Hvorfor Tinder ikke lenger lader eldre brukere mer for premiumfunksjoner

I gamle dager spilte tanter, mødre, innblande slektninger og venner av alle slag rollen som matchmaker. I disse dager spiller datingapper den rollen. Den største datingappen av dem alle er utvilsomt Tinder.

Tinder har over 9,6 millioner årlige abonnenter og genererer inntekter på over 1,4 milliarder dollar. Dens imponerende inntekter og påmeldingstall har i stor grad vært drevet av Tinders aldersbaserte prissystem.

Tinder eliminerer nå aldersbaserte priser for alle medlemmene i alle markeder innen andre kvartal 2022. Hvorfor var det et aldersbasert prissystem i utgangspunktet, og hvorfor avslutter Tinder det nå?

Hvorfor baserte Tinder priser på alder?

Nettlesergruppen Mozilla og en forbrukerlobbygruppe kalt Consumers International distribuerte "mystery shoppers" i seks land - USA, Nederland, New Zealand, Korea, India og Brasil – for å registrere deg for Tinder Plus og sende inn en rapport om hva de var ladet.

De Consumers International rapport avslørte at Tinder belaster brukere mellom 30 og 49 hele 65,3 prosent mer i gjennomsnitt i alle land bortsett fra Brasil.

I slekt: Tinder Plus vs. Tinder Gold vs. Tinder Platinum: Hvilken er best for deg?

Til sitt forsvar sa Tinder at yngre brukere er «budsjettbegrenset».

"Da vi lanserte vårt første abonnement ønsket vi å tilby yngre medlemmer en lavere pris enn standardpris, for å gjøre Tinder rimelig for de som går på skolen eller tidlig i karrieren», sa Tinder i en blogg innlegg.

"Alder og marked var de eneste faktorene som ble tatt i betraktning for å bestemme prisene. Medlemmer 28 år og yngre kunne kjøpe rabatterte abonnementer, og folk i India, for eksempel, ville se forskjellige priser fra medlemmer i USA. Seksuell legning, kjønn, rase, religion eller andre demografiske kjennetegn har aldri informert, påvirket eller bestemt priser på Tinder», la selskapet til.

Hvorfor slutter Tinder aldersbaserte priser?

Ikke alle er overbevist av Tinders logikk. I 2015 saksøkte en bruker i California Tinder og hevdet at eldre brukere belastes mer enn yngre brukere for det samme tjenesten er aldersdiskriminering og bryter to California-lover: Unruh Civil Rights Act og Unfair Competition Lov.

I slekt: Røde flagg som din Tinder-match kan være falsk

California appelldomstol var enig. Tinder forlot praksisen i USA, Storbritannia og Australia. Tinder fortsatte imidlertid å belaste brukere basert på alder i resten av verden, inntil nå.

Derfor, de kombinerte kreftene til rettslige skritt, og varslerrapporten fra Mozilla og Consumers International (blant andre), og negativ mediedekning, har satt den siste spikeren i kista til Tinders aldersbaserte prissystem.

End of an Era for Tinder

Unge abonnenter er kritiske for Tinders fremtid fordi de sannsynligvis vil bruke tjenesten lenger enn eldre brukere, og få inn flere inntekter på lang sikt.

Tinder står derfor ved et veiskille. Det vil utvilsomt bli tvunget til å ta en grundig titt på prisstrukturen for å sikre at den forsvarer sine historiske inntekter uten å miste unge abonnenter på konkurrerende apper.

Tinder forplikter seg til ID-verifisering for å forhindre Catfishing

Catfishing er et stort problem på dating-apper, men Tinder kommer til å takle problemet direkte.

Les Neste

Om forfatteren