Da strømmetjenester som Netflix først ble populære, feiret seerne de ulike måtene som disse plattformene frigjorde deg fra begrensningene til kabel eller tradisjonell TV.
Men over tid gjør nye aktører i markedet og strømmetjenester fra store nettverk forskjellene mellom kabel og strømming mindre sterke.
Faktisk, her er noen av måtene strømmetjenester går tilbake og blir mer som kabel-TV.
1. Eksklusiv distribusjon og tilgjengelighet av innhold
Mens regional distribusjon av innhold alltid har vært underlagt lisensavtaler, pleide det å være mer samarbeid og overlapping mellom nettverk.
For eksempel tilbød Netflix Disney- og Marvel-innhold til mange seere. Nettverk tillot ofte brukere å streame show og filmer på mer enn én plattform.
Men takket være mange underholdningsselskaper som lanserer sine egne individuelle tjenester, og oppkjøp og sammenslåinger av studioer og nettverk av slike som Amazon og Disney, er markedet langt mer segmentert.
Spesielt før lanseringen av Disney+ og utvidelsen til flere markeder, trakk Walt Disney Company noe av innholdet og filmene fra andre tjenester. For eksempel,
Disney hentet sine Marvel-show fra Netflix, selv om disse programmene ble laget i samarbeid med Netflix.Fokuset på å skape en konsentrasjon av eksklusivt innhold som ikke kan ses andre steder har gjort strømmemarkedet mer likt kabel-TV. Det bringer oss tilbake til en tidsalder hvor vi trenger å abonnere på et spesifikt nettverk for å se innholdet. Som et resultat føler noen at det ser ut til å være det for mange strømmetjenester nå for tiden.
Noen brukere deler passord for å spare penger på flere abonnementer, men strømmeselskaper slår ned på dette også. For eksempel, Netflix planlegger å få deg til å betale for å dele passordet ditt utenfor husholdningen din slik at den kan tjene mer penger på delte kontoer.
2. Ukentlige episoder for serier
Strømmetiden har endret måten vi er vant til å se serier på. Å droppe hele bokssett og sesonger på en gang ble normen, og mange seere foretrakk å overskue innhold enn å ha det spredt over uker eller måneder.
Men siden pandemien startet, så det ut til at flere tjenester gikk tilbake til ukentlige episoder. Til å begynne med kan du sette dette ned på virkningen av pandemien på produksjonen. Men selv etter at mange nedstengninger tok slutt, fortsatte trenden med ukentlige episoder.
Dette er sannsynligvis også en taktikk for å holde brukere abonnert over tid. Noen brukere prøver å spare penger på streaming ved kun å abonnere i løpet av måneder når nye episoder av favorittserien deres kommer ut.
For de som ikke ønsker å måtte holde styr på plottlinjer og flere serier over flere uker, tar denne regresjonen til en mer tradisjonell utgivelsesmodell noe av fordypningen.
3. Abonnementer med annonser
Noe av det verste med tradisjonell TV er måten programmer og filmer kan bli avbrutt av annonser. Mange av oss trodde at ved å gå over til betalte strømmetjenester på nett, ville annonsepauser være en saga blott.
Men underholdningsselskaper har nå annonser i noen av abonnementsnivåene sine, mens andre leker med denne ideen. For eksempel, Disney+ planlegger å introdusere et annonsestøttet nivå. Det finnes allerede en rekke eksisterende annonsestøttede nivåer for strømmeabonnementer på andre tjenester, som HBO Max og Hulu.
Med tanke på at nettinnhold allerede er fylt med produktplassering og betalte partnerskap, er det frustrerende for brukere å måtte betale enda mer hvis de ikke vil ha annonser på strømmeplattformen deres.
4. Avbryte show basert på begrensede beregninger
En annen ulempe med kabel er måten nettverk kansellerer serier ettersom seerne går ned over sesonger, selv om selve innholdet fortsatt blir godt mottatt.
En av de forfriskende tingene med strømmeplattformer, da de først begynte å lage bølger, var viljen til det eksperimentere med forskjellige formater og gi midler til ideer som kanskje aldri har blitt underholdt på tradisjonelle nettverk.
Men denne perioden ser ut til å være over.
Netflix er nå beryktet for å kansellere mange serier etter en eller to sesonger. Rapporterte årsaker inkluderer måten produksjonskostnadene øker etter hvert som hver sesong fornyes, inkludert støpte lønn.
Så plattformer som Netflix har blitt stadig mer fokusert på kostnad kontra seertall, noe som begrenser antallet sesonger et program til slutt vil bli gitt, uavhengig av kvaliteten. Senere sesonger med serier med lojale følgere er også angivelig ikke sannsynlig å tiltrekke seg nye abonnenter – noe som fører til at plattformen churner ut nye serier i stedet for nye sesonger.
5. Samle abonnementer
Det nåværende strømmemarkedet, spesielt på steder som Europa og USA, har skapt så mye segmentering og en overflod av valgmuligheter som plattformer begynner å bevege seg tilbake mot bundet tjenester.
Medfølgende pakker gir deg tilgang til en rekke plattformer med ett enkelt abonnement eller konto. Du kan se dette med Disney Bundle-tilbudet som inkluderer Disney+, Hulu og ESPN+.
Hulu lar deg også velge en rekke tilleggsprogrammer for abonnementet ditt som vil gi tilgang til andre strømmeplattformers innhold.
Ettersom kostnadene for strømming øker og innhold fortsetter å være plattformeksklusivt, vil vi sannsynligvis se flere selskaper velge disse pakketilbudene – spesielt blant datterselskapene deres. Imidlertid vil du sannsynligvis fortsatt måtte abonnere på nisjestrømmetjenester av seg selv for nå, siden globale underholdningsgiganter ikke ser ut til å være særlig fokusert på disse.
6. Live innhold
Mens strømmetjenester vanligvis har video-on-demand-innhold, har noen begynt å eksperimentere med direktesendt innhold.
Så langt ser det ut til at mange av disse direktesendte kanalene fokuserer på sport eller nyhetsinnhold. Men dette kan utvide seg til andre områder, som f.eks Netflix rapporterte plan for live streaming som inkluderer komedieshow, realityshowgjenforeninger, konkurranser og musikkkonserter.
Hvorvidt dette er en ulempe vil avhenge av hvordan plattformer implementerer disse. Folk kan sette pris på muligheten til å se direktesendt sport, for eksempel, men vil kanskje ikke forholde seg til direkte annonsepauser. Dessuten er å introdusere 24-timers kanaler med utvannet innhold et av problemene med tradisjonell TV.
Steaming blir mindre forskjellig fra kabel-TV
Forhåpentligvis vil strømmegiganter finne en måte å balansere vekststrategiene sine uten å returnere oss tilbake til det tradisjonelle TV-abonnementsmarkedet, som har mange feil.
Kabelklipping frigjorde oss fra begrensningene til TV-tjenester, så det ville være synd å bare replikere det markedet i et online-format.
