Om Apples (PRODUCT)RED: Alt du trenger å vite

Når Apple lanserer nye iPhone-modeller hvert år, er det rødfargede alternativet mest sannsynlig ditt umiddelbare valg hvis du elsker en dristig nyanse å gjøre en uttalelse med. Du la sikkert merke til det stiliserte (PRODUCT)RED-navnet når du handlet denne fargen.

Men hva betyr (PRODUCT)RED? Hva er så spesielt og annerledes med den røde iPhonen i tillegg til den slående fargen?

La oss se på hva (PRODUCT)RED handler om, en kort historie om Apples (PRODUCT)RED-linje, kampanjens generelle innvirkning og kritikk gjennom årene.

Hva er (PRODUCT)RED?

(PRODUCT)RED er et lisensieringsmerke som tilhører en organisasjon som heter (RED). Basert i New York, (RED) er grunnlagt av U2-vokalisten Bono og Bobby Shriver.

(RED) er også en avdeling av The ONE-kampanjen, en bevegelse som søker å stoppe fattigdom og forebygge sykdom. Sammen med flere andre ideelle organisasjoner ble The ONE ble etablert av Bono og Shriver.

I følge Bono ble rødfargen brukt fordi det er "nødfargen" og organisasjonens formål er å bruke forbrukerisme for å forsvare de sårbare. Siden 2006 har (RED) samarbeidet med store multinasjonale selskaper for å lansere (RED)-merkede produkter.

For Apple er den rødfargede iPhone den mest kjente varen fra (PRODUCT)RED-linjen. Andre partnere tilbyr også (RED)-merkede varer, som Amazon tilbyr sin Echo-smarthøyttaler i rødt. Jeep selger en serie varer som inkluderer rødfargede klær, ryggsekker og vannflasker under det lisensierte merket.

Forbrukere hjelper til med å samle inn penger når de kjøper et (RED) produkt. Pengene doneres deretter til The Global Fund, et partnerskap mellom offentlig og privat sektor som tar sikte på å få slutt på tre epidemier: AIDS, tuberkulose og malaria.

(RED) sine bidrag kanaliseres hovedsakelig for å bekjempe AIDS i Afrika sør for Sahara. De siste årene har fokuset utvidet seg til å omfatte COVID-pandemien.

Apple og (PRODUCT)RED

Den første Apple (PRODUCT)RED var en spesialutgave av iPod nano. Enheten kom ut i 2006 og hadde en eksklusiv rød aluminiumsdesign.

Flere (PRODUCT)RED-varer fulgte etter hvert. Disse inkluderte et begrenset iTunes-gavekort, iPod shuffle, iPod touch og Apple-tilbehør som etuier, deksler og stropper. Rødt forble også en av hovedfargene for iPod nano til den ble avviklet etter 7. generasjon.

For Apples bestselgende produkt ble signaturfargen fra (RED) partnerskapet endelig lagt til iPhone med iPhone 7 og 7 Plus i 2017. I likhet med iPod nano, har Apple fortsatt med denne tradisjonen for hver iPhone-generasjon som har gitt ut siden.

I slekt: Hva du skal gjøre med din gamle iPod

I skrivende stund var de eneste ekskluderte modellene iPhone SE (1. generasjon), iPhone X, iPhone XS, iPhone XS Max og eventuelle Pro og Pro Max iPhone-modeller.

For hver iPhone-utgivelse forblir den røde fargen mer eller mindre den samme - en dyp, solid rød. Unntaket så langt er iPhone 12 og 12 mini, som så ut til å være en korallfarget rød i stedet for den kjente røde av de andre.

Hvis du ser etter kjøpe renoverte enheter, er det også verdt å merke seg at du kan komme over gamle iPhone-modeller, som iPhone 5 eller iPhone 6, som er røde i fargen. På bilder ser disse omtrent identiske ut med (PRODUCT)RED Apple tilbyr. Imidlertid er de sannsynligvis tilpasset med skinn for å skape det skarlagenrøde utseendet. De er ikke offisielle (RED)-merkede produkter.

Virkningen av Apples (PRODUCT)RED

I følge en artikkel fra Apples nyhetsrom, har selskapet samlet inn nesten 270 millioner dollar i donasjoner for (RED) i løpet av de siste 15 årene.

Rapporten uttalte at pengene ble brukt til å finansiere testing, forebygging og rådgivningstjenester for de som ble rammet av HIV og AIDS. Apple-støttede tilskudd gjorde det mulig for mer enn 192 millioner HIV-tester og over 13 millioner individer å få tilgang til livreddende antiretrovirale behandlinger.

På grunn av spredningen av COVID de siste årene har det oppstått nye vanskeligheter med å få tilgang til diagnostikk, omsorg og forsyninger. Dette påvirket uunngåelig eksisterende prosjekter om HIV og AIDS. Under starten av pandemien ble Apples donasjoner omdirigert til Global Funds COVID-19-respons.

I slekt: Beste COVID-vaksineapper for bevis på vaksinasjon

For eksempel ble økonomiske ressurser brukt til å finansiere programmer i Ghana. Medisinske leverandører var da i stand til å skaffe bulkforsyninger og levere dem til høyrisikosamfunn flere ganger i måneden, så disse sårbare gruppene var mindre utsatt for virusinfeksjon.

Kritikk av (PRODUCT)RED

Selv om virkningen av (PRODUCT)RED virker statistisk imponerende, er en stor kritikk om mangelen på åpenhet. Hver partner til (RED) forhandler om sine egne veldedige bidrag. (RED)-etiketten alene fungerer ikke som en indikator på hvor mye av produktets pris som er tildelt veldedighet.

For eksempel pleide Apple tidligere å oppgi at for hver (PRODUCT)RED iPod nano solgt, går $10 til The Global Fund. Men Apples siste uttalelse forteller bare kundene at "en del av inntektene" vil bli donert.

En annen kritikk av (RED)-kampanjen er at det er en form for årsaksrelatert markedsføring. Derfor er "bedriftsgenerøsiteten" som vises av bedrifter heller selvtjenende. I Stanford Social Innovation Review, skrev Mark Rosenman at merkevaren (PRODUCT)RED bare er nok et eksempel på hvordan store selskaper utnytter forbrukernes ønske om å øke aksjonærfortjenesten. Bare denne gangen er den "dekket i filantropiens patina."

(RED) har blitt ytterligere kritisert for å indusere en overdreven feel-good-faktor for å rettferdiggjøre forbrukernes grådighet. I Tidsskrift for internasjonal rett og politikk, forklarte Sarah Dadush at naturen til (RED) var avhengig av "glamour-infundert medfølende forbruk til lindre lidelse», dermed skjuler og fortsetter den å opprettholde selve urettferdigheten den søker å utrydde. Hun la til at (RED) fokuserer på at forbrukeren skal være en «pent samaritan», i stedet for å være altruistisk.

Er Apples (PRODUCT)RED verdt å kjøpe?

Selv om Apple stolt deler innvirkningen og suksessen til sine (PRODUCT)RED-varer, kan det ikke nektes at (RED)-merket også har fått litt kritikk.

Bør du favorisere røde iPhones eller andre røde Apple-enheter på grunn av "gjør godt"-merket de har? Alt går tilbake til ditt personlige valg. Ut av alle iPhone-fargene som Apple tilbyr, hvis rødt er din favoritt, for all del, gå for det! Hvis du ikke bryr deg om hvilken farge telefon du får, kan du like godt velge denne og vite at i det minste noe av overskuddet vil gå til en verdig sak.

Du bør imidlertid ikke føle deg presset til å kjøpe et (RØDT) produkt bare på grunn av navnet. Ikke glem at du fortsatt kan bidra til gode formål ved å donere direkte til ideelle organisasjoner og din lokale grasrot som trenger økonomisk hjelp.

De 4 beste Android- og iPhone-appene for å donere til veldedige formål

Med disse appene designet for å gjøre donasjoner enkelt, kan du gjøre verden til et litt bedre sted.

Les Neste

Om forfatteren