Kortformat videoinnhold er kommet for å bli, enten du liker det eller ikke. Fra YouTube Shorts til Instagram Reels til TikToks, det ser ut til at alle og katten deres lager innhold i disse dager. Men hvis denne trenden er så populær, hvorfor var ikke Vine i stand til å gjennomføre den?

Husker du Vine? Den seks sekunder lange videoplattformen var på mange måter banebrytende for videotrenden med kort form. Hvis Vine gjorde kortvideo mainstream, hvorfor mislyktes det? Og hvorfor er TikTok så vellykket hvis det fungerer på samme kjerneprinsipp?

La oss finne det ut...

Historien om Vine

Vine ble grunnlagt i 2012 av Dom Hofmann, Rus Yusupov og Colin Kroll. Det ble kjøpt opp av Twitter samme år for 30 millioner dollar. Appen ble utgitt på Android, iOS og Windows i 2013. I løpet av de første årene var Vine uovertruffen da det brakte en helt ny måte for folk å lage og se innhold på.

Siden det praktisk talt ikke var noen konkurranse, eksploderte Vine i popularitet. Skapere på Vine (eller "Viners") som King Bach, Nash Grier, Amanda Cerny og Rudy Mancuso var blant toppprofilene på plattformen med millioner av følgere og milliarder av Vine-"løkker". Dessverre stengte den elskede kortvideoappen seg like raskt som den vokste.

I 2016, bare tre år etter utgivelsen, kunngjorde Vine at den ble avsluttet Medium. Brukere kunne fortsatt se og laste ned Vines, men å lage og legge ut nye Vines ble stoppet. I 2017 ble appen stengt ned for godt og ble fjernet fra alle appbutikker.

Imidlertid, ifølge Twitter-hjelpesenter, du kan fortsatt se gamle Vines ved å "bruke den unike URL-en til Vine-kontoen, eller Tweet URL hvis Vine ble delt med Twitter, hvis den ikke har blitt slettet eller fjernet". Men hele Vine-arkivet er ikke lenger tilgjengelig fra og med 2019.

Historien til TikTok

TikTok ble grunnlagt av den kinesiske teknologigiganten ByteDance og ble utgitt på Android og iOS i 2017. TikTok er i hovedsak den internasjonale versjonen av Douyin, i daglig tale kjent som "Kinas TikTok", som ble utgitt i 2016 og kjøres på separate servere som TikTok.

TikTok var ikke en umiddelbar hit som Vine, den begynte å bli populær etter at ByteDance kjøpte opp Musical.ly mot slutten av 2017 og fusjonerte den med TikTok i 2018. Spol frem til i dag, og TikTok har med suksess blitt en av de mest populære sosiale medieappene gjennom tidene.

Med over én milliard månedlige aktive brukere i 2022, Gen Z som målgruppe, og anslagsvis 4,6 milliarder dollar i inntekt fra 2021, har TikTok allerede overgått slike som Snapchat og Pinterest. Og det er spådd å overgå Twitter når det gjelder årlige inntekter også.

Samtidig, TikTok er forbudt i flere land gitt sitt kontroversielle image og blir kalt en potensiell sikkerhetsrisiko av noen land (på grunn av at det eies av et kinesisk selskap). Selvfølgelig hindret ikke kontroversen TikTokers som Charli D'Amelio, Khabane Lame, Bella Poarch og Addison Rae fra å tjene en formue og bli internettkjendiser.

Hvorfor TikTok vant men Vine mislyktes

Vines fiasko og TikToks suksess skyldes en rekke faktorer. Disse inkluderer ting som Vine tok feil, ting som TikTok gjorde riktig, og de forskjellige klimaene appene befant seg i.

1. Vine manglet inntektsgenerering for skapere

Den største grunnen til at Vine mislyktes var fordi den ikke hadde noe program for inntektsgenerering for å belønne skaperne på plattformen. Vine tjente millioner i annonseinntekter fra brukergenerert innhold, mens skaperne slet med å gjøre kreativiteten sin til en karriere.

Ting ble så opphetet at toppskaperne nådde Vine-ledelsen for å få dem til å signere en offisiell avtale, men Vine avviste dette. Så, naturlig nok, forlot disse skaperne plattformen for det mest åpenbare alternativet på den tiden—YouTube. Mange populære "Viners" hadde sin egen YouTube-kanal hvor de kunne legge ut samlingsvideoer av deres Vines for å tjene til livets opphold.

Vine ønsket ikke å betale skaperne for innholdet de allerede produserte gratis, men TikTok forsto at for å fortsette å skape, må de kompenseres – som det fremgår av TikTok Creator Fund. TikTok klarte det grunnleggende om oppmerksomhetsøkonomien, mens Vine nektet å erkjenne det.

2. Ulike verktøy for oppretting av innhold i appen

Vine tilbød ingen funksjoner for å lage innhold i appen for skaperne å leke med, noe som gjorde hele opplevelsen av å lage videoer mye vanskeligere og mer tidkrevende. Brukere ble overlatt til å finne ut av ting på egenhånd og måtte stole på andre tredjepartsverktøy for å lage innhold, i stedet for å lage videoer helt i appen.

TikTok er veldig annerledes i sammenligning. Appen har massevis av filtre, effekter, lyder og tekst som hjelper deg med å lage videoene dine slik du vil. Det er enklere, raskere og morsommere. Dette betyr at skapere lager flere videoer på kortere tid.

Et rikt bibliotek med verktøy i appen hjelper skapere med å lage bedre innhold, og de hjelper bedrifter med å annonsere produktene og tjenestene sine mer effektivt. Dette hjelper som et resultat TikTok med å få mer engasjement, få flere avtaler og tjene mer inntekt. Vine hadde ikke noe av dette.

3. TikToks seere er mer engasjerte

Vine hadde et veldig sentralisert skaperfellesskap. Det betyr at bare en brøkdel av brukerne faktisk ville opprettet innhold med jevne mellomrom, mens de fleste av dem bare var passive seere. Av det allerede begrensede antallet skapere var det bare en håndfull som faktisk var populære. Det ville ikke være en overdrivelse å si at de holdt liv i plattformen.

Til sammenligning har TikTok et mer desentralisert skaperfellesskap. Det betyr at flere mennesker på TikTok sannsynligvis vil lage sitt eget originale innhold i stedet for å være tause seere.

Jo mer innhold som publiseres på plattformen, desto mer engasjement og annonseinntekter får den. Dette hjelper så TikTok med å utvide skaperfondet sitt, noe som igjen motiverer flere mennesker til å bli TikTok-influensere, ettersom syklusen fortsetter.

4. Økende konkurranse

Som konkurransens natur, da andre plattformer så Vines suksess og den lovende fremtiden til denne nye og blomstrende kortvideoindustrien, la de de samme funksjonene til sin egen app. YouTube var allerede et stort problem for Vine, men Instagram og Snapchat gjorde det verre ved å legge til videoprodukter til tjenesten deres som ligner på Vine.

Og siden Instagram og Snapchat hadde et større publikum og flere funksjoner, dominerte de Vine og fikk skaperne til å skifte plattform. Vine klarte ikke å holde tritt med den overveldende mengden konkurranse da den ikke hadde nok kompetanse eller ressurser til å presse tilbake.

TikTok tjente sitt publikum bedre enn vinranker

Hadde Vine potensial til å lykkes? Helt sikkert. Kjernekonseptet til appen var uten tvil revolusjonerende, men det er en forskjell mellom å ha en god idé og å kunne gjøre den om til en bærekraftig forretningsmodell.

TikTok var ikke banebrytende for kort video, det la bare sin forretningsekspertise og tilleggsverktøy inn i blandingen som Vine etterlot seg.

Den dag i dag tvitrer Vine-medskaperen Rus Yusupov noen ganger med hint om et Vine-comeback. Men vi regner ikke akkurat med at det blir en realitet gitt hvordan kortvideoindustrien nå har blitt mer mettet og konkurransedyktig enn noen gang før.