Hvorfor er flaggskiptelefoner så iøynefallende dyre?

I 2010 og i flere år som fulgte, var ikke smarttelefoner så dyre. Men det var også i samme tiår at flaggskiptelefoner først krysset $1000-grensen. Og opptrenden ser ikke ut til å stoppe med det første.

Så visst, flaggskiptelefoner blir dyre, men hvorfor er det slik? Tar selskaper rett og slett for mye, eller er det gyldige årsaker bak denne trenden? Her er syv viktige grunner til at premiumtelefoner er forbannet dyre.

1. Flaggskiptelefoner blir mer funksjonsrike og kraftige

Det er ingen hemmelighet at telefonene blir kraftigere for hvert år. Og i high-end-markedet er forbrukernes forventninger skyhøye. Bedrifter må følge med ved å inkludere flere og flere funksjoner for å sikre at forbrukerne er fornøyde. Poenget med flaggskiptelefoner ligger i funksjonene.

De inkluderer større og bedre skjermer med nyere skjermteknologi som LTPO, bedre flerkameraoppsett, mer minne og mer lagringsplass, for å nevne noen. Alle disse funksjonene har en kostnad. Bedrifter kan bare henge med ved å investere mer i forskning og utvikling. Til syvende og sist må denne investeringen øses tilbake, og den eneste måten er å overføre den til forbrukeren.

2. Inflasjon

Selv om telefoner som blir kraftige kan virke grunn nok til å rettferdiggjøre de skyhøye prisene, spiller inflasjon også en rolle. Inflasjon påvirker alle produkter på tvers av bransjer, så smarttelefoner er ikke de eneste inflasjonsklebende produktene. Den føderale regjeringen i USA publiserer årlige inflasjonsrater hvert år, som direkte måler hvordan varekostnadene har endret seg det siste året.

La oss bruke et eksempel for å illustrere dette poenget. Ta $649 iPhone 6 lansert i 2014 som et eksempel. Ifølge Amerikansk inflasjonskalkulator, at prisen i dag, justert for inflasjon, tilsvarer $793 på grunn av en kumulativ inflasjonsrate på 22,1%.

$699 iPhone 11 vil koste deg $790 i 2022, med en kumulativ inflasjonsrate på 13,1 % brukt. Så dollaren blir mindre verdifull for hver dag, noe som resulterer i prisøkninger. Med inflasjon må du betale mer for å kjøpe samme mengde varer som du kunne kjøpe for et eller to år siden. Følgelig må smarttelefonselskaper sørge for at inflasjonen er godt ivaretatt for å beskytte virksomheten mot tap.

3. Kostnaden for smarttelefonkomponenter stiger

Kostnaden for smarttelefondeler, referert til som stykklisten (BOM), øker også jevnt og trutt. Counterpoint Researchs Component Research-team hevder at materialene til iPhone 12 koster nesten 415 dollar, 21 % mer enn forgjengeren, iPhone 11. Apples bytte til en OLED-skjerm resulterte i en økning på $23, og 5G-støtte la til ytterligere $34.

Ifølge rapporten økte til og med prisen på Apples egendesignede komponenter og utgjorde over 16,7 % av den totale kostnaden. Det er imidlertid ikke bare for Apple. Denne trenden er identisk på tvers av bransjen, spesielt i high-end-segmentet, hvor selskaper må inkludere nyere spennende funksjoner for å holde tritt med forbrukernes forventninger og konkurranse.

Og ettersom deler blir dyre, kan ikke bedrifter tåle disse kostnadene. Noen må betale for det, og det er deg.

4. Økning i produksjonskostnader

I tillegg til stigende stykkliste, blir flaggskiptelefoner dyre å produsere. Det fancy nye designet for å gjøre enheten din så liten som mulig og med så mange funksjoner er ikke billigere å lage sammenlignet med eldre smarttelefondesign fra de første dagene. Og som vi har sett i high-end-markedet, er design i stadig endring.

Rammer blir slankere, flere funksjoner legges til, og dette er faktorer som fører til stigende priser. Grunnen til billige telefoner blir bra er at bedrifter ikke er innovative i lavere segmenter. De kan subsidiere priser ved ganske enkelt å gjenbruke gamle design og produksjonsprosesser som allerede har blitt mer effektive og dermed kutte kostnader.

Et godt eksempel er Apple og iPhone SE. En av grunnene til at iPhone SE er billig er at Apple gjenbruker det gamle iPhone 8-designet og bare erstatter prosessoren og noen få andre nøkkelkomponenter.

Smarttelefoner koster ikke bare mye å lage, men også å selge. Hvis vi går tilbake til iPhone 12-eksemplet ovenfor, hvis iPhone 11s stykkliste koster $415, må Apple legge til kostnadene for produksjon og avgifter på toppen, pluss salgsrelaterte kostnader som frakt, annonsering og driftskostnader.

Disse legger opp til utsalgsprisen på $699, der alle involverte tilsynelatende er fornøyde, inkludert forhandlere som Amazon, Walmart og trådløse operatører. Bedrifter må øke prisene for å sikre at alle disse kostnadene er godt redegjort for, og de kan også tjene penger.

6. Folk beholder enhetene sine lenger

Smarttelefonsalget synker, og en av hovedfaktorene er at vi beholder enhetene våre lenger enn før. I følge Strategy Analytics, et velkjent forskningsfirma, har oppgraderingssykluser for smarttelefoner vært i en stigende trend siden 2014. De nådde toppen i 2020 med brukere som beholdt telefonene sine i rekordhøye 43 måneder, eller litt over tre og et halvt år.

Når salget reduseres, øker selskapene prisene for å holde seg flytende og opprettholde lønnsomheten. Mens smarttelefonsalget har vært i en nedadgående trend siden 2019, ifølge Statista, har inntektene generelt vært jevne. Denne trenden kan forklares med én ting; prisøkninger. Ikke overraskende vokste globale smarttelefoninntekter til et rekordhøyt nivå på 448 milliarder dollar i 2021, en Februar 2022 Kontrapunktforskningsrapport avslørt, med Apple som kan skryte av 44 % av de totale 196 milliarder dollar.

7. Flaggskiptelefoner har blitt luksuriøse

Hvis du trenger en smarttelefon, er det mange alternativer der ute. Og det er det ingen mangel på gode budsjetttelefoner. Hvor mye bruker du på en smarttelefon avhenger av dine behov. Hvis du handler i det avanserte markedet, er mange av funksjonene som er tilgjengelige i denne kategorien ikke en nødvendighet, og du kan leve uten dem.

Å kjøpe en premiumtelefon betyr at du praktisk talt betaler for luksus for det meste. Den virkelige verdien for pengene er i mellomsegmentet. Dessuten viser markedsføringstaktikker for premium-smarttelefoner at de ikke lenger betraktes som bare telefoner; dette er luksusvarer å eie.

Flaggskipene blir dyre

Det er en rekke årsaker til at premium-smarttelefoner stiger i pris. Premium-telefoner blir like kraftige som alltid, med massevis av nye funksjoner, til et punkt hvor de har blitt luksusvarer, og bedrifter bruker mer på å lage og selge dem.

Inflasjon spiller en rolle, og folk beholder telefonen lenger enn noen gang, noe som tvinger selskaper til å øke prisene for å opprettholde og til og med øke inntektene. Dessverre vil denne trenden sannsynligvis fortsette i overskuelig fremtid.

6 overhypede funksjoner du ikke trenger i smarttelefonen din ennå

Les Neste