Etter å ha diversifisert sin portefølje med podcaster, er Spotify klar for sitt neste eventyr. Musikkstrømmeselskapet begir seg ut i lydbøker, et grep som forventes å påvirke bransjen på forskjellige måter.
Ved å svinge inn i lydbokmarkedet, planlegger Spotify å skille seg ut som en one-stop shop for kunder som bruker forskjellige typer lyd i tillegg til musikk.
Spotify utvider seg til lydbokindustrien
Bildekreditt: Spotify
Den svenske musikkstrømmeplattformen Spotify utvider rekkevidden til lydbokmarkedet. I følge a rapport fra Spotify, fortalte grunnleggeren og administrerende direktøren Daniel Ek investorene om den kommende satsingen, som vil være et tillegg til musikk og podcaster.
"Det våre suksesser innen musikk og podcasting tydelig har vist, er at vi har bygget en kraftig maskin og solid infrastruktur som gjør oss i stand til å gå etter nye vertikaler," sa Daniel Ek til investorer på Spotifys Investor Day 2022, holdt på 8. juni. Den aktuelle vertikalen er lydbøker. Ek sier, "vi tror at lydbøker, i sine mange forskjellige former, vil være en enorm mulighet."
Eks kunngjøring følger Spotifys bud på å kjøpe lydbokdistribusjonsplattformen Findaway i november 2021 for et ikke avslørt beløp. Findaway gjør det mulig for forfattere å lage, distribuere og tjene penger på arbeidet sitt. I skrivende stund er den avtalen ennå ikke ferdigstilt, i påvente av regulatorisk gjennomgang.
Ved siden av denne kunngjøringen refererer Ek også til det selskapet internt omtaler som Spotify-maskinen. Selv om det ikke er klart hvordan selskapet vil inkorporere lydbøker i plattformen sin eller hva Spotify-maskinen faktisk er, er én ting sikkert; et annonsefritt nivå vil være tilgjengelig.
Virkningen av Spotifys utvidelse til lydbøker
Spotify ønsker ikke bare en del av lydbokmarkedet, men ønsker også å være den dominerende aktøren. "Akkurat som vi har gjort i podcasting, forvent at vi skal spille for å vinne," sa Spotifys administrerende direktør på møtet. Men hvilken innvirkning ville Spotifys inntog i lydbøker ha?
Den første er en endring i hvordan bransjen fungerer. Vanligvis kommer ikke lydbøker billig. Mens de beste lydbokappene bruker en abonnementsmodell, må du fortsatt betale kontant for å få tilgang til det meste av innholdet. Audible koster for eksempel $14,95/måned for å få tilgang til de beste titlene. Og hvis du ønsker å få en topp lydbok som ikke er inkludert i abonnementet ditt, vil det vanligvis koste deg rundt $15 eller mer.
Annen Hørbare alternativer bruke en lignende modell. Som sådan vil Spotify med et annonsestøttet nivå ryste bransjen. Selv om du kanskje ikke får tilgang til alt gratis, vil en lav inngangsbarriere gjøre Spotify til en av dem de beste lydbokappene også.
For det andre, hvis Findaway-avtalen går gjennom, vil Spotify være mer enn bare en distribusjonsplattform for lydbøker. Det vil kontrollere hele forsyningskjeden, fra produksjon til distribusjon, noe som selvfølgelig betyr mer penger for selskapet.
Spotifys inntog i lydbøker betyr også mer eksponering. Lydbokindustrien vil potensielt vokse takket være selskapets globale tilstedeværelse, støtte for flere plattformer og lav inngangsbarriere. Men selv om mer eksponering er bra for bransjen, betyr det ikke nødvendigvis mer penger for forfattere.
Å stole på annonser, for eksempel, kan tjene mindre penger for forfattere, i motsetning til når noen kjøper en lydbok. Bare spør musikere hvor mye Spotify betaler per strøm.
Spotifys inntog er intet mindre enn dårlige nyheter for andre lydbokdistribusjonsplattformer som Audible og Apple Books. Ved å utnytte sin enorme brukerbase og en lav inngangsbarriere med et annonsestøttet nivå, kan Spotify raskt bli de facto-appen for lydbokelskere. Konkurransen må kanskje danse til Spotifys melodi for å henge med.
Hvorfor går Spotify inn i lydbøker?
Spotifys hovedgrunn til å gå inn på lydbokmarkedet er å diversifisere innholdet. Så langt har Spotify vellykket integrert podcaster i sin plattform, noe som har hjulpet selskapet til å tiltrekke seg flere brukere, lavere abonnentavgang og øke engasjementet. Men viktigst av alt, det har også bidratt til å holde disse økonomiske bøkene sunne.
Det forklarer delvis Spotifys besettelse av podcaster som har sett den foreta store billettkjøp av podcastingselskaper, inkludert Gimlet, Anchor, The Ringer og andre. Ek sier, "vi forventer at lydbøker også har sunne marginer, over 40 %, og er svært aktive for virksomheten."
Selskapet ser en mulighet i bransjen som det anslår å være verdt rundt 70 milliarder dollar. Spotifys estimat av industriens verdi er imidlertid på oppsiden, med tanke på at lydbøker kun står for ca. 6-7 % markedsandel av det totale bokmarkedet, estimert til å være verdt rundt 140 milliarder dollar globalt, ifølge en rapport fra Grand View Research.
Spotify vil være mer enn bare en musikk- og podcast-app
Spotify ser ut til å være mer ambisiøst enn din typiske musikkstrømmetjeneste, med selskapet som allerede satser stort på podcaster. I tillegg er lydbøker på vei, og selskapet har allerede gjort noen grep for å kjøpe Findaway, som å samarbeide med utvalgte skapere for å lage og gi ut lydbøker.
For eksempel samarbeidet det med YouTube-skapere og J.K. Rowlings trollmannsverden. På toppen av alt dette, som antydet av Ek, planlegger Spotify å legge til flere vertikaler til arsenalet sitt. Spotifys administrerende direktør ga ikke ytterligere detaljer.