Monopol eller markedsleder: Ser inn i dagens største selskaper

Du vil bli overrasket over hvor ofte folk kaster rundt begrepet "monopol" for selskaper som Google, Facebook og Amazon.

Ingen av selskapene er imidlertid monopoler. Så la oss takle noen vanlige misoppfatninger og finne ut hva et monopol er og om det samsvarer med ideen din om det.

Hva er et monopol?

For å utgjøre et monopol, må et selskap dominere markedet og bli det eneste alternativet for forbrukerne. I henhold til definisjonen er "fravær av konkurranse" et must.

Takk til amerikanske antitrustlover, vil du ikke finne mange monopoler i USA. Selv om mange ser dem som sådan, oppfyller de fleste kjente selskaper i Amerika ikke definisjonen av et monopol.

Amazon, Meta, Google, Disney har massiv merkevaregjenkjenning, og deres tjenester påvirker nesten alle. Det er nok til at folk anser dem som monopoler.

I slekt: Ny meningsmåling viser at folk ikke stoler på Big Tech, men spesielt Facebook

Selv om disse selskapene dominerer spesifikke markeder, har de også konkurrenter. Så, i stedet for monopoler, er det mer nøyaktig å kalle dem markedsledere.

Hva er fordelene med markedsledende selskaper?

Først og fremst må du ha et produkt eller en tjeneste av god kvalitet for å bli markedsleder. Hvis du ikke gir det, kan du ikke virkelig flytte til toppen av en bransje. Hvis forbrukerne stadig kommer tilbake, har de en grunn til å gjøre det.

Den økonomiske tyngden til en markedsleder kan føre til innovasjon, da sikkerheten lar dem bruke penger på å finansiere forskning og utvikling. Et selskap som ikke investerer i innovasjon varer kanskje ikke lenge – tenk på skjebnen til Kodak og Yahoo.

Du trenger bare å se på innsatsen Google og Amazon gjør for å ri på hver teknologibølge. For eksempel prøver begge å utvikle leveringsdroner for daglig bruk. Hvis Google har smarte kontaktlinser, har Amazon sine Dash-knapper.

Hva er ulempene med markedsledere?

Markedsledere kan også begrense innovasjon innen bransjen for å kvele konkurransen.

Mindre selskaper har kanskje ikke de samme ressursene som markedslederen de konkurrerer med. Innovasjon trenger også investeringer, noe som setter de mindre bedriftene i fare for å bli overtatt av større bedrifter.

Mens Google har råd til å bruke millioner på å utvikle et prosjekt, kan startups og små bedrifter rett og slett ikke konkurrere med det.

En markedsleder må ha et produkt eller en tjeneste av god kvalitet. Men dessverre, når de når den statusen, kan det hende de ikke opprettholder den opprinnelige kvaliteten på jakt etter fortjeneste som hjalp dem med å komme til toppen.

Er Amazon-modellen et monopol eller en markedsleder?

Amazon er dominerende i utallige bransjer, men det tillater fortsatt en viss konkurranse. Den har en stor del av netthandelen, men ikke all detaljhandel, ettersom den også må kjempe med selskaper som Walmart.

I dag, under sine forskjellige oppkjøp, vil du finne at Amazon eier hjemmesikkerhetsselskapet Ring, supermarkedskjeden Whole Foods Market, livestreamingtjeneste Twitch, sosial katalogiseringsnettsted Goodreads, online lydboktjeneste Audible og så mange flere selskaper.

Det er utallige andre selskaper under Amazon-merket. Som du sikkert vet, står Amazon bak den virtuelle assistenten Amazon Alexa, Amazon Kindle og Amazon Fire TV.

Det tilbyr også strømmetjenesten Amazon Prime Video og dagligvareleveringstjenesten Amazon Fresh. I tillegg lar Amazon Pharmacy kunder fullføre en hel apotektransaksjon på en stasjonær eller mobil enhet ved å bruke Amazon-appen.

Som verdens største shoppingportal gjør Amazon det vanskelig for ikke-Amazon-tilknyttede konkurranser å slå gjennom på plattformen.

Si at du blir en selger på Amazon som tilbyr et produkt. Det har blitt rapportert at hvis Amazon fastslår at du får mye trafikk og salg, og det er etterspørsel etter produktet ditt, vil selskapet kopiere det.

I slekt: Lær hvordan du finner produkter og bli en toppselger på Amazon med dette kurset

Amazon lager et lignende produkt, og når shoppere søker etter det, blir butikken din presset ned mens Amazons produkt kommer høyere opp i søkeresultatene. Det reiser spørsmålet: hvordan kan du konkurrere med Amazon på sin egen nettside?

Samtidig handler mange mennesker på Amazon for prisene og rekkevidden. Så hvis du velger en annen e-handelsplattform, kan du tape på kunder basert på det.

På slutten av dagen, uansett hva du mener om Amazon, er det absolutt en markedsleder enn et monopol. Det er fortsatt et valg å handle andre steder, i supermarkedet ditt, hos en annen nettforhandler eller med en liten bedrift.

De uventede konsekvensene av å snu et marked

Meta, tidligere kjent som Facebook, kjøpte to andre store sosiale nettverksplattformer: WhatsApp og Instagram. Alle disse tre plattformene hjelper folk å koble sammen og dele livene sine med venner, familie og fremmede.

Plattformene blir en så integrert del av folks liv at de vanligvis er den primære kommunikasjonsmetoden. Mange bruker dem også til å drive sine virksomheter.

4. oktober 2021 ble folk som brukte Instagram, WhatsApp og Messenger overrasket over å finne at appene ikke virket. Plutselig, alle tre ble ubrukelige. Problemet ble løst samme dag, men det hindret ikke folk i å lide konsekvensene av blackouten.

Siden mange bruker Facebook-profilene sine til å logge på ulike apper og tjenester, mens plattformen var nede, fant de seg utestengt fra shoppingsider og ute av stand til å bruke smartenheter. Bedrifter led også fordi de ikke kunne koble seg til kundene sine.

Meta er en mye større del av livene våre enn vi er klar over, og blackouten går for å vise frem dette. Men Metas kunder er ikke de eneste som opplever utilsiktede konsekvenser, det er selskapet selv også.

Over hele verden har flere konkurranseregulatorer bedt om at Metas selskaper skal deles opp, på grunn av den store størrelsen selskapet har. Enten du mener at dette bør skje eller ikke, er Metas virksomhet som splittes absolutt en utilsiktet konsekvens.

Er dagens markedsledere morgendagens monopoler?

Et selskap som tar seg til toppen og dominerer et marked er ikke noe å bekymre seg for i seg selv. Bekymringene begynner når du stiller spørsmål ved om disse markedslederne engasjerer seg i monopolistisk praksis og hvor det vil føre.

Å bruke Amazon til å handle er enkelt og praktisk. Det legger også penger inn i et selskap som har vært involvert i noen kontroverser. Å bruke Meta til å chatte er igjen uanstrengt. Men hva kan hindre en ny blackout fra å skje?

Er det feilsikringer på plass? Hvordan sikrer du at selskapene som leder an i dag, ikke vokser for å skyve fra seg annen konkurranse? Tilfaller den jobben selskapet selv eller myndighetene?

Hva er Big Tech og hvorfor prøver regjeringen å bryte den opp?

The Big Five kontrollerer og påvirker mer enn noen annen virksomhet. Er det på tide å kutte dem ned til størrelse?

Les Neste

Om forfatteren