6 Problemer med (PRODUCT)RED

(PRODUKT)RØDE enheter blir hyllet som en enorm kilde til godt. Makten til å utrydde AIDS og fattigdom ser ut til å være i hendene på bedrifter; som forbruker er alt du trenger å gjøre å velge rød farge.

Men er det så enkelt å løse disse langvarige problemene? Hva er noen problemer med (RED)-modellen?

La oss se på en rekke kritikk av (PRODUCT)RED for å se om det er alt det skal være.

1. Overdreven effektivitet

AdAge påpekte at reklameutgiftene som partnerselskaper brukte for å markedsføre (PRODUCT)RED-produkter er uforholdsmessige med donasjonene som samles inn.

I slekt: Om Apples (PRODUCT)RED: Alt du trenger å vite

På det tidspunktet sa (RED) representanter at kampanjen akkumulerte mer enn tallet rapportert av publikasjonen. Imidlertid forble forholdet to til én, selv med beløpet korrigert, som observert av Sarah Dadush i Folkerett og politikk.

2. Mangel på åpenhet

(RØD)-etiketten indikerer ikke prosentandelen av produktsalget som går til veldedige formål. Partnere som Apple bruker bare vage utsagn som en "del av inntektene" for å fortelle deg hvordan donasjoner fordeles. Til tross for at du er en global veldedighetsorganisasjon, kan du heller ikke finne (RED) sine årsrapporter eller regnskaper på nettstedet.

3. Partnerskap med utnyttende selskaper

Apples (PRODUCT)RED-partnerskap har ikke vært direkte under ild for dette før, men andre (RED) partnerskap har det. For eksempel er Nike og Gap beryktet for sin bruk av sweatshops. Amazons behandling av sine ansatte har også et dårlig rykte.

Kritikere spør, hvis (RED) prøver å forsvare de sårbare, hvorfor samarbeider organisasjonen med multinasjonale selskaper som er kjent for å utnytte fattige mennesker?

4. For virksomhet eller veldedighet?

Inger L Stole, en kommunikasjonsprofessor ved University of Illinois, bemerket at (PRODUCT)RED-annonser så ut til å "promovere selskapene og hvor gode de er" i stedet for informasjon om AIDS.

I slekt: Hva er Greenwashing og hvordan påvirker det teknologien din?

Under et offentlig arrangement i 2014 klaget (RED)-grunnlegger Bono sint over at (RED)-logoen var mindre synlig fordi den var trykket inne i en iPad-deksel i stedet for utenfor og fortsatte med å anklage Apple for å være en "religiøs kult", som rapportert av Business Insider. Disse tilfellene gir uunngåelig inntrykk av at merkevaren handler om forretnings- og bedriftsmarkedsføring, snarere enn den forferdelige situasjonen med AIDS i fattige land.

5. Begrunnelse for forbrukergrådighet

Karen Heller, a Philadelphia Inquirer spaltist, beskrev den uuttalte tilnærmingen til (RED) som "butikk så de uheldige kan leve." Dadush skrev at forbrukere mates det falske idealistiske bildet som, midt i problemet med å dyrke e-avfall og overforbruk, kan de handle seg til en bedre verden.

Slagordet «Shop (RED). Save Lives" induserer en feel-good-faktor, som tjener som en praktisk begrunnelse for moderne forbrukerisme ved å varegjøre lidelse.

6. Profitt som filantropi

En annen betydelig kritikk av (RED) er at det faktisk er årsaksrelatert markedsføring forkledd som filantropi. I Stanford Social Innovation ReviewMark Rosenman observerte at bruken av (PRODUCT)RED-merket bare er en annen markedsføringsteknikk. Den bruker folks ønske om å se det gode i verden for å selge produktet.

Det som er malt som mektige selskaper som velger å kjempe den gode kampen mot oddsen, er ganske enkelt nok en fortellerteknikk for å styrke det offentlige bildet og øke fortjenesten.

Bør du kjøpe Apple (PRODUCT)RED?

Med all denne kritikken, er det fortsatt verdt å kjøpe en (PRODUCT)RED-vare? Selv om du ikke trenger å stikke av fra alle ting (RØD), anbefaler vi at du velger et rødt produkt rett og slett fordi du liker fargen, i stedet for å føle deg tilbøyelig til å gjøre det på grunn av den promoterte etiketten.

Hvis du ønsker å gi en hjelpende hånd til sosiale formål du brenner for, kan du fortsatt gi en direkte donasjon eller til og med være frivillig på fritiden! Har du en gammel telefon liggende, kan du også gi den til veldedige organisasjoner som tar imot elektronikk. Noen resirkulerer enheter for å opprettholde en inntektskilde. Andre deler ut funksjonelle enheter gratis til de som trenger dem.

11 gode steder å donere din gamle telefon

Finn en sak som snakker til deg og doner din gamle smarttelefon i dag.

Les Neste

Om forfatteren