Hvorfor Apples personvernregler kan ha kostet sosiale mediebedrifter milliarder av dollar

Samtaler og bekymringer om personvern og bruk av personopplysninger var vanlig i 2021. Fokuset var ofte på verdens største teknologiselskaper, spesielt sosiale medier-leverandører.

Selv om Apple ikke ble spart for kritikk, tok de skritt for å gi brukerne mer åpenhet i hvordan de spores. For store sosiale medieplattformer kan dette ha kostet dem milliarder av dollar i inntekter.

Men hvorfor var dette tilfellet, og hvor betydelig var virkningen på et mer detaljert nivå? La oss finne det ut.

Hva har Apple endret om sine personvernregler?

Som en del av iOS 14.5-oppdateringene, Apple introduserte en ny funksjon kalt "App Tracking Transparency".

Funksjonen lar brukere bestemme om de vil at selskaper skal spore deres interaksjoner på tvers av andre apper og nettsteder, eller om de heller ikke vil gi denne informasjonen videre.

App Tracking Transparency er tilgjengelig på iOS, iPadOS og tvOS.

Annonsering er en avgjørende del av mange sosiale medieplattformers forretningsmodeller. Meta (tidligere Facebook) er avhengig av målrettede annonser for godt over 90 % av inntektene. Mer enn 10 millioner annonsører har inngått samarbeid med selskapet.

For Snap er reklame også avgjørende for å hjelpe virksomheten til å blomstre. I 2020 utgjorde annonser 99 % av inntektene.

I likhet med Facebook og Snap er annonsering avgjørende for Twitters forretningsmodell. Det er imidlertid ikke like viktig; denne kanalen utgjorde «bare» 86 % av den totale inntekten i 2020.

I slekt: Gjør sosiale medier mer skade enn godt for samfunnet?

Reklame er en avgjørende del av mange sosiale medieselskapers forretningsmodeller. Mobiltrafikk er spesielt viktig for slike som Facebook, og Apples endringer kan ha påvirket selskapets inntekter i 2021.

Som Financial Times rapporterte sommeren samme år, sa Facebook at vekstens hastighet for de siste fasene av 2021 kan "bremse betydelig på sekvensiell basis ettersom vi runder perioder med stadig sterkere vekst".

Til tross for dette, genererte selskapet over 29 milliarder dollar i Q2 2021, som overgikk ekspertenes spådommer med over 1 milliard dollar.

Det er utfordrende å måle hvor hardt Apples endringer i personvernpolitikken vil påvirke sosiale medieselskaper. Men spådommene ser ikke gode ut. Å gi brukere kontroll over hvordan sosiale medieselskaper sporer dem kan ha kostet YouTube, Snap, Facebook og Twitter 9,85 milliarder dollar til sammen i andre halvdel av 2021.

I slekt: Hvordan sjekke hvem som sporer deg på nettet

De nevnte selskapene kan ha tapt gjennomsnittlig 12 % i inntekt på grunn av Apples endringer. Men selv om disse tallene er mye penger for de fleste bedrifter, er det viktig å huske hvor rike disse sosiale mediegigantene er.

I følge Statistatjente Facebook nesten 86 milliarder dollar i 2020 – en betydelig økning fra ca. 70,7 milliarder dollar som ble generert ett år tidligere.

YouTube sliter også langt fra, selv om Apples nye sporingstillatelsesfunksjoner har påvirket virksomheten. Som rapportert av CNBC i april 2021 var selskapet – eid av Alphabet Inc. – på vei til å generere mellom 29 og 30 milliarder dollar i annonseinntekter innen utgangen av det året.

Virkningen av Apples endringer i personvernpolitikken har nok en gang brakt temaet databeskyttelse frem i søkelyset. Men for verdens største sosiale medieselskaper viser det også potensielle advarselstegn for fremtiden.

Apple har vist at mange brukere ikke ønsker å spore nettaktiviteten deres hvis de har et alternativ. Og i fremtiden er det mulig at sosiale medieselskaper – så vel som andre fremtredende aktører innen teknologi – kan bli undersøkt ytterligere for deres datapraksis.

Reklame vil fortsatt være en viktig hjørnestein. Men disse selskapene må kanskje tilpasse hvordan de opererer hvis de ønsker å forbli like lønnsomme.

Hva er fremtiden for sosiale medier? Pluss hvordan det vil påvirke deg

Vi kan allerede se visse trender dukke opp på sosiale medier. Her er seks av de største og hvordan de vil påvirke fremtiden til sosiale plattformer.

Les Neste

Om forfatteren