Hva er virtuelle påvirkere og hvordan fungerer de?

Bare i tilfelle frykten for roboter som styrer jorden har begynt å falme, er virtuelle influencere her for å minne deg på hvor raskt teknologien utvikler seg. Selv for de teknologikyndige blant oss, inviterer ideen om virtuelle humanoider som påvirker virkelige mennesker og deres handlinger til usikkerhet og nysgjerrighet.

Her vil vi avdekke hva virtuelle influencere er, hvordan de fungerer og deres formål. Vi vil også se hvordan de sammenligner seg med ekte kjendiser og utforske teorier om fremtiden deres.

Hva er en virtuell påvirker?

En virtuell influencer, som f.eks Lil Miquela, er en digital karakter laget ved hjelp av datagrafikk. Denne karakteren er designet for å simulere menneskelige egenskaper og en unik personlighet, inkludert realistiske skjevheter og særheter. På grunn av dette ser det ut til at den er i live og handler av fri vilje. Enkelt sagt, det er en fiktiv person.

Det ser ut til å være tre hovedbetingelser for at en karakter skal telle som en virtuell influencer:

1. Den må være datagenerert, dvs. en CGI-modell.
instagram viewer
2. Det må ligne en menneskelig persona.
3. Det må kunne påvirke folks beslutninger.

Det betyr at enhver fiktiv karakter du noen gang har følt en forbindelse med er en virtuell influencer, fra Spider-Man til Mr. Bean. Så lenge karakteren er laget via programvare, føles menneskelig og påvirker folks beslutninger (spesielt nettaktivitet og kjøpsvalg), kan du betrakte den som en virtuell influencer.

Selv om det ville vært superkult å snakke om superhelter, er det ikke det denne artikkelen handler om. Hovedformålet med disse CGI-influenserne er å erstatte sine menneskelige kolleger og eliminere sistnevntes begrensninger. Gitt deres natur, kommer virtuelle influencere (eller VI-er) med mange fordeler. La oss se hva de er.

Fordeler med å jobbe med virtuelle påvirkere

1. De er uendelig gjenbrukbare

En av de største motivasjonene bak å skape virtuelle influencere er å kutte ned markedsføringskostnadene. Dette burde imidlertid ikke komme som en overraskelse. Tross alt er automatisering som tar bort folks jobber noe vi er altfor kjent med. VI-er er ganske enkelt en av de nyeste iterasjonene av automatiseringstrenden.

Disse CGI-vesenene trenger ikke betales på noen måte. Helvete, du kan programmere dem til å takke deg for at du har gitt dem "liv". På lang sikt er kostnadene for kjendisanbefalinger mye høyere enn å skape og popularisere et fiktivt vesen. Sistnevnte eldes ikke og kan alltid brukes som et utprøvd markedsføringsverktøy.

2. De legger til rette for omnikanalmarkedsføring

Fordi virtuelle påvirkere er virtuelle, kan skaperen manipulere det slik de vil. I motsetning til ekte mennesker, kan handlingene til VI-er optimaliseres perfekt for best å passe skaperens mål. Men når man ansetter en kjendis eller offentlig person, må et selskap redegjøre for deres komfort, bekymringer og tretthet.

For eksempel kan de nekte for å gjøre en bestemt scene, ha på seg et spesifikt antrekk eller gå til et bestemt sted. En CGI-karakter har ingen av disse personlige agendaene eller behovene. De kan si og gjøre hva du vil når som helst og på alle måter. De blir ikke slitne og kan være på flere steder samtidig og gjøre ulike show og arrangementer. Alle disse fordelene bidrar til syvende og sist med å drive høyere brukerengasjement og oppbevaring.

3. De er mindre kontroversielle

Jo tettere et selskaps merkevarebilde er knyttet til en kjendis, jo større innflytelse har de på suksess eller fiasko. For eksempel, hvis en offentlig person får negativ presse på grunn av nylig kontrovers, vil alle selskapene som er tilknyttet dem også måtte møte det tilbakeslaget.

Til sammenligning er virtuelle influencere en tryggere innsats siden ethvert reklamestunt de utfører er nøye planlagt før de sendes. Eventuelle nyheter som fans mottar om dem er med vilje; det er bare en strategi designet av utviklingsselskapet selv. Dette bidrar til å sikre at media alltid har en generell positiv holdning til den karakteren.

Problemet med virtuelle påvirkere

Som sosiale skapninger ønsker vi mennesker naturlig nok å føle oss mer knyttet til favorittkjendisene og -skaperne våre. Vi stoler på dem og deres anbefalinger. Problemet oppstår når selskaper lager disse realistiske digitale avatarene for reklame, men ikke avslører deres sanne natur til seerne.

Selv om du kanskje lett kan fortelle VI-er fra ekte mennesker, kan ikke de ikke-teknologikyndige blant oss, som barn, unge tenåringer og eldre, kanskje ikke gjøre det samme. Vi har allerede sett Deepfake-teknologi forårsaker en lignende reaksjon blant folk, så det er en rettferdig be om at selskaper skal være transparente når de jobber med en virtuell influencer.

Virtuelle influencere utgjør også et etisk problem. Siden disse CGI-karakterene ikke kan smake, berøre, lukte, se eller høre, er alle anbefalingene deres i hovedsak falsk reklame.

For eksempel er en virtuell influencer som anbefaler en akne-fjerningskrem uetisk fordi den "personen" aldri har hatt akne og aldri kan gjenkjenne noen fordeler med det produktet. Uansett hvor realistisk en animert karakter kan vises på en skjerm, er dens påståtte opplevelser ikke ekte, og vil derfor villedende kjøpere.

Fremtiden til virtuelle påvirkere

Enten du liker det eller ikke, virtuelle influencere er kommet for å bli. Disse nye "menneskene" skapt av maskinlæring og AI-algoritmer vil fylle en god del syntetiske medier.

Argumentet som VI-er kommer med til deres forsvar er at våre digitale avatarer representerer vår identitet i et virtuelt miljø som sosiale medier eller metaversen. Tross alt stoler vi på at favorittskaperne våre er ekte mennesker, selv om vi bare ser dem gjennom en skjerm. Så VI-er bør ikke sees på som annerledes.

I slekt: Utvidet vs. Virtual Reality: Hva er forskjellen?

Uansett hvor logisk (eller på annen måte) du finner det argumentet, er VI-er flinke til å gjøre det de er designet for å gjøre: påvirke folk og få følgere. Men det er svært sannsynlig at etter hvert som de blir mer vanlige og nyhetsfaktoren blekner, vil de miste en del av sjarmen.

Virtuelle påvirkere kan bli mainstream

Akkurat som hvordan det er normalt for oss å beundre fiktive karakterer i videospill, filmer og TV-serier, vil det bli normalt å følge og forholde seg til CGI-personligheter. De grunnleggende egenskapene til de to er de samme, så det burde ikke være en overraskelse om sistnevnte blir mainstream.

Virtuelle influencere er ikke et nytt teknologisk vidunder på noen måte. Vi har brukt CGI i flere tiår innen områder som underholdning, utdanning og ingeniørfag. Men nå bruker vi det til å skape falske mennesker og påvirke ekte mennesker også.

5 måter vi allerede lever i metaverset

Mens metaversets kjerneteknologi fortsatt er et stykke unna, er det måter vi allerede har lagt grunnlaget for det i vår nettkultur og -rom...

Les Neste

Om forfatteren