for din alder, kjønn, sivilstatus, jobb og flere ting du sannsynligvis ikke visste at Google vet om du.
For å hindre Google i å bruke noen av de tilknyttede estimatene for å vise deg målrettede annonser på Internett, gå ganske enkelt til hvert anslag og trykk deretter på Svingav. Slå av så mange estimater som mulig.
Slå av for å stoppe Google fra å vise deg noen form for målrettede annonser Annonsepersonalisering øverst på siden for personlig tilpasning av annonser.
For å ta ting litt lenger, er det noen Googles personverninnstillinger du kan slå av for bedre å ivareta personvernet ditt.
2. Stopp Facebook fra å bruke aktiviteter utenfor Facebook for å målrette annonser
Du kjøper en smartklokke på en e-handelsbutikk, og av en eller annen grunn går du ikke gjennom kjøpet. Noen øyeblikk senere er du på Facebook og tidslinjen din er fullpakket med annonser for smartklokker. Hvordan skjedde det?
Netthandelsbutikken har sannsynligvis en direkte eller indirekte datadelingsavtale med Facebook. Det er millioner av nettsteder samt appselskaper som har en lignende ordning. Dette er én grunn Facebooks dominans på sosiale medier er ikke en god ting. Heldigvis kan du stoppe Facebook fra å bruke dine personlige data den får fra tredjeparter for å vise deg målrettede annonser:
- På Facebook-appen din klikker du på menylinjen øverst til høyre på appskjermen.
- Rull ned og klikk på Innstillinger.
- Rull ned og finn delen merket "Tillatelser" og trykk Off-Facebook aktivitet.
- Klikk på Slett logg og igjen på Slett logg å bekrefte.
Når dette er gjort, slettes hoveddelen av dataene som deles av tredjepartsapper og -nettsteder. Det hindrer imidlertid ikke Facebook i å hente data fra disse kildene. De vil fortsatt motta data i det øyeblikket du forlater Facebook for et annet nettsted som har en datadelingsavtale med dem. Slik stopper du dem fra å bruke disse dataene til annonser:
- Gjenta trinn 1 til trinn 3 ovenfor, og trykk deretter på Flere valg.
- På den påfølgende menyen trykker du på Administrer fremtidig aktivitet.
- På neste side slår du av bryteren merket Fremtidig aktivitet utenfor Facebook og trykk deretter Skru av å bekrefte.
3. Stopp Twitter fra å bruke aktivitetene dine utenfor Twitter til å målrette annonser
Akkurat som Facebook sporer Twitter også aktiviteten din selv når du ikke bruker appen. Den bruker disse dataene til å bygge en "utledet identitet" eller persona for å vise deg annonser. Slik slutter du å se personlig tilpassede annonser på Twitter:
- På Twitter-appen trykker du på profilbildet ditt og deretter Innstillinger > Personvern og sikkerhet > Off-Twitter-aktivitet.
- Fjern merket for de to avmerkingsboksene Tillat bruk av hvor du ser Twitter-innhold på nettet og Tilpass basert på din antatte identitet.
Ta kontroll over personvernet ditt
Annonseselskaper leter alltid etter måter å vise deg annonser som passer dine interesser. Ved å gjøre det tjener de mer penger og holder kundene fornøyde. Selv om dette ikke er helt en dårlig ting (det holder i det minste tjenestene gratis), er problemet at personvernet ditt alltid er det første offeret for deres forbedrede annonsetjenester.
Du kan kanskje ikke kutte dem helt så lenge du bruker internett. Men med noen små skritt kan du stoppe dem fra å utnytte din personlige informasjon for å tjene penger på din bekostning.
