Har du hørt om kunstig intelligens-programmer og er bekymret for at de vil erstatte copywriting-karrierer i fremtiden? Ikke stress, det vil ikke skje.
Men først, hva er AI-drevet copywriting? I stedet for å komme med innhold til din egen nettside, er denne typen skriving fullstendig generert av en datamaskin. Etter å ha bestemt hvilken type innhold du vil lage – for eksempel blogginnlegg, en landingsside eller innhold på sosiale medier – bruker programmet disse innstillingene til å sette sammen markedsføringsmateriale.
Det er imidlertid lite sannsynlig at disse verktøyene erstatter millioner av kreative tekstforfattere rundt om i verden, av mange grunner!
1. Autentisitet
En skriverobot som f.eks Writesonic er ikke i stand til å lage ekte innhold, selv om du kan velge en egendefinert tone å basere stykkene på. Like nyttig som det kan virke å få publisert innhold så raskt som mulig på nettstedet ditt, en AI kan ikke inkorporere anekdoter eller sette noe sammen med menneskelige følelser, som er hva copywriting er Om.
Å justere noen få detaljer for at systemet skal lese, tilsvarer ikke å skrive noe virkelig meningsfullt for en forbruker. Generisk innhold er ikke det som får copywriting til å selge et produkt, det er hvordan du kobler deg på et dypere nivå til den potensielle kjøperen som fører til et kjøp.
Tenk deg å skrive om et nydelig feriemål. En AI vil klumpe sammen klisjeideer som vanligvis ikke er så interessante – for eksempel grunnleggende beskrivelse av vannet – mens en tekstforfatter vil fordype seg i de dypere grunnene til at du kanskje trenger det ferie. En tekstforfatter vil gjøre det lekent, humoristisk og trekke leseren inn med kreative ord og opplyse dem om fordelene ved å ta en pause!
Datagenerert skriving mangler empati og kobling på et personlig nivå, så dette vil sannsynligvis ikke ha noen kraftig innvirkning på leseren. Autentisitet er en stor del av kreativ copywriting, og kunstig intelligens-innhold vil aldri overgå dette, uansett hvor mange ord som fyller plassen.
2. Søkemotoroptimalisering
Søkemotoroptimalisering gjør nettstedets innhold mer gjenkjennelig for Google, og rangerer det høyere på den første siden med søkeresultater. Dette er viktig for alle merkevarer som ønsker å øke trafikken og salget til nettstedet. Høye rangeringer i Google hjelper flere mennesker til å konsumere informasjonen de er interessert i på nettet, og programvare for kunstig intelligens kan ikke gjøre dette uten hjelp.
For eksempel er søkeordforskning å finne ut hvilke ord potensielle kunder vil skrive inn på Google, og et tekstforfatterprogram har ikke kapasitet til noe så komplisert. Programmet ville ikke vite hvor det skulle begynne.
I en blogg eller artikkel er det tilbakekoblinger og interne lenker – lenker til nettstedet ditt og andre – som må undersøkes av noen som har kunnskap om SEO. Linkbygging er en av de viktigste faktorene, ettersom relevante tilbakekoblinger av høy kvalitet vil være det som øker trafikken din. Et ensporet program er bare ikke smart nok til å gjøre dette.
Mange tekstforfattere i dag er mange dyktige innen SEO og andre tekniske områder, så AI vil ikke slette dette ekspertisefeltet med det første. Hvis du er ny og interessert i å lære mer om å optimalisere din egen blogg, bør du vurdere å besøke beste nettsteder for å lære SEO.
3. Innholdsmarkedsføring
I motsetning til tradisjonell markedsføring, er innholdsmarkedsføring å skape gratis og konsistent innhold som fungerer på egen hånd for å markedsføre et merke, et produkt eller en bedrift. Dette kan inkludere å lage YouTube-videoer, skrive en e-bok, planlegge innlegg på sosiale medier, lage et gratis kurs eller blogge daglig. Programmer som Jasper.ai kan gi dårlig kvalitet på skriving, og det kan også taste inn feil informasjon – som statistikk – og innhold markedsføring trenger eksepsjonelt innhold som en leser stadig vil vende seg til for pålitelige kilder eller informasjon guider.
Hvis du ønsker å bli anerkjent som den mest kunnskapsrike personen i din bransje, vil ikke kunstig intelligens forstå målgruppen din. Innholdsmarkedsføring er ikke bare å trekke sammen ord relatert til et emne, denne typen innhold er målrettet mot en bestemt målgruppe og hjelper merkevaren din til å se mer anerkjent ut, slik at folk ser innholdet ditt som mest overlegen. Du er den de henvender seg til for å få ekspertråd, så hvis det høres ut som en robot har skrevet innholdet, er det sannsynlig at ingen kommer tilbake.
Tenk på et populært merke som Nintendo; nettstedet har en bloggseksjon med utallige artikler om kommende utgivelser og spillnyheter; ikke bare gir dette deg god innsikt i oppdateringene deres, men det trekker også inn nye kunder. En AI kan ikke markedsføre deg eller merkevaren din. Du må være det merket, og tekstforfattere er veldig godt tiltrengt.
4. Manuell redigering
For noen mennesker kan redigering være en skremmende prosess, og bruk av kunstig intelligens-programvare som Copy.ai vil gjøre den prosessen mye mer komplisert. AI redigerer eller korrekturleser ikke mens den genererer hver setning, den deler bare sammen en samling randomiserte ord. Som tekstforfatter gjøres skrive- og redigeringsprosessen på en gang, og bruken av et AI-system fører bare til en ny rekke trinn!
AI kan lage setninger som ikke leses jevnt eller leses som vanskelige fraser, så det kan se ut som ord har blitt kastet inn på siden av en amatørskribent. Folk som søker copywriting-tjenester vil se etter et korrekturlest, polert og kritisert stykke, ikke noe som ser uferdig ut. For å gjøre dette enda enklere, her er noen selvredigeringstips og verktøy for å forbedre skrivingen din.
5. Kundekommunikasjon
En av de viktigste jobbene til en tekstforfatter er å aktivt kommunisere med klienter om deres ønsker og behov angående deres nåværende prosjekt. Kunstige intelligenssystemer som Hvilket som helst ord vil ikke klare oppgaven.
Vanligvis, når du jobber for en klient, stiller en tekstforfatter en rekke personlige spørsmål for å få innsikt i deres merkevarehistorie. Dette kan være når og hvorfor de startet virksomheten, hva de selger, hva de håper å oppnå, og deres måldemografi.
Alle disse mindre detaljene dekkes ikke av et verktøy som bare dekker det aller grunnleggende innen copywriting, og å samle denne informasjonen tar tid. Med mindre en AI i fremtiden vil være intelligent nok til å samle data om individuelle klienter, er inngangsnivåinnhold hva resultatet vil bli uten ekspertisen til en tekstforfatter!
Kvalitet over kvantitet
På slutten av dagen kan du publisere hundrevis av blogginnlegg på månedlig basis ved å bruke et kunstig intelligenssystem, men det vil ikke tilsvare positive resultater ved å bruke AI-programvare alene. Hvis du vil bruke disse programmene, gjør det med et åpent sinn. Bruk den til idédugnad og inspirasjon, og sammen med en pålitelig tekstforfatter!
Hvis du sliter med å skrive eller har skrivesperre for nye ideer, her er syv AI-skriveverktøy som kanskje kan hjelpe.
Les Neste
- Arbeid og karriere
- Kunstig intelligens
- Nettverktøy
- Skrivetips
Saffron har drevet frilansing i over fem år, og spesialisert seg på copywriting og kreativ skriving. Hun er basert i Melbourne, Australia.
Abonner på vårt nyhetsbrev
Bli med i vårt nyhetsbrev for tekniske tips, anmeldelser, gratis e-bøker og eksklusive tilbud!
Klikk her for å abonnere
